Macy’s ожидает самый большой скачок праздничных продаж среди универмагов США

Уолл-стрит ожидает, что Macy’s Inc отчитается о лучших продажах среди универмагов США, когда во вторник представит результаты праздничного квартала, благодаря своим инвестициям в онлайн-бизнес и способности обеспечивать свои полки достаточным количеством товаров.

Аналитики отмечают, что компания смогла обеспечить стабильные поставки в разгар сезона покупок, поскольку использовала несколько портов для своевременных поставок одежды и аксессуаров от зарубежных поставщиков. Это противоречит их ожиданиям в отношении конкурента Nordstrom Inc., поскольку проблемы в его подразделении, занимающемся продажей без учета цен, на долю которого приходится треть продаж, заставили Уолл-стрит проявлять осторожность в отношении своих краткосрочных перспектив. “Nordstrom изначально был магазином цифровой стратегии, но Macy’s догнал его и действительно добился большего.

Macy’s использует более основанный на данных и дисциплинированный подход к управлению всеми аспектами бизнеса”, - сказала аналитик розничной торговли Джейн Хали. Аналитики также ожидают, что компания Kohl’s Inc, которая получила предложения о поглощении от активных инвесторов, выиграет от снижения скидок и связи с сетью салонов красоты Sephora, но они сомневаются в силе ее онлайн-бизнеса.

Контекст В последнем квартале у Macy’s появилось 4,4 миллиона новых клиентов, что на 28% больше, чем до пандемии, и около трети из них возвращаются к бренду через несколько месяцев. Аналитики J. P. Morgan заявили, что Macy’s является основным бенефициаром доли рынка, в то время как J. C. Penney и Belk уступают свои позиции. Ежеквартальные онлайн-продажи Macy’s росли в течение почти двух лет благодаря программе лояльности, которая привлекла миллионы молодых покупателей. Компания планирует развить успех, запустив маркетплейс, где сторонние продавцы могли бы продавать бренды, которых у нее нет, и помочь расширить клиентскую базу.

Основные показатели ** Аналитики, опрошенные Refinitiv, ожидают, что выручка Macy’s в четвертом квартале вырастет на 25%, а прибыль - более чем вдвое. ** Они ожидают, что продажи Nordstrom резко снизятся по сравнению с уровнем, существовавшим до пандемии, хотя это означает рост на 24 процента по сравнению с предыдущим годом, когда компания столкнулась с задержками поставок. ** Ожидается, что выручка Kohl подскочит на 11% по сравнению с предыдущим годом, но, вероятно, останется примерно на том же уровне, что и до пандемии. Настроения Уолл-стрит ** Текущая целевая средняя цена Macy’s предполагает рост на 35% по сравнению с закрытием торгов в четверг, в то время как цены Nordstrom и Kohl’s примерно на 13% выше их последней цены закрытия.

Автор: Правин Парамасивам, под редакцией Аруна Койюра.