Люсьен Пейджес присоединяется к Независимым

Впервые Люсьен Пейджес и Изабель Шуве рассказали о присоединении его агентства к The Independents, коммуникационной группе, которую они с мужем Оливье основали в 2017 году, в сентябре 2022 года. Они были в суши-баре Blue Ribbon на Салливан-стрит в Нью-Йорке, поэтому, конечно же, они назвали свои секретные переговоры Blue Ribbon. И, конечно же, именно туда они отправились в среду вечером, чтобы нанести чернила на бумагу и скрепить сделку. Но история началась на несколько лет раньше. Пейдж и Шуве оба родом из Севенн, горного региона на юге Франции, где вдоль крошечных деревушек тянутся однополосные дороги, а плотник, работающий в вашем доме, скорее всего, будет кровельщиком в чьем-то другом доме в долине.

Именно так Пейджес впервые услышал об Изабель и ее муже Оливье. “Они выполняют ту же работу, что и вы”, - сказал его друг Эммануэль, который работал в доме Шуве. Он отправил Люсьену ссылку. Оказалось, что малышка Изабель и ее семья часто обедали в отмеченном звездой Мишлен ресторане отца Люсьена в Виаласе. Но они никогда не видели друг друга, по крайней мере, так они вспоминают. Тем не менее, то, что они родом из одного региона, создает связь. Шуве не была в Виаласе с тех пор, как умерли ее родители. Когда она пришла на ланч с Пейджесом, ничего не изменилось. Стол, за которым сидела ее семья, все еще стоял там. “Связь между нами обоими всегда была такой”, - говорит Шуве. Это отчасти объясняет, почему Пейджес, получивший титул “пиар-принца Парижа” в BoF в феврале прошлого года, подписал контракт с 16 агентствами, состоящими из Шуве, то есть независимыми агентствами, которые в прошлом году привлекли 400 миллионов долларов от TowerBrook Capital Partners и FL Entertainment, для стимулирования роста и финансирования дальнейшие приобретения — еще более сильное влияние оказывают команды по связям с общественностью и производству, которые формируют мировое представление о моде.

Изабель сравнивает это с оркестром или головоломкой. “И когда мы почувствуем, что чего-то не хватает из-за того, как бренды хотят общаться или быть заметными на рынке, и им нужна эта часть, мы найдем лучшего эксперта и добавим его”.

Итак, что же представлял собой Pages? “Кто еще разрабатывал то, что он делал в последние годы, с такой энергией, обаянием, ноу-хау и скромностью?” размышляет она вслух. “И то, как он подходит к клиентам или дизайнерам, с которыми работает.

Он всегда рядом с ними. Его организация очень ориентирована на дизайнеров и клиентов. Так что это было естественным решением”. Для Пейджеров помогло то, что Алекс де Бетак уже был там. После агентства Карлы Отто его бюро Betak стало одним из столпов компании Chouvets, и с тех пор Де Бетак стал креативным директором группы, помогая разрабатывать стратегию, привлекать лучшие таланты и определять новые цели для приобретения. “Он мой друг, и мы вместе работаем над многими проектами”, - говорит Пейджес. Но, как было очевидно любому, кто хорошо знает Пейджеса, построение его бизнеса потребовало от него личных усилий. “Я испытывал стресс, потому что был один и нес все это на своих плечах.

Отвечаешь за 50-60 сотрудников, отвечаешь за аренду жилья каждый месяц. Клиенты просят у тебя скидку, клиенты жалуются, клиенты уходят от тебя. ”Когда он говорит о том, как сильно он любит творческую сторону своей работы, о поддержке, которую он может оказать дизайнерам, в этом есть явный подтекст.

Требования бизнеса отвлекли его от этого. И что теперь? “Изабель и Оливье сразу поняли, о чем я говорю, потому что в прошлом у них были проблемы с другими компаниями, поэтому они нашли решение. Это действительно облегчение - просто чувствовать поддержку людей, которые знают мою работу”. “Теперь у нас общие интересы”, - соглашается Шуве. “Я предприниматель. Мы с Оливье уехали из Токио с двумя чемоданами и двумя детьми и с нуля основали нашу компанию K2 в Шанхае.

Все мы шли разными путями, но, в конце концов, мы остались прежними. Вот почему мы создали эту группу «Независимые». Когда вы предприниматель, очень сложно оставаться в одиночестве и развиваться, а также, чем больше развиваются клиенты, тем больше им требуется глобального присутствия с пониманием и исполнением на местном уровне”.

Что касается взаимодействия, то “оно уже происходит”, - говорит Пейджес. “У меня уже есть взаимодействие с Betak, с Prodject, с Яном Кеннеди.

Теперь мы сможем обмениваться еще большим количеством информации”. Но, на мой взгляд, наиболее перспективным направлением деятельности независимых дизайнеров является их потенциал в развитии молодых дизайнеров. Когда я впервые встретился с Пейджесом в 2010 году, он представлял интересы одного дизайнера, молодого американца Адама Киммела. (Сейчас в списке его клиентов более сотни имен. ) “Я думаю, Карла очень помогла молодым дизайнерам и создала новый подход к работе с общественностью.

Алекс Де Бетак поддерживал Жакмюса с самого начала. Энтони Ваккарелло, когда у него не было денег, знаете ли. Так что да, возможно, у меня есть еще кто-то в списке, возможно, я привнесу больше новых имен.” Это означает, что присутствие Pages в The Independents может помочь в формировании будущего моды. “Это было частью обсуждения с самого начала”, - подтверждает он. “Оливье сказал мне, что ему нужен мой опыт работы с молодыми дизайнерами, потому что суть, фундамент нашей работы - защищать креативность. ”Как это будет происходить, станет более очевидным в следующем сезоне, когда независимые дизайнеры помогут нескольким динамичным молодым компаниям совершить прорыв.