Майкл Корс рассказал о разнообразии рынка сумок на слушаниях в FTC

Модельер Майкл Корс рассказал федеральному судье, что конкуренция на рынке сумок настолько высока и разнообразна, что он впервые узнал об одном бренде только тогда, когда увидел фотографию сумки на руке Тейлор Свифт. “Когда я взглянул на бренд, веб-сайт сразу же рухнул”, - рассказал Корс о Aupen, бренде, создавшем в прошлом году знаменитую сумку, которую также носили Дженнифер Лоуренс, Кайли Дженнер и Оливия Родриго.

В понедельник Корс выступил свидетелем на второй неделе слушаний, которые решат судьбу запланированного приобретения Tapestry Inc за 8,5 миллиардов долларов. Из Capri Holdings Ltd. Он рассказал судье о сумочках, которые получили широкую огласку и популярность благодаря появлению на фотографиях Бейонсе и Мадонны. В результате сделки Coach, Кейт Спейд и Стюарт Вайцман из Tapestry объединятся с Michael Kors, Versace и Jimmy Choo из Capri и создадут один из крупнейших мировых модных брендов.

Американские антимонопольные органы подали в суд, чтобы заблокировать сделку, утверждая, что это снизит конкуренцию на рынке сумок “доступной роскоши”. Это первая задача Федеральной торговой комиссии США в индустрии моды под руководством председателя Лины Хан, поскольку агентство боролось с поглощениями в различных секторах - от технологий до бакалеи - со смешанными результатами.

Компании утверждают, что конкуренция на рынке сумок чрезвычайно разнообразна: от популярной сумки Trader Joe’s за 2,99 доллара до европейских брендов класса люкс, которые продаются за тысячи долларов. Они утверждают, что это приобретение имеет решающее значение для оживления стагнирующего бренда сумок Kors. 65-летний Корс рассказал окружному судье США Дженнифер Рошон о том, как он запустил свою первую линию женской одежды в своей квартире на Манхэттене в 1981 году, и рассказал о взлетах и падениях своей четырехдесятилетней карьеры. “Иногда вы будете самой популярной компанией в округе, иногда вы будете чуть теплой, иногда вы будете холодной как лед”, - заявил он суду.

В последние годы его бренд пришел в упадок. “Я думаю, что мы достигли точки усталости от бренда”, - заявил Корс. “На данный момент он находится в состоянии застоя”.

Он сказал Рошону, что Capri работает над возвращением бренда к жизни, но это не сработало, отчасти из-за “финансовых трудностей. ”По данным исследовательской компании GlobalData, в результате сделки будет создана четвертая по величине компания класса люкс в мире и вторая по величине в Северной и Южной Америке после LVMH. Аналитики TD Cowen под руководством Оливера Чена (Oliver Chen) считают, что доступные сумки класса люкс стоят в среднем 150 долларов, а объем рынка США оценивается в 10-15 миллиардов долларов. Если посмотреть на крупнейшие бренды компаний, то, по оценкам аналитиков, доля Coach на этом рынке составляет 11%, в то время как доля Michael Kors - 9%.

Выступление планируется завершить во вторник. Рошон, который рассматривает дело без участия присяжных, заслушает заключительные аргументы 30 сентября, а затем примет решение о том, издавать ли приказ о предварительном блокировании сделки, пока продолжается внутреннее разбирательство FTC. Приказ об отсрочке сделки фактически уничтожит ее.

Во время дачи показаний Корсом адвокат с острова Капри спросил дизайнера, какие бренды он считает конкурентами своим сумкам. “Рынок стал гораздо более гибким — от Lululemon, Zara, Louis Vuitton до перепродажи”, - сказал он, имея в виду распродажи подержанных вещей, которые не были распространены в 2000-х годах, но доступны широкому кругу потребителей в наши дни. “Теперь все на свободе”.

По словам Корса, продажи могут взлететь до небес благодаря выбору звезд и онлайн-авторитетов, которым часто платят за продвижение определенных брендов. По его словам, из-за бурного развития социальных сетей, включая TikTok, запустить новый бренд стало гораздо проще, чем это было 10 лет назад, и стать “сенсацией”.

Но он сказал судье, что совершенно уверен, что это не относится к таким мегазвездам, как Свифт, Бейонсе и Мадонна. “Ни у одного из этих брендов нет денег, чтобы заплатить им”, - сказал он. Дело «Федеральная торговая комиссия против компании Tapestry Inc.», 24-cv-03109, окружной суд США, Южный округ Нью-Йорка (Манхэттен).

Авторы: Ицинь Шен и Боб Ван Форис.