Лучшее от BoF 2024: Культурное пересечение моды продолжается

В 2024 году маркетологи модной одежды творчески подошли к разработке своей стратегии и еще теснее увязали ее с культурой, чтобы наладить контакт с осторожными потребителями, которые вышли из эпохи постпандемических расходов на ЙОЛО. Это был год, когда мода укрепила свою любовь к спорту: Олимпийские игры стали важным событием, а официальные спонсоры, такие как LVMH, Nike и Ralph Lauren, воспользовались эффектом ореола мероприятия, а также такие бренды, как J. Crew, которые представили совместную продукцию с USA Swimming.

Остряки вернулись — на этот раз в качестве влиятельных лиц, подписывающих крупные сделки с брендами. На Открытом чемпионате США и Нью-Йоркском марафоне также активизировался ряд брендов, в то время как женский спорт набирал все большую популярность, а звезды WNBA, такие как Энджел Риз и Кейтлин Кларк, сотрудничали с такими брендами, как Good American и Prada.

Однако культурное пересечение моды вышло далеко за рамки спорта: ноябрьский релиз “Wicked” предоставил еще одну возможность проверить силу прошлогодней маркетинговой стратегии “Barbie”: бренды от производителя сумок Vera Bradley до торгового гиганта Gap представили на рынке множество совместных проектов. “Brat Summer” Чарли XCX на протяжении нескольких месяцев прославляла все, что связано с Brat green, а сама XCX стала востребованным представителем, как и классические голливудские красавчики, такие как Глен Пауэлл. Показы, ориентированные на моду, такие как “Emily in Paris”, также предоставили возможность поэкспериментировать с магазинным телевидением.

Маркетологи также рассмотрели, какую аудиторию они пытаются охватить — косметические бренды увидели огромные возможности для роста, ориентируясь на Gen Alpha, в то время как лейблы также пересмотрели потенциал пожилых потребителей. В частности, в сфере маркетинга влияния произошло много изменений.

По мере роста индустрии растет и пропасть между создателями (теми, кто в основном занимается созданием контента для таких платформ, как TikTok и Instagram) и влиятельными людьми (теми, кто влияет на решения своей аудитории о покупке). Мир партнерского маркетинга, в котором долгое время доминировал действующий игрок LTK, претерпел встряску с появлением нового конкурента ShopMy.

Влиятельные люди экспериментировали с платными подписками, в то время как раздача подарков также вернулась как более экономичный способ привлечь внимание влиятельных людей к продуктам бренда, чем традиционные рекламные посты. 2025 год обещает стать еще одним годом перемен и потрясений: поскольку время работы TikTok в США истекает всего через несколько недель, маркетологам придется в очередной раз переосмыслить способы привлечения покупателей. Как бренды для ковбоев и любителей активного отдыха стараются быть «в моде»: Использование модных тенденций открывает огромные возможности для роста брендов, имеющих корни и использующих их в определенных сообществах, но это может быть палкой о двух концах.

Что делать, когда ваш продукт становится вирусным: Вирусность может быть как благословением, так и проклятием. Чтобы не превратиться в чудо-однодневку, компании должны максимально использовать данный момент, но при этом думать о долгосрочной перспективе.

Почему «Плохой» стиль может принести пользу бизнесу: Фотографии Блейк Лайвли, сделанные во время недавнего пресс-тура, заполонили Интернет, вызвав бурную дискуссию о вкусе и о том, что делает ее иконой стиля. Как мода может разобраться в сложных деталях спортивного партнерства: По мере роста интереса моды к спорту бренды проходят ускоренный курс обучения в сложном мире спортивного спонсорства.

Возвращение True Religion в духе хип-хопа: Несмотря на то, что в 2010-х годах джинсовая продукция премиум-класса потеряла популярность у многих потребителей, поклонники хип-хопа никогда не теряли своей привязанности к логотипу в виде подковы и фирменной толстой строчке. Это помогает бренду сегодня подняться на новый уровень.

Как WNBA Tunnel Walk стала золотой жилой для модного маркетинга: Новички-суперзвезды, ставшие моделями перед игрой, такие как Энджел Риз и Кэмерон Бринк, превратили tunnel walk лиги в самый популярный подиум в городе, а такие бренды, как Balmain, Prada и Versace, стремятся заработать на новообретенной модной привлекательности. Чего стоит шумиха?: Многие модные бренды уделяют приоритетное внимание созданию вирусных моментов, призванных вызвать ажиотаж в Интернете.

Но это само по себе не может быть основой маркетинговой стратегии бренда. Борьба за маркетинговые доходы влиятельных людей разгорается: ShopMy, платформа для монетизации влиятельных людей, созданная четыре года назад, привлекла более 50 000 создателей, вторгаясь в пространство, которым долгое время управлял действующий игрок LTK. На этой неделе напряженность достигла новых высот после того, как LTK подала в суд на ShopMy за ложную рекламу.

Revolve изобрела маркетинг влияния, каким мы его знаем. Сейчас он отступает. : Небольшое присутствие бренда Coachella указывает на новое направление для ритейлера, который изобрел многие приемы торговли влиятельными людьми. Почему реклама Calvin Klein по—прежнему привлекает внимание людей: яркие образы Джереми Аллена Уайта и FKA Twigs снова привлекли внимание к бренду, который имеет хорошо задокументированную историю скандалов, доказав, что подбор актеров и выбор времени, а также небольшая провокация могут повысить актуальность.