Магазин TikTok начинает работу в Европе

Функция покупок в приложении TikTok доступна пользователям в Испании, что стало первым шагом в расширении самого быстрорастущего бизнеса ByteDance Ltd. по всей Европе. TikTok Shop официально дебютировал в стране во вторник после того, как несколько создателей создали цифровые магазины и разместили ссылки на товары, от электрических фритюрниц до пищевых добавок, в своих видеороликах. Запуск отражает стремление TikTok искать альтернативные рынки сбыта перед лицом потенциального закрытия в США. Федеральный апелляционный суд на прошлой неделе оставил в силе закон администрации Байдена о продаже или запрете китайского приложения, сославшись на соображения национальной безопасности.

Согласно списку, которым TikTok поделился с создателями и с которым ознакомилось агентство Bloomberg News, первые товары в испанском магазине TikTok представлены в категориях от косметики до бытовой техники и товаров широкого потребления, а цены варьируются от 3 евро (3,16 доллара) до 60 евро. Магазин TikTok, который визуально сочетает в себе видео и импульсивные покупки, является крупнейшим двигателем роста приложения после рекламы.

Сочетание привлекательного контента, популярных блогеров и полномасштабной коммерции выгодно отличает ее от таких конкурентов, как Instagram и YouTube. Это также открывает фирме путь к выходу на Amazon. Com Inc. На основных рынках. В «черную пятницу» TikTok утроил продажи в магазинах в США до более чем 100 миллионов долларов, что свидетельствует о том, что надвигающийся запрет мало повлиял на интерес более чем 170 миллионов американцев, которые пользуются приложением каждый месяц. Ее базирующаяся в Пекине материнская компания ByteDance намеревалась в этом году увеличить объем продаж товаров в США в десять раз, до 17,5 миллиардов долларов.

Большую часть 2024 года TikTok готовил то, что он называет доступным для покупок контентом, для основных европейских рынков, после того как пробный запуск в Великобритании в начале 2021 года вызвал неоднозначные отзывы. Первоначально компания намеревалась внедрить функцию магазина в Испании, Германии, Италии, Франции и Ирландии ранее в этом году, но отложила расширение, сосредоточившись на США, сообщало агентство Bloomberg News в мае.

В Испании TikTok приходится конкурировать с множеством китайских стартапов электронной коммерции, включая Shein, Miravia из Alibaba Group Holding Ltd. и Temu из PDD Holdings Inc. Авторы: Чжепин Хуан и Клара Эрнанц Лизаррага.