LVMH купила виллу в Каннах за 50 миллионов евро для проведения мероприятий бренда

Французская люксовая группа LVMH приобрела историческую виллу в Каннах (Франция) примерно за 50 миллионов евро (52,7 миллиона долларов), чтобы демонстрировать свои бренды во время городских фестивалей, на которых соберутся звезды, сообщили источники, знакомые с ситуацией.

LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE будет использовать это здание с 12 спальнями для проведения эксклюзивных показов и мероприятий для своих компаний, в число которых входят Louis Vuitton, Christian Dior и Moet & Chandon, сообщил один из собеседников, пожелавший остаться неназванным, по личному вопросу. Сделка была заключена на сумму 46 евро. 5 миллионов долларов в апреле, без учета мебели и сборов, свидетельствуют данные, о которых ранее не сообщалось.

Это одна из крупнейших сделок с недвижимостью в Каннах за всю историю. Агентство Magrey & Sons выступило посредником в сделке. Представитель LVMH отказался от комментариев. Компании, занимающиеся производством предметов роскоши и модной одежды, все чаще инвестируют в отели и брендовые резиденции, чтобы принимать у себя ведущих клиентов, расширять бизнес и создавать маркетинговые возможности, которые можно будет использовать в инстаграме.

LVMH тратит на недвижимость рекордную сумму в 2 евро. В 2023 году во всем мире будет продано недвижимости на 45 миллиардов долларов, в основном для розничной торговли, и недавно была приобретена доля в элитной французской гостиничной группе. По словам источников, LVMH планирует сдавать виллу в аренду в летние месяцы, когда туристы стекаются на Французскую Ривьеру. Вилла Bagatelle расположена на холме с видом на город и Средиземное море. Отель оформлен в стиле ар-деко и располагает двумя открытыми бассейнами, одним крытым бассейном, террасными садами и рассчитан на 14 человек персонала. Построенный в 1928 году, он имел ряд известных владельцев, включая российско-армянских миллиардеров братьев Саркисовых, банкира Анатолия Мотылева и алжирского бизнесмена Рафика Халифу, сообщает Le Monde.

В мае в Каннах проходит знаменитый кинофестиваль, а в июне — флагманский саммит рекламной индустрии, Международный фестиваль креативности «Каннский лев», который известен тем, что привлекает знаменитостей на роскошные вечеринки на виллах и яхтах. LVMH уже является опорой на мероприятиях, ее бренды одевают звезд и устраивают приемы.

В этом году на Каннском кинофестивале Dior устроил вечеринку у бассейна, на которой присутствовали супермодель Наоми Кэмпбелл и актриса Аня Тейлор-Джой. В феврале LVMH объявила о создании развлекательного подразделения, призванного повысить привлекательность своих брендов.

Цель проекта - расширить маркетинговые усилия для своих различных брендов в области кино, телевидения и аудио форматов премиум-класса. Автор: Бенуа Бертло.