Лучшее от BoF 2024: Одержимость модой достигает апогея

Этот год ознаменовался бурным переходным периодом в категориях кроссовок и спортивной одежды. Для лидера этой категории Nike, падение продаж которого и охлаждение интереса к бренду привело к отставке исполнительного директора Джона Донахью, этот год запомнится надолго. Спад только усилился после возвращения крупнейшего конкурента Adidas, которого генеральный директор Бьорн Гульден умело вывел из кризиса.

Новому топ-менеджеру Nike Эллиоту Хиллу предстоит сложная работа по преобразованию рынка, поскольку бренды-претенденты, от новичков, таких как On и Hoka, до известных брендов, таких как New Balance, пользуются моментом, чтобы захватить долю рынка. В частности, On, похоже, полон решимости выйти за рамки бега как бренд, выпускающий стильную одежду и спортивное снаряжение с помощью новых представителей FKA Twigs и Zendaya.

Олимпийские игры 2024 года ознаменовали еще один переломный момент, когда растущая одержимость модой спортом достигла апогея. Премиальное спонсорство LVMH Парижских игр подчеркнуло этот момент, но на этом дело не закончилось. В октябре LVMH объявила о заключении 10-летнего спонсорского контракта с Формулой 1, а Chanel стала первым титульным спонсором гонки на лодках Оксфорд-Кембридж. Мода и красота, наконец, осознали маркетинговые возможности, которые открываются перед спортсменками, такими как молодые звезды WNBA, такие как Энджел Риз.

Нет никаких признаков того, что спортивная одержимость модой ослабевает. Анонсов о партнерстве слишком много, чтобы их можно было сосчитать, и задача сейчас - выделиться на фоне всего этого шума. Как Энджел Риз стала звездой WNBA по версии Fashion All-Star: Будучи баскетболисткой Университета штата Луизиана, Риз была настоящей звездой как на корте, так и за его пределами, выигрывая все, что только можно, и заслужив прозвище “Барби с Байю” за свою свирепую внешность. Теперь знаменитая звезда WNBA и участница BoF 500 покоряет мир моды и красоты — от “прогулок по туннелям” перед игрой до появления на красной дорожке - и заключает сделки с крупнейшими брендами.

Как Nike сбился с курса: Американский гигант спортивной одежды переживает худший спад за последние десять лет. Новые соревнования - это часть проблемы, но, по мнению инсайдеров отрасли и спортсменов, многие проблемы Nike нанесла себе сама: это результаты разрушительных реструктуризаций, застопорившихся инноваций и скучного маркетинга.

Рынок перепродажи кроссовок разрушен: переизбыток некогда раскрученных кроссовок, таких как Jordans, привел к резкому падению цен на перепродажу, вытеснив с рынка небольшие платформы и заставив крупных игроков с трудом адаптироваться. Футбольная команда, которая наконец-то правильно определилась с модой: кампании, созданные Vogue, мероприятия недели моды и особые отношения с Off-White и Puma помогли итальянскому гиганту «Милану» внедриться в индустрию, где другие клубы потерпели неудачу.

Почему паддл - это новый любимый вид спорта в мире роскоши: бренды от Valentino до Prada и стартапы, такие как Pulco Studios, соперничают за то, чтобы заработать на привлекательной эстетике этого вида спорта и на богатых поклонниках. Рост популярности брендов-претендентов на спортивную одежду в четырех чартах: Nike и Adidas по-прежнему уступают конкурентам в категории спортивной одежды.

Но новый отчет показывает, как их доля на рынке быстро сокращается за счет новых брендов, от On и Hoka до Arc’teryx и Salomon. Спортсменам больше не нужны Nike или Adidas. Они хотят независимости. : Молодые звезды все чаще предпочитают заключать сделки с менее известными брендами, которые соответствуют их личным ценностям и позволяют им играть большую роль в творческом и коммерческом плане. В планах New Balance стать гигантом спортивной одежды стоимостью 10 миллиардов долларов: менее чем за десять лет бостонская компания превратилась из бренда для пап и бегунов в одного из самых популярных игроков в мире кроссовок.

Теперь компания использует Олимпийские игры и расширяющийся список сотрудников, партнеров-спортсменов и спортивных категорий в качестве катализатора для достижения своих высоких целей. Как Adidas организовала свое масштабное возвращение: Два года назад компания Adidas переживала кризис после прекращения деятельности Yeezy.

Но с тех пор бренд претерпел значительные изменения под руководством генерального директора Бьорна Гульдена и добился успеха своих кроссовок Samba. Гульден и другие руководители Adidas рассказали об изменениях, которые вернули компанию на правильный путь, и о том, что ждет кроссовочного гиганта дальше.

Как марафоны превратились в показы мод: В этом году Нью-Йоркский марафон станет свидетелем беспрецедентного количества мероприятий, связанных с модой, таких как фирменные беговые клубы, показы кроссовок и даже спонсорство индустрии красоты, поскольку индустрия делает все возможное для развития культуры бега.