LVMH подписывает контракт на участие в Олимпийских играх-блокбастерах

ПАРИЖ. Если титан роскоши Бернар Арно позволил себе самодовольную ухмылку на теннисном финале Открытого чемпионата Франции в прошлом месяце, то теперь мы знаем почему. Поскольку ажиотаж вокруг партнерства между спортом и модой достигает апогея, его компания LVMH разрабатывает масштабные проекты, призванные укрепить ее лидирующие позиции в этой сфере. На пресс-конференции, организованной Эйфелевой башней в понедельник вечером, крупнейшая группа компаний luxury объявила об историческом спонсорском соглашении с Олимпийскими и Паралимпийскими играми 2024 года в Париже.

Конгломерат будет выступать в качестве “премиального” партнера на протяжении всего мероприятия, а несколько его крупнейших французских домов также выступят с инициативами, связанными с конкретными брендами: Louis Vuitton, Dior и Berluti получат спонсорские возможности, в том числе по производству формы для спортсменов, в то время как подразделение напитков Moet Hennessy будет спонсировать и поставлять шампанское для проведения торжеств. Медали для конкурса изготовит ювелирная марка Chaumet.

Это объявление было сделано всего через несколько недель после того, как крупнейший бренд группы Louis Vuitton объявил о своем новом представителе - чемпионе по теннису Карлосе Алькарасе, 20-летнем испанце, который всего несколько дней спустя выиграл Уимблдон. По мере того как мир спорта становится все более богатой территорией для топовых брендов, усилия LVMH в этой области расширяются в масштабах всей группы.

В прошлом году производитель костюмов и обуви Berluti стал партнером команды Формулы-1 Alpine, а Dior Homme стал партнером футбольного клуба Paris Saint-Germain в области элегантности. В понедельник группа также объявила, что подписала контракт с французским пловцом Леоном Маршаном, который накануне побил мировой рекорд на дистанции 400 метров комплексным плаванием. “Точно так же, как олимпийский идеал заключается в том, чтобы раздвигать границы [спортивных достижений], красота Парижа вдохновляет нас всегда идти дальше в стремлении к красоте”, - сказал председатель правления Арно, самый богатый человек в мире.

Крупная ставка LVMH на Олимпиаду (по слухам, на сумму в 150 миллионов евро, хотя группа отказалась комментировать эту цифру) может стать самым крупным успехом для Антуана Арно, старшего сына Бернара Арно, который в 2018 году был назначен главой отдела коммуникаций и имиджа группы.

В последние годы LVMH стремилась изменить свой корпоративный имидж, превратив его из образа скрытной, элитарной организации, управляющей армадой из более чем 75 брендов класса люкс, постепенно превращая свою компанию в ведущего работодателя, налогоплательщика и носителя “Бренда Франции».

Младший Арно пообещал “мобилизовать ремесленников и ателье [группы] и направить все силы LVMH на то, чтобы сделать игры успешными”.

Для брендов группы спорт является ключевым направлением в так называемых “культурных” стратегиях, направленных на привлечение потребителей к общению не только с модой. В последние годы команды и спортсмены, ориентирующиеся в социальных сетях, научились использовать прогулки по туннелям, дни путешествий и другие моменты, связанные с их видами спорта, для продвижения бренда, выходящего за рамки традиционного рекламного ролика или пошагового показа, что вызывает повышенный интерес со стороны спонсоров. “Вы действительно можете видеть, как спорт становится все более значимым для культуры.

Спортивные мероприятия все чаще объединяют людей, занимающихся музыкой и кинематографом. И вы видите, как спортсмены начинают интересоваться модой и носить модные бренды так, как раньше не носили. Таким образом, спорт и мода начинают находить все больше и больше общего”, - сказал Антуан Арно. В то время как такие крупные бренды, как Louis Vuitton (годовой доход которого в прошлом году превысил 20 миллиардов евро, или 22,1 миллиарда долларов), не часто ограничиваются общением на основе единой национальной идентичности, в последние месяцы бренд усилил свою французскость, проведя туристическую кампанию, посвященную Триумфальной арке в Париже а дебютный показ мужской одежды Фаррелла состоялся на мосту Неф, пересекающем Сену.

Игры 2024 года в Париже были отмечены задержками в строительстве и логистическими сбоями, а также социальными волнениями, которые поставили под сомнение способность Франции обеспечить единый и мирный форум для проведения соревнований. Тем не менее, организаторы стремятся создать одно из самых телегеничных и запоминающихся зрелищ в истории Олимпийских игр: впервые за 100 лет Париж примет игры, в рамках которого запланированы соревнования по конному спорту в садах Версаля, фехтованию под высокими стеклянными потолками Гран-Пале (в настоящее время проводится реконструкция) и езда на велосипеде по городу.

Холмы Монмартра и купание в Сене на открытой воде. Спустя год после церемонии открытия, которая пройдет парадом по берегам Сены, а затем завершится осмотром Эйфелевой башни, опасения жителей французской столицы, часто настроенных фаталистически, начинают уступать место волнению.

В LVMH, безусловно, так и есть.