Магазины Express И Gap Были Переполнены Товарами Предыдущих Сезонов

Розничные продавцы одежды, такие как Express и Gap, которые во время пандемии коронавируса прятали горы непроданных товаров первой необходимости, теперь снижают цены на товары для распродажи в последней отчаянной попытке освободить полки для одежды. Но огромные скидки, которые они предлагают на одежду не по сезону, могут не понравиться покупателям, уставшим от инфляции, таким как 30-летний Элиет Чапарро. В торговом центре Crabtree Valley в Роли, Северная Каролина, Чапарро, целью которой было найти зимнее пальто со скидкой, не пришла в восторг от отдела распродаж Gap, где она нашла весенне-летние товары, включая джинсовые шорты и топы с рисунком, стоимостью менее 15,99 долларов. “Ткань выглядит так, будто она я тут уже давно, - сказала она, имея в виду розовую блузку с коротким рукавом на вешалке.

Розничные продавцы, в том числе Express Inc и Gap Inc, придерживают старые товары, приобретенные еще в прошлый праздничный сезон, в надежде распродать их этой осенью. “Если вы достаточно снизите цену, то избавитесь от нее”, - сказал Эрик Бедер, исполнительный директор Small Cap Consumer Research. Под угрозой маржа розничных продавцов во время критического сезона праздничных покупок и их стремление стать популярными магазинами модной одежды.

Джессика Рамирес, аналитик Jane Hali &Associates, которая часто проверяет магазины, уже несколько недель видит летнюю одежду на полках Gap. По ее словам, розничные продавцы, размещающие товары прошлого сезона, не являются “хорошим знаком” для увеличения прибыли или привлечения клиентов в период снижения спроса на одежду. “Покупатели покупают одежду, чтобы носить ее прямо сейчас”, - добавил Рамирес, поэтому крайне важно иметь вещи, которые сразу же понравятся покупателям.

В Gap отказались от комментариев. Представитель Express не сразу ответил на запросы о комментариях. Спрос со стороны покупателей в течение всего года оказывал давление на розничных продавцов одежды, увеличивая запасы и вынуждая розничных продавцов, включая Gap, Victoria’s Secret и Kohl’s, снижать цены. После слишком позднего поступления праздничных товаров на 2021 год ритейлеры также начали заказывать сезонные товары ранее в 2022 году, чтобы избежать сбоев в цепочке поставок, но столкнулись со снижением спроса со стороны покупателей, вызванного ростом цен на бензин и продукты питания.

Компания Express, которая в четверг отчиталась о доходах за третий квартал, сообщила, что общий объем запасов увеличился на 29,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года во втором квартале и на 40% в первом, после того как товары поступили в продажу в конце праздничного периода.

В ноябре Express сообщила инвесторам, что на прилавках магазинов появились блейзеры и брюки с блестками, оставшиеся с прошлого праздничного сезона. Во вторник компания Express организовала праздничные распродажи в Интернете и некоторых магазинах со скидками от 30 до 50 процентов на все товары, а также дополнительные 50 процентов на распродажные товары, такие как топы на бретелях и макси-платья с животными принтами. Распродажи начались спустя несколько месяцев после того, как компания заявила, что будет предлагать больше рекламных акций для пополнения запасов.

Согласно исследованию Jane Hali & Associates, с октября и в выходные в день благодарения количество сделок увеличилось как по частоте, так и по объему скидок, в том числе со стороны розничных продавцов одежды. Некоторые из них начали продвигаться на более высоком уровне раньше, чем в прошлом году. Согласно данным Salesforce, опубликованным во вторник, в период между Днем благодарения и киберпонедельником наибольшие скидки были в категории одежды общего назначения, где скидки в среднем составляли около 34%. Снижение маржи В ноябре Gap также предупредила инвесторов, что перенос летних товаров на осень приведет к “снижению маржи”, и сейчас, согласно чекам магазинов, некоторые из этих товаров все еще находятся на полках Gap.

Пробел. Com во вторник опубликовал информацию о скидках в размере 60 процентов на базовые футболки с круглым вырезом. В акции не участвовали такие модные модели, как брюки из искусственной кожи. В середине ноября финансовый директор Gap Катрина О’Коннелл заявила, что компания ожидает, что в 2023 году ее запасы сократятся, даже если ей придется снизить цены. Она сказала, что хранение непроданных товаров “израсходует наличные” в краткосрочной перспективе и что компания сосредоточена на том, чтобы избавиться от старых товаров к новому году. Безусловно, избавление от старой одежды к 2023 году может помочь Gap и Express освободить место для модных товаров, которые покупатели готовы покупать, и сократить расходы на хранение.

Запасы одежды Gap за третий квартал закончились в октябре. Показатель 29 был на 12% выше, при этом 9 процентных пунктов приходились на то, что руководители Gap называют “упаковкой и хранением” товаров — на хранение “медленно изнашивающихся” товаров первой необходимости, включая футболки и шорты, которые со временем вернутся в торговые залы.

Маржа прибыли Gap упала до 38,7% в третьем квартале с 41,9% годом ранее, что в значительной степени обусловлено снижением цен. На Уолл-стрит ожидают, что маржа Gap вырастет до 34,61% в праздничном квартале с 33,66% в прошлом году. Ожидается, что рентабельность Express в третьем квартале снизится с 33 до 29,7 процента. на 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, согласно оценкам аналитиков Refinitiv. Автор: Арриана Маклимор.