Магазин TikTok утроил продажи в Черную Пятницу, превысив 100 Миллионов Долларов

В «черную пятницу» TikTok утроил продажи в магазинах в США до более чем 100 миллионов долларов, что свидетельствует о растущей популярности приложения, несмотря на надвигающийся запрет. По данным компании, за два дня между «Черной пятницей» и «киберпонедельником» количество покупателей в TikTok Shop, функции электронной коммерции в приложении, также увеличилось на 165% в годовом исчислении. Более 7 миллиардов постов содержали хэштеги #tiktokshopblackfriday или #tiktokshopcybermonday.

Рост продаж произошел из-за того, что в январе приложение может быть закрыто в соответствии с новым законом, подписанным президентом Джо Байденом. Законодатели обеспокоены тем, что TikTok, который принадлежит китайской ByteDance Ltd., представляет угрозу национальной безопасности американских пользователей.

Но всплеск праздничных продаж также показывает, что тщательный контроль со стороны регулирующих органов мало что сделал для снижения интереса пользователей — TikTok пользуются более 170 миллионов американцев — или для отпугивания продавцов, которые по-прежнему видят ценность в продвижении своих продуктов через приложение. TikTok запустил свой центр покупок в приложении в США в сентябре 2023 года, поэтому неудивительно, что год спустя популярность магазина TikTok значительно возросла.

Но трехкратный рост продаж также является результатом согласованных усилий TikTok по расширению своего присутствия в сфере электронной коммерции в США. В январе агентство Bloomberg сообщило, что ByteDance намерено увеличить в этом году объем электронной коммерции TikTok в США в 10 раз, до 17,5 миллиардов долларов. После того, как в апреле Байден подписал закон, который вынудит ByteDance продать свой американский бизнес TikTok американской фирме или столкнуться с общенациональным запретом, компания активизировала свои усилия в США. Компания приостановила экспансию TikTok Shop в Европе, чтобы сосредоточиться на расширении своего присутствия в США и укреплении позиций в американской экономике.

Эта стратегия не всегда была успешной. Некоторые продавцы на платформе заметили, что после принятия закона продажи в их магазинах резко упали. Тем не менее, некоторые из этих первоначальных опасений утихли летом, когда общественное мнение начало меняться. Согласно данным Pew Research Center за июль и август, поддержка запрета TikTok среди взрослого населения США снизилась, причем половина взрослых сомневается, что это вообще произойдет.

Ведущие американские бренды, такие как Amazon. Com Inc. И НФЛ также объявила о новых или расширенных партнерских отношениях с TikTok, что стало сигналом для других, что они считают TikTok надежным партнером и что запрет вряд ли будет отменен. Ожидается, что на этой неделе суд высшей инстанции в Вашингтоне вынесет решение по закону о продаже или запрете.

Сегодня интернет-магазин по-прежнему является важной ставкой и движущей силой роста TikTok. Это одно из самых быстрорастущих подразделений компании, в которое продолжают поступать значительные инвестиции. По данным TikTok, в период с 13 ноября по 2 декабря треть покупок в интернет-магазине совершалась пользователями малого и среднего бизнеса, а такие известные бренды, как Crocs, Fenty Beauty и Estee Lauder, вошли в число самых продаваемых брендов. Покупки с помощью прямых видеотрансляций, которые пользовались огромным успехом в Китае, но не получили такого распространения в США, были в центре внимания, поскольку некоторые создатели и знаменитости проводили сеансы покупок в режиме реального времени на TikTok Live, что, по словам компании, привело к миллионным продажам.

Автор: Александра С. Левин.