Мариса Мельцер пишет Глянцевую книгу, в которой рассказывает все

Писательница и корреспондент New York Times Мариса Мельцер собирается опубликовать книгу о стремительном взлете и медленном угасании косметического бренда Glossier, в которой подробно описывается его эволюция от культового блога до миллиардного гиганта и недавняя неспособность угнаться за меняющейся отраслью. ”Глянцевый журнал: амбиции, красота и изнанка глянцевого журнала Эмили Вайс» будет выпущен One Signal в издательстве Simon & Schuster летом 2023 года. “Давайте немного приоткроем завесу тайны”, - сказал Мельцер. “Они проделали огромную работу по созданию атмосферы мистики — давайте перейдем к делу”.

Что касается глянца, то Weiss и Glossier привлекли внимание Мельцера с первых дней его существования.

В книге она критически взглянет на компанию, определяющую эпоху, и на то, к чему она движется, а также на пикантные подробности этой истории, например, на то, какие книги по бизнесу стояли на полках в нью-йоркской квартире основательницы Эмили Вайс и какие цитаты она выбрала для своего школьного ежегодника. “Разветвленный характер компании - это то, что всегда очаровывало меня с самого начала”, - сказал Мельцер. После публикации в апреле 2020 года своей последней книги “Это важно: как основательница Weight Watchers изменила мир — и меня в том числе”, Мельцер решила написать об индустрии красоты и ее изменениях за последнее десятилетие, таких как появление независимых брендов и смена эстетических тенденций как макияж без макияжа, так и плотная контурная пластика.

Она поняла, что Glossier находится в центре всего этого, и что привлечение внимания к Weiss и бизнесу - это способ затронуть все темы. Кроме того, она могла бы рассказать о процессе привлечения венчурного финансирования и Instagram, а также о том, как общество, СМИ и деловой мир относятся к женщинам-основательницам.

В Glossier есть некая неосязаемая загадочность, которая создает отличную историю, - говорит Мельцер. Она подчеркивает сходство с проектом Адама Неймана WeWork, с которым она лично познакомилась, посетив “Летний лагерь” стартапа для New York Times в 2014 году.

При написании книги она размышляла о том, как инклюзивность проявилась в издании Into the Gloss (девизом которого при запуске было “вы можете посидеть с нами”), а затем в продукции Glossier. Ей также интересна идея о том, что человека можно понять по его распорядку дня, - идея, на которой основывался глянец Into.

Для написания книги Мельцер поговорила с Вайс, которую она представляла для Vanity Fair в 2019 году, а также с рядом сотрудников, watch dogs, инвесторами и сотрудниками магазинов. “Она всегда на самом деле знала, кто она такая и кем хочет быть, чего я и, вероятно, большинство людей не знают..” - сказал Мельцер о Вайс. “Я восхищен Эмили и тем типом людей, которые настолько целеустремленны, и тем, откуда берутся эти амбиции, и что это значит для них, и как все мы взаимодействуем с ними”.