Mango Планирует экспансию в США после отступления Китая

Испанский ритейлер модной одежды Mango сосредоточился на экспансии в США после того, как отказался от Китая, сообщила главный исполнительный директор компании Тони Руис. Mango возвращается в Соединенные Штаты после двух неудачных попыток, предлагая более дорогую одежду, предназначенную для особых случаев и вечеринок. Он будет ориентирован на штаты, где онлайн-продажи уже на высоком уровне. Бренд уже завоевывает все большую известность в США, и Руиз рассказал агентству Reuters, что в воскресенье он одел актрису Эмбер Валлетту на афтепати, посвященную вручению премии «Оскар». “Что-то изменилось”, - сказал он в интервью в штаб-квартире компании недалеко от Барселоны. - Теперь они по-другому и лучше воспринимают европейские бренды”.

Перезапуск Mango в США начался с открытия флагманского магазина на Пятой авеню в Нью-Йорке в мае 2022 года. За этим последовало расширение во Флориде.

В этом году компания откроет магазины в Техасе, Джорджии и Калифорнии. Компания надеется, что к 2024 году в США будет 40 магазинов, по сравнению с 10 в настоящее время. Это позволит США войти в пятерку крупнейших мировых рынков. Росту будет способствовать расширение логистического центра в Каталонии, что позволит перевозить 160 миллионов товаров в год для обслуживания магазинов и онлайн-клиентов по всему миру, говорится в сообщении компании.

В отличие от этого, Mango закрыла оставшиеся два магазина в Китае в прошлом году. У нее четыре франчайзинговых магазина и онлайн-продажи через платформу электронной коммерции Tmall от Alibaba. “Мы продаем свои товары в Китае”, - сказал Руис. “Мы считаем это непривлекательным и решили, что это не является приоритетом на ближайшие три года”.

В прошлом году Mango сообщила о рекордных продажах, чему способствовали продажи большего количества товаров по более высоким ценам.

Ожидается, что ее крупнейший конкурент, принадлежащий Inditex лейбл Zara, сообщит о рекордных продажах в среду, отчасти из-за активной экспансии в США. Недавний агрессивный выход китайских брендов быстрой моды Shein и Temu на один и тот же рынок не вызывает беспокойства у Mango, сказал Руис. “Это не наша война”, - сказал он. “Если бы вы боролись с этими брендами, вы бы постоянно снижали цены”. Авторы: Корина Понс и Чарли Деверо, редакторы: Мэтт Скаффэм и Элисон Уильямс