LVMH приобретает миноритарную долю в нашем наследии

Наше наследие говорит о том, что оно привлекло и отвергло несколько попыток потенциальных инвесторов, поскольку лейбл - эталон шведской моды в области сдержанной мужской одежды — за последние годы превратился в глобальный бизнес. По словам соучредителя Jockum Hallin, ни один из них не казался подходящим, пока не позвонил LVMH Luxury Ventures. Венчурное подразделение люксового конгломерата, специализирующееся на инвестициях в небольшие креативные компании, приобрело нераскрытую миноритарную долю в бренде, сообщает The Business of Fashion.

Это последняя инвестиция фонда в культовый бренд мужской одежды за последние годы после того, как в 2022 году он приобрел миноритарный пакет акций нью-йоркского бренда уличной одежды Aime Leon Dore. Ранее компания также инвестировала в люксовый бренд Gabriela Hearst, стартап mystery box, занимающийся розничной торговлей кроссовками и уличной одеждой Stadium Goods.

Инвестиции в наше наследие были сделаны в связи с тем, что бренд планирует следующий этап развития после пятикратного увеличения выручки за последние три года. Объем продаж нашего наследия составил 40 миллионов евро (43 доллара США. 6 млн евро) в финансовом году, закончившемся 30 июня 2024 года, по сравнению с 30 млн евро годом ранее и 8 млн евро в 2021 году, сообщила компания BoF. “Не то чтобы мы нуждались в инвестициях с точки зрения денежного потока - наши показатели выручки удваивались три года подряд, и мы достигли действительно высокой рентабельности”, — сказал Халлин. “Мы больше смотрим в будущее, поскольку строим новую эру”.

По словам Ричардоса Кларена, основателя бренда, ассортимент которого уже представлен примерно в 250 магазинах класса люкс, от Dover Street Market до Kith, бренд теперь стремится расширить свой бизнес, ориентированный непосредственно на потребителя, и планирует открыть магазины в таких ключевых городах, как Париж, Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Токио, Шанхай и Гонконг.- основатель и главный исполнительный директор.

В настоящее время у нее два магазина в Стокгольме, по одному в Лондоне и Берлине и три в Южной Корее, которыми управляет местный дистрибьютор Handsome Corp. Открытие флагманского магазина в Париже запланировано на конец 2025 года. Крупнейшие рынки сбыта включают Южную Корею, Великобританию и Северную Америку. Репутация Our Legacy неуклонно росла с тех пор, как в 2005 году была создана линия графических футболок, разработанная основателями из Стокгольма Халлином, Кристофером Ниингом и Ричардосом Клареном.

Но в последние годы этот рост резко возрос, и мужская одежда стала культовой и завоевала популярность у массового потребителя благодаря сотрудничеству с брендами уличной одежды Stussy и Emporio Armani. По мере того как потребители предметов роскоши постепенно отходили от уличной одежды, минималистский ассортимент джинсовой ткани, мягкого кроя и трикотажа Our Legacy стал основным продуктом тенденции “тихой роскоши”, когда покупатели ценили более утонченный стиль одежды без логотипов.

Среди самых продаваемых моделей на сегодняшний день - кожаные ботинки Camion стоимостью 600 долларов, а также потертые джинсы trompe l’oiel, выполненные в фирменной технике “цифровой джинсовой печати”. У бренда также есть зарождающийся бизнес по производству женской одежды, который был запущен еще в 2018 году. “Я думаю, что клиенты оценили нашу ценность в то время, когда люди отказывались от кроссовок с ограниченным тиражом и хотели более утонченного, зрелого отношения к одежде”, - сказал Халлин. “Наше наследие - это воплощение движения ”тихой прохлады», представляющее собой уникальное сочетание современного минимализма и креативной подрывной деятельности», - говорится в заявлении Джулии Беркови, исполнительного директора LVMH Luxury Ventures. “Я твердо убежден в том, что бренд способен расширить границы мужской моды за пределы сообщества своих поклонников, оставаясь верным своим корням и самобытности”.

Бренд не ожидает, что его основные продукты изменятся в результате инвестиций. “[LVMH Luxury Ventures] не хотят, чтобы мы что-либо меняли.

Некоторые из наших сегодняшних бестселлеров - это продукты, которые мы представили пять или шесть лет назад”, - сказал Халлин, добавив, что у бренда будет больше средств для финансирования специальных проектов, рассказывания историй и привлечения ключевых сотрудников. “Я думаю, причина, по которой мы сотрудничали с ними [а не с другими заинтересованными сторонами], заключалась в том, что они понимали наше видение и ДНК и хотели защитить это”, - добавил Кларен.