Люксовые бренды Gucci и Tiffany Выходят на рынок, несмотря на экономический спад

Даже холодные ветры крипто-зимы не могут удержать люксовые бренды от использования непригодных для использования токенов. Gucci от Kering SA и Tiffany &Co. от LVMH На этой неделе пополнили ряды высококлассных брендов, которые еще больше углубились в криптосферу, запустив проекты, связанные с NFT. Что касается Gucci, то она добавляет еще одну криптовалюту к списку валют, которые она принимает в качестве оплаты, в то время как Tiffany будет использовать NFT в качестве цифрового паспорта для изготовления ювелирных изделий на заказ для любителей криптовалют. Компании назвали эти инициативы “будущим” и “еще одним шагом” в освоении web3 - так называют интернет-технологии следующего поколения.

Однако рыночные условия для их запуска, похоже, далеки от идеальных. Спрос на рынке NFT в последние месяцы резко упал, а стоимость перепродажи снизилась на фоне более масштабных потрясений в отрасли, которые привели к сокращению общей стоимости криптосектора примерно на 2 трлн долларов.

Тем не менее, руководители отрасли заявили, что многие крупные потребительские компании продолжают рассматривать технологии NFT и web3 как перспективный способ взаимодействия с клиентами. “У брендов есть возможность по-новому выстраивать отношения со своими клиентами”, - сказал Иэн Роджерс, бывший директор по цифровым технологиям в LVMH, а ныне директор по опыту в компании Ledger, специализирующейся на криптографическом оборудовании. “То, что вы увидите в течение следующих нескольких лет, - это множество экспериментов по мере того, как люди будут это осознавать”.

Сама компания Ledger запустила маркетплейс для NFT, который, как она надеется, станет местом сбыта дропов от ведущих брендов и артистов. Ранее компания также сотрудничала с Fendi от LVMH, создавая технические аксессуары под брендом Fendi, предназначенные для кошельков Ledger размером с USB-накопитель.

Партнерские отношения работают в обоих направлениях, и данные о ценах показывают, что поддержка крупных брендов может быть выгодна и для криптопроектов. После объявления Tiffany от 31 июля о том, что она будет предлагать коллекционные пропуска “NFTiff”, которые владельцы криптопанковских NFTs могут обменять на индивидуальную подвеску, минимальная цена коллекции digital artwork collection выросла более чем на 9 процентов до 74,69 эфира, или примерно 123 000 долларов, согласно данным NFTPriceFloor.

А после твита Gucci во вторник о принятии ApeCoin в качестве формы оплаты в некоторых бутиках Gucci в США, курс токена снизился на 4% и к 17:00 в Лондоне практически не изменился, согласно данным CoinGecko о ценах. Акции NFT-биржи Bored Ape Yacht Club, созданной эмитентом ApeCoin Yuga Labs, также выросли во вторник, поднявшись на 5,2% во вторник до 84,19 за эфир.

Напротив, более широкий индекс JPG NFT, который отслеживает цены на небольшое количество высокодоходных проектов NFT, снизился на 5,4 процента. “Я слышал, что многие бренды на самом деле рады, что спекуляции с ценами прекратились”, - сказал Саймон Тейлор, глава отдела стратегии и контента стартапа по предотвращению криптомошенничества Sardine. “Бренды, которые были обеспокоены тем, что их увидят, как они быстро зарабатывают деньги, теперь менее обеспокоены. Недавние запуски демонстрируют веру в полезность NFT для привлечения своих потребителей и заказчиков к созданию новых цифровых продуктов”.

Gucci станет первым брендом, который примет ApeCoin в магазинах США, и планирует этим летом расширить этот охват на остальную часть своего присутствия в Северной Америке, сообщил представитель компании Клаудио Монтеверде в электронном письме во вторник.

В январе итальянский дом моды разместил объявление о вакансии “менеджера Web3”, который ищет человека с опытом работы в сфере цифровых активов, который поможет увеличить продажи в сфере цифрового искусства и NFT. Монтеверде подтвердил, что вакансия еще не заполнена, поскольку “команда все еще рассматривает некоторые варианты”.

По его словам, более полутора лет назад в Gucci была сформирована постоянная команда, специализирующаяся на метавселенной, виртуальном мире, который включает в себя различные технологии. По словам Монтеверде, подразделение Dream Big, разработанное на основе более ранней игровой стратегии бренда, можно рассматривать как “стартап, исследующий новые возможности” для бизнеса.

Авторы: Танзиль Ахтар, Эмили Николле и Анна Иррера.