Лучшее от BoF 2024: показы красоты

В 2024 году поток новинок в сфере красоты продолжился, и на рынок вышли несколько брендов, поскольку как инсайдеры, так и аутсайдеры отрасли сделали ставку на долгосрочное развитие этой категории. Модные бренды класса люкс вывели на рынок новые линии косметики, представляя в будущем свои портфолио ароматов, косметики и средств по уходу за кожей в стиле Chanel и Dior: Celine появился в сфере косметики, показ Balmain на подиуме весной 2025 года, посвященный косметической тематике, намекал на то, что он собирается сделать то же самое, а Burberry вновь представил себя (с основа, вдохновленная тренчами бренда). Помимо предметов роскоши, культовые бренды всех мастей нашли свои собственные ниши в сфере красоты: A. P.C. представила минималистичную линию по уходу за телом, и даже Birkenstock пробила себе дорогу в сфере красоты, создав средства по уходу за ногами.

В этом году многие ветераны индустрии красоты поделились своим опытом с новыми брендами. Бывший генеральный директор Victoria Beckham Beauty Сара Крил создала одноименную линию косметики, ориентированную на новое поколение X, и бренд по уходу за волосами The Rootist, принадлежащий основателю Farmacy Дэвиду Чангу, были в числе тех, кого Sephora быстро подхватила после их дебюта в 2024 году, Дэниел Бенс, бывший исполнительный директор и коммерсант Aesop, запустил линию средств личной гигиены To My Ships, в которую входит роскошный дезодорант hero, который продается по цене 46 долларов.

В 2024 году золотая лихорадка красоты среди знаменитостей также продолжалась. Было представлено множество средств по уходу за волосами, в том числе Cecred от Бейонсе, Fenty Hair от Рианны, Blake Brown от Блейк Лайвли, а также новый бренд парфюмерии от Беллы Хадид.

Бренд солнцезащитных кремов легенды серфинга Келли Слейтер и линия косметики Серены Уильямс предполагают, что в будущем появятся новые бренды, ориентированные на спортсменов. У знаменитостей появилось больше стимулов для запуска бренда, чем когда-либо, после того, как в этом году Селена Гомес присоединилась к Рианне в beauty billionaire club.

В 2025 году ожидается долгожданное появление бренда Miu Miu и долгожданное возвращение бренда Marc Jacobs Beauty. Несмотря на снижение потребительского спроса и растущую настороженность в связи с захватом денег знаменитостями, эти данные свидетельствуют о том, что рынок сохраняет оптимизм.

Для всех брендов, как новых, так и старых, как никогда важно выделяться с помощью правильного позиционирования в сфере красоты, а также развивать и поддерживать базу лояльных клиентов. В противном случае они могут затеряться в толпе. Каждому модному бренду нужен бренд красоты. Есть ли место для всех?: В условиях спада моды на предметы роскоши бренды выпускают полноценные косметические линии рекордными темпами, стремясь занять свое место на переполненном рынке. Хеди Слиман запускает линию косметики Celine Beauty: дизайнер делает набег на косметику в создающемся мегабренде, принадлежащем LVMH. Помада Rouge Triomphe от Celine дебютирует осенью, а полная линейка из 15 матовых оттенков появится в продаже в январе 2025 года. Как запустить чернокожий косметический бренд: В серии из трех частей «Бизнес красоты» рассказывается о том, как чернокожие основатели Моник Родригес, Данесса Мирикс и другие создавали, запускали и расширяли свой многомиллионный бизнес.

В первой части мы рассмотрим, как эти предприниматели нашли свою нишу и извлекли уроки, которые имели решающее значение для их роста. Эффект чайного гриба проявляется в уходе за волосами: Следуя проторенному пути от оздоровительного средства к косметическому средству, ферментированные ингредиенты находят свое применение в уходе за волосами благодаря растущему числу известных стартапов.

Настоящие вдохновители бума в области ухода за телом: По мере того, как определенные продукты или категории набирают популярность во всей отрасли, неясно, кто правит кораблем - косметические бренды или розничные продавцы. Как Gen X стала следующим крупным потребителем косметики: Зрелые потребители долгое время игнорировались индустрией красоты.

В настоящее время небольшое, но растущее число новых брендов откликается на потребности людей старше 45 лет, стремясь увеличить свои расходы на 15 триллионов долларов. Может ли влияние Матильды Джерф отразиться на продажах косметических средств?

Скандинавская модница, известная тем, что определяет мировые тренды в области причесок, представляет свое первое косметическое предприятие.