LVMH покидает Гонконг, поскольку любители роскоши остаются дома

LVMH выводит свои ресурсы из Гонконга, что отражает снижение интереса к тому месту, которое раньше было азиатским торговым центром премиум-класса, поскольку потребители из материкового Китая предпочитают делать покупки дома. Крупнейший мировой конгломерат по производству предметов роскоши хочет сосредоточить больше своих инвестиций на растущих мегаполисах, таких как Шанхай, Чэнду, Гуанчжоу и Шэньчжэнь, поскольку Гонконг теряет свою значимость в регионе Большого Китая, по словам людей, знакомых с ситуацией, которые попросили не называть их имен, обсуждая частные вопросы. С этой целью компания уже перенесла региональные штаб-квартиры некоторых брендов, включая местный головной офис группы, в Шанхай и перевела некоторых руководителей высшего звена на материк, сообщили источники.

Представитель LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE отказался от комментариев и сослался на недавние объявления о доходах компании. Финансовый центр уже давно является меккой для шоппинга класса люкс для туристов с материка, привлекаемых более низкими ценами и широким ассортиментом предлагаемых товаров.

Но в 2019 году ситуация изменилась, когда месяцы антиправительственных протестов не позволили многим посетителям посетить страну, в то время как пандемия нанесла еще больший удар, когда Китай отгородился от мира в рамках программы Covid Zero. Лишившись покупателей, крупные ритейлеры начали закрывать магазины в самых престижных торговых районах Гонконга.

По словам одного из источников, в компании LVMH, которой принадлежат такие бренды, как Louis Vuitton, Christian Dior и Tiffany & Co., восстановление после коронавируса в Гонконге идет гораздо медленнее, чем в других частях Китая. По словам одного из источников, компания ожидает, что китайские покупатели продолжат делать больше покупок внутри страны, при этом доля общих расходов на предметы роскоши на материковой части страны, как ожидается, почти удвоится по сравнению с уровнем, существовавшим до Covid.

В своих публичных результатах конгломерат не разбивает показатели продаж в Китае по географическому расположению. LVMH уже пожинает плоды того, что Китай вновь открылся миру: наплыв покупателей вызвал массовую волну покупок, которая привела к росту продаж и привела к рекордному росту акций в этом месяце.

Оптимистичные долгосрочные перспективы страны делают сближение с основным растущим рынком все более привлекательным, и некоторые из крупнейших производителей предметов роскоши уже расширяют свое присутствие на материковой части страны. Это привело к росту числа торговых центров, таких как остров беспошлинной торговли Хайнань и игорный центр Макао, которые, вероятно, еще больше подорвут значимость Гонконга.

По данным аналитиков Bloomberg Intelligence Анджелы Хэнли и Ребекки Ванг, объем беспошлинных продаж на Хайнане в 2021 году вырос более чем втрое по сравнению с 2019 годом и составил 49,5 млрд юаней (7,2 млрд долларов). По их словам, даже во время прошлогоднего хаоса, связанного с Covid Zero, объем продаж по-прежнему более чем в два раза превышал уровень, существовавший до пандемии, и островная провинция имеет все возможности для получения выгоды от политики, направленной на увеличение расходов на суше в Китае.

Сосед Гонконга, Макао, также становится перспективным местом отдыха класса люкс, способным предложить более дешевые цены, а также более широкий спектр возможностей для отдыха туристов из материкового Китая. Число посетителей игорного центра возросло примерно до 62 процентов от уровня 2019 года во время пасхальных каникул в этом месяце — по сравнению с 44 процентами в Гонконге — благодаря туристическому буму во время новогодних каникул по Лунному календарю в январе.

Авторы: Дженнифер Крири и Ширли Чжао.