Lululemon планирует удвоить продажи к 2026 году

Lululemon Athletica Inc. Представила новый пятилетний план, предусматривающий удвоение продаж до 12,5 миллиардов долларов к 2026 году, в том числе за счет расширения ассортимента для мужчин. Ритейлер спортивной одежды намерен удвоить выручку, которую он получает от мужской продукции и своего цифрового канала, а также увеличить международные продажи в четыре раза по сравнению с уровнем 2021 года, говорится в заявлении компании.

Руководители компании встречаются с аналитиками и инвесторами на мероприятии в Нью-Йорке в среду. “Мы по-прежнему находимся на ранней стадии развития, благодаря нашей мощной продуктовой базе, доказанной способности создавать прочные отношения с гостями и значительному успеху на основных, существующих и новых рынках”, - сказал главный исполнительный директор Lululemon Кэлвин Макдональд. Компания заявила, что уже достигла своих целей по росту на 2023 год и теперь нацелена на совокупный годовой темп роста примерно на 15 процентов в период с 2021 по 2026 год.

Под руководством McDonald, который занял лидирующую позицию в 2018 году, Lululemon инвестировала в свой бизнес по производству мужской одежды и добавила линейки продуктов для привлечения новых клиентов. С тех пор, как он возглавил компанию, акции Lululemon выросли в цене втрое.

Lululemon также расширяет свою деятельность на международных рынках Европы и Азии в поисках дальнейшего роста и стремится сделать Китай вторым по величине рынком розничной торговли. В ближайшие месяцы компания откроет свои первые магазины в Испании, Италии и Таиланде.

Руководство сделало большую ставку на домашний фитнес, когда в 2020 году приобрело компанию Mirror, производителя интерактивных экранов для упражнений, за 500 миллионов долларов. В настоящее время Lululemon интегрирует Mirror в свои программы членства, чтобы привлечь покупателей к экосистеме бренда.

Компания ожидает, что 80% ее клиентов в конечном итоге присоединятся к ней. “Чем больше они потеют, тем больше тратят”, - сказал McDonald. Акции Lululemon упали на 1,9% по состоянию на 11:06 утра в Нью-Йорке в среду. Акции выросли на 1,4 процента в этом году по сравнению с 13-процентным снижением индекса Nasdaq Composite. Новые направления Новый генеральный директор Mirror Майк Арагон заявил, что компания стремится более тесно связать Mirror и своих пользователей с Lululemon.

Компания представляет новую концепцию под названием Lululemon Studio, сотрудничая с независимыми фитнес-студиями, включая Pure Barre, Rumble и AKT, для получения контента с упражнениями и доступа к очным занятиям. Еще одним направлением деятельности Lululemon является производство обуви, и в начале этого года Lululemon представила линию кроссовок.

Этот шаг еще больше отдаляет компанию от ее традиций в области одежды для йоги и усиливает конкуренцию с такими гигантами спортивной одежды, как Nike Inc. И Adidas AG в таких категориях, как кроссовки и кроссовки-тренажеры. Руководители назвали Lululemon “брендом-претендентом” в отрасли и заявили, что его запуск превзошел ожидания. Lululemon также планирует расширить список спонсоров спортсменов и тратить больше средств на спортивный маркетинг. Компания не планирует спонсировать лиги или франшизы. Совсем недавно компания подписала контракт со звездой НБА, а ныне игроком в гольф из колледжа Дж. Р . Смитом. В марте Lululemon представила оптимистичный прогноз продаж на финансовый год, который заканчивается в январе следующего года. Руководство ожидает, что годовой объем продаж составит 7,62 миллиарда долларов. Совет директоров также одобрил новую программу обратного выкупа акций на сумму до 1 миллиарда долларов. Как и большинство розничных продавцов, Lululemon с трудом справляется с перебоями в цепочке поставок. Ограничение производственных мощностей, нехватка персонала и сокращение времени работы магазинов негативно сказываются на продажах в праздничные дни.