Людовик де Сен-Сернен создаст дизайн Энн Демельмейстер

Бельгийский бренд Ann Demeulemeester, приобретенный итальянским предпринимателем Клаудио Антониоли в 2020 году, назначил парижского дизайнера Людовика де Сен-Сернена своим новым креативным директором. Первая коллекция De Saint Sernin для бренда будет представлена в марте 2023 года во время Недели моды в Париже. Дизайнер планирует продолжить работу со своим одноименным брендом. Это назначение связано с тем, что Ann Demeulemeester стремится активизировать свой бизнес после продажи компании Antonioli, влиятельному ритейлеру и соучредителю миланской группы New Guards, специализирующейся на высокой уличной одежде. Выручка материнской компании бренда BBVA 32 (основанной бизнесвумен Энн Шаппель) в 2019 году составила 14,5 млн евро.

При новом владельце некоторые поклонники лейбла надеялись, что дизайнер—основатель — участница знаменитой “Антверпенской шестерки”, которая покинула свой одноименный бренд в 2013 году, - вернется в компанию. В прошлом году Демельмейстер вернулась в бренд для работы над специальными проектами, в том числе над созданием первых духов Ann Demeulemeester, от идеи которых она отложила в долгий ящик много лет назад.

Но, похоже, их сближение не состоялось. В 2017 году Де Сен-Сернен основал свой одноименный лейбл, создав фирменную коллекцию откровенных, гармоничных в гендерном отношении вещей, изобилующих кружевами и украшениями из хрусталя. Бренд завоевал целую нишу поклонников благодаря своему облегающему нижнему белью, брюкам с принтом “dick”, трикотажным майкам и шелковым блузкам, которые продаются в розничных магазинах, включая Matchesfashion и SSense. Многие изделия до сих пор изготавливаются вручную в небольшой парижской мастерской.

В то время как сексуальная эстетика «сделай сам» может показаться странной для готической богемной вселенной Demeulemeester, дизайнеры разделяют склонность к монохромным, драпированным и деконструированным образам. “Чувственность, напряженность, силуэт, плавность, необузданность и графичность - вот основные принципы языка, который Людовик де Сен-Сернен собирается создать, следуя новому курсу Ann Demeulemeester, привнося свой подход к моде как к инструменту, позволяющему придать форму и раскрепостить человека”, - говорится в сообщении бренда.