Лучшее от BoF 2024: Ориентируясь в цикле велнес-рекламы

В 2024 году направление wellness получило развитие в индустрии красоты, поскольку бренды делали ставку на то, что новые разработки - это модное увлечение, а не долгосрочные изменения парадигмы. Гиганты индустрии красоты продолжали инвестировать в wellness, а ритейлеры, такие как Ulta Beauty, расширяли ассортимент своей продукции. После прошлогоднего всплеска инвестиций, связанных с микробиомом, в 2024 году крупнейшие конгломераты уделяли особое внимание долголетию.

В начале года группа компаний L’Oreal инвестировала в биотехнологический бренд Longevity Timeline, в то время как Estee Lauder Companies продолжила сотрудничество со Стэнфордом, ориентированное на долголетие, а Dior от LVMH во второй раз созвал Международный научно-консультативный совет по борьбе со старением. 2024 год также стал годом, когда компании, занимающиеся оздоровлением, убедили растущий контингент мужчин в том, что их здоровье зависит от возраста. потребителям следует обратить внимание не только на протеиновый порошок после занятий в тренажерном зале. В то время как хорошее самочувствие уже давно ассоциируется с женщинами, мужчины, ориентированные на фитнес, открывают для себя более широкий мир здоровья благодаря таким технологическим концепциям, как ноотропы и “биохакинг». ”В то время как оздоровительные продукты, связанные с бесплодием, уже давно ориентированы на женщин, в этом году индустрия начала привлекать внимание мужчин.

Equinox и другие тренажерные залы начали предлагать абонементы luxury longevity, направленные на увеличение “продолжительности жизни”, в то время как Remedy Place расширяет свое присутствие в новых местах, предлагая такие фирменные процедуры, как погружение в холодную воду и инфракрасное излучение. Но индустрия по-прежнему сталкивается с проблемой доверия к препаратам.

По мере того, как лекарства GLP-1 все больше переплетаются с косметикой, в мире велнеса возникла целая “экономика Ozempic”. Бренды пищевых добавок делают сомнительные заявления, подразумевая или прямо заявляя, что они являются альтернативой лекарствам, одобренным FDA, что вызывает негативную реакцию со стороны других компаний, предлагающих пищевые волокна и протеиновые порошки под новым брендом в качестве вспомогательных средств специально для тех, кто принимает эти лекарства.

Тенденции к чрезмерным притязаниям, вероятно, сохранятся и в случае с Робертом Ф. Кеннеди-младшим, помешанным на хорошем самочувствии. Был назначен на пост главы Департамента здравоохранения и социальных служб при новой администрации Трампа. РФК-младший пообещал поощрять широкий спектр тенденций в области здравоохранения, которые варьируются от необычных до откровенно опасных, и его возвышение указывает на грядущие изменения в сфере здравоохранения. В следующем году брендам придется придумать, как завоевать доверие потребителей в мире, где значение этого термина становится все более спорным.

Конец детоксикации: представители поколения Z не придерживаются принципов здорового образа жизни «все или ничего» - отличительных черт хорошего самочувствия, которые стали краеугольными камнями. То, что осталось, - это нечто гораздо более подрывное. Wellness хочет участвовать в экономике Ozempic: от пищевых добавок до планов тренировок, термин GLP-1, гормон, ассоциирующийся с Ozempic, появляется в широком ассортименте новых продуктов, поскольку бренды wellness присоединяются к буму препаратов для похудения. Сырое молоко: Модное веяние в сфере здорового образа жизни с привкусом птичьего гриппа: Вдохновленные набором “tradwife”, бывшие веганские велнес-модели заменили свои напитки на растительной основе на непастеризованное молоко, но положительные результаты тестов на птичий грипп показывают, что риск заболевания растет вместе с его популярностью.

Может ли кто-нибудь покорить рынок здорового сна? По мере того, как растет осведомленность об опасностях, связанных с недосыпанием, бренды, занимающиеся косметикой и оздоровлением, наводняют рынок множеством товаров, чтобы воспользоваться открывающимися возможностями. Как «Анти-спа» продают мужчинам хорошее самочувствие: роскошный социальный велнес-клуб Remedy Place полностью изменил бренд спа-салона, включив в него спортивное оздоровление, ориентируясь на мужскую аудиторию.

У компании амбициозный план по расширению розничной торговли и ассортимента. RFK Jr. Он готов стать главным специалистом по оздоровлению в Америке: в то время как врачи встревожены состоянием РФК-младшего. что касается вакцин, то многие в мире здорового образа жизни разделяют мнение Трампа о назначении на пост министра здравоохранения и социальных служб. Столкнувшись с перегрузкой в сфере здорового образа жизни, бренды пищевых добавок проявляют творческий подход: после периода, когда оральные добавки перестали продаваться, изменения на рынке финансирования и потребительского климата требуют от брендов здорового образа жизни адаптировать свой бизнес для продолжения роста.