LVMH заключила спонсорский контракт с Формулой 1 для ряда брендов

LVMH находится на последней стадии переговоров о том, чтобы стать главным спонсором Формулы-1 в рамках сделки, которая позволит французскому элитному конгломерату продвигать свои основные бренды на гоночных трассах. Парижская компания близка к заключению соглашения, согласно которому часовая компания Tag Heuer, а также другие бренды, в том числе Moet &Chandon Champagne и, возможно, ее гостиничные сети, станут спонсорами Формулы-1, а логотипы и продукция бренда будут представлены зрителям гонок на видном месте, сообщают источники, знакомые с ситуацией. Потенциальное соглашение может стоить 150 миллионов долларов в год и станет ударом для Rolex SA, ведущего швейцарского часового бренда, который с 2013 года является спонсором Формулы-1 по хронометражу.

Переговоры продолжаются, и окончательное соглашение пока не достигнуто, сообщили источники, говорившие на условиях анонимности, поскольку обсуждения носят частный характер. Представители Formula One и Rolex отказались от комментариев. Представители LVMH не сразу ответили на просьбу прокомментировать ситуацию. Популярность Формулы-1 в последние годы резко возросла, чему способствовало расширение мест проведения гонок и, отчасти, сериал Netflix «Формула-1: Стремление выжить».

Потенциальная сделка с F1 обеспечит широкую глобальную платформу для нескольких брендов LVMH, способствуя развитию бизнеса и маркетинговых амбиций основателя и контролирующего акционера компании Бернара Арно, который создал крупнейшую в мире компанию класса люкс путем ряда приобретений.

Louis Vuitton от LVMH и ювелирный бренд Tiffany &Co. регулярно участвуют в мировых спортивных мероприятиях, в частности, в показе чемоданов на чемпионате мира по футболу или трофеев для Национальной футбольной лиги. В частности, Louis Vuitton проводил знаменитые рекламные кампании с участием футболистов Криштиану Роналду и Лионеля Месси, а также теннисистов Рафаэля Надаля и Роджера Федерера, снятых фотографом Энни Лейбовиц.

Компания LVMH выступила крупным спонсором Олимпийских и Паралимпийских игр, проходивших летом в Париже, предоставив финансовую поддержку на сумму 150 миллионов евро (166 миллионов долларов). Ее бренды занимали видное место на протяжении всего соревнования.

Суперзвезда Селин Дион, в частности, была одета в сверкающее белое шелковое платье от Christian Dior, когда пела с Эйфелевой башни в конце церемонии открытия Олимпийских игр в конце июля. Многочисленные бренды класса люкс, принадлежащие французскому конгломерату, дают ему преимущество в переговорах о потенциальном мультибрендовом соглашении с F1 по сравнению с Rolex, которая производит только часы.

В случае согласия о сделке с LVMH может быть объявлено до конца года и сезона Формулы-1. Финансовый директор LVMH Жан-Жак Гайони подтвердил во время телефонной конференции с аналитиками и инвесторами в июле, что компания ведет переговоры с Formula One, но тогда он сказал, что “еще ничего не решено”.

Авторы: Анджелина Раскуэ и Энди Хоффман