Людовик де Сен-Сернен выходит от Анны Демельмейстер

Как стало известно BoF, Людовик де Сен-Сернен покидает пост креативного директора Ann Demeulemeester после одного сезона. В марте дизайнер вдохнул новую жизнь в работу бельгийского лейбла, представив дебютный показ, в котором сочетались элементы из его архива с более эффектным продюсированием и обнажающим кожу стилем. Весной этого года этот тренд продолжился, так как влиятельные биржевики, такие как MyTheresa, возобновили сотрудничество, а Хантер Шафер в одном из ключевых образов показа появился на вечеринке Vanity Fair, посвященной вручению премии «Оскар», что позволило привлечь внимание к обновлению бренда не только на неделе моды.

Но, согласно источникам, непосредственно осведомленным в этом вопросе, между руководством Энн Демельмейстер и Де Сен-Сернином, 32-летним дизайнером, который использовал чувственный, гендерно-ориентированный дизайн и грамотное повествование в социальных сетях, возникли разногласия для продвижения своего собственного бренда. Компания Ann Demeulemeester, известная своими поэтическими шоу и богемно-готической эстетикой, переехала из Бельгии в Италию после того, как в 2020 году ее приобрел соучредитель New Guards Group Клаудио Антониоли.

Перед ее руководством стоит задача возродить бренд, который мало известен молодым потребителям и чья историческая клиентская база более лояльна к основательнице лейбла Демель Мейстер, чем к одноименному бренду. Планы относительно дальнейших шагов лейбла неизвестны.

Небольшой масштаб бренда и зависимость от дорогой готовой одежды - еще одна ключевая проблема: перезапуск, несомненно, потребует значительных финансовых вложений, а потенциальная выгода от инвестиций в талантливых креативщиков неясна. И Де Сен-Сернин, и Антониоли отказались от комментариев.