Любовь моды к технологиям Еще не повлияла на экологичность

Индустрию моды часто обвиняют в том, что она игнорирует новые технологии, а затем внедряет их, когда они становятся мейнстримом (и иногда утверждают, что они с самого начала были дальновидными новаторами). Это, безусловно, относится к web3, где многие бренды баловались с NFT, активациями в метавселенной и криптовалютами, но теперь аналитики подозревают, что ведущие бренды класса люкс потихоньку создают виртуальные миры, чтобы запустить их в метавселенной, когда наступит подходящее время. “Это отражает подход люксовых брендов к цифровым технологиям”, - написал аналитик Bernstein Лука Солка в заметке на прошлой неделе. “LVMH не была пионером в области цифровых технологий, но когда они решили заняться этим, они приложили огромные усилия”.

Когда речь заходит о новых инструментах, позволяющих смягчить влияние моды на окружающую среду, переломный момент всегда кажется не за горами. Бесчисленные компании рекламируют свои инновационные подходы к решению проблем моды: от технологии, основанной на блокчейне, до составления карт запутанных цепочек поставок, этикеток на товары, которые доказывают потребителям, что их покупки были совершены с соблюдением этических норм, и новых текстильных изделий, изготовленных из корней грибов или улавливаемого углерода.

По прогнозам, к 2030 году модные компании будут инвестировать в технологии от 3 до 3,5% продаж, увеличившись с 1,6 до 1%. 8% в 2021 году, согласно отчету BoF и McKinsey «Состояние моды: технологии». Но приведут ли эти расходы к тому, что компании будут работать более устойчиво? Я не сомневаюсь.

Для создания и масштабного внедрения инноваций требуются время, терпение и ресурсы, особенно в индустрии моды со своими особенностями. Это также требует, чтобы индустрия моды придерживалась выбранного курса и не отказывалась от проекта, чтобы перейти к тому, что модно и сексуально.

Это может быть непросто для отрасли, которая предпочитает мгновенное удовлетворение потребностей и инициативы, ориентированные на потребителя. Внедрение NFT проще и приносит более быструю отдачу, чем обеспечение полной прослеживаемости происхождения продукта и воздействия на окружающую среду.

И хотя новые технологии и инновации могут предложить заманчивые перспективы будущих решений, они часто не являются залогом успеха. Например, разговоры о потенциале платформ, основанных на блокчейне, для демистификации цепочек поставок модной одежды зависят от интенсивной и очень аналоговой работы по налаживанию связей между производителями и поставщиками сырья, где проникновение цифровых технологий минимально.

Большинство модных компаний в настоящее время не имеют такой известности. Почти треть из 30 компаний, включенных в Индекс устойчивого развития BoF в этом году, не предоставляют публичной информации, свидетельствующей о том, что они имеют полное представление даже о своих прямых поставщиках.

Действительно, ежегодный отчет об устойчивом развитии индустрии моды показал, что новые технологии и бизнес-модели еще далеки от того, чтобы по-настоящему изменить статус-кво. Например, несмотря на то, что все больше компаний экспериментируют с перепродажей и арендой, эти модели еще не получили широкого распространения в рамках традиционного модного бизнеса.

Компании, включенные в индекс, набрали в среднем всего 17 баллов из 100 в той части оценки, которая касалась прогресса в создании циклических бизнес-моделей. На прошлой неделе была одна новость, которая, на мой взгляд, продемонстрировала высокие амбиции моды в области технологий, подчеркнув гораздо менее показную основу, которая все еще требует внимания.

Компания PVH, владелец Calvin Klein и Tommy Hilfiger, объявила о партнерстве с Центром инклюзивного роста Mastercard, проектом HERproject «Бизнес за социальную ответственность» и альянсом «Лучше, чем наличные» - программами, которые помогают фабрикам выплачивать заработную плату работникам с помощью цифрового банкинга. Сторонники таких изменений говорят, что социально-экономические выгоды разнообразны: от повышения эффективности и подотчетности в работе бэк-офиса до повышения финансовой грамотности, независимости, сбережений и защиты от краж или мошенничества для большинства женщин, работающих в швейной промышленности.

Согласно данным индекса Хигга за 2018 год, только около двух третей швейных фабрик платят своим сотрудникам цифровыми банковскими переводами, и я полагаю, что эта доля снижается, если принять во внимание менее формализованные участки темных цепочек поставок в сфере моды, которые не охватываются установленными инструментами отчетности. Если глобальной системе моды еще предстоит полностью перевести в цифровую форму одну из своих самых фундаментальных (и часто используемых) транзакций, возможно, NFT на некоторое время отойдет на второй план.