Лучшее от BoF 2024: Когда тенденции красоты проникают в культуру

В 2024 году бьюти-маркетинг состоял из двух сфер. Несмотря на то, что TikTok остается мощным рекламным центром, предлагая брендам доступ к более молодой и разнообразной аудитории, чем когда-либо прежде, наблюдается явный возврат к тактике старой школы как способу защиты от растущей неопределенности, связанной с будущим платформы в США и в более широком цифровом пространстве. В этом году косметические бренды предприняли шаги, чтобы привлечь внимание новых, неожиданных групп потребителей.

Маркетологи обратили свое внимание на Gen Alpha, мужчин, спортсменов и даже владельцев домашних животных, используя эти расширяющиеся рынки для проведения различных креативных кампаний. Товары для красоты стали ключевым инструментом привлечения клиентов, а платформы для сообщества и даже поездки за брендами помогли брендам установить более тесную связь со своими клиентами.

Важные культурные события, включая Олимпийские игры, привели к тому, что косметические бренды включились в мировую спортивную культуру, еще раз подчеркнув необходимость учитывать интересы потребителей не только в сфере красоты. Несмотря на эти успехи, чрезмерная зависимость от поддержки знаменитостей высветила пределы влияния звезд на современном рынке, ориентированном на аутентичность.

Но что действительно привлекло наше внимание в этом году, так это рост нишевых культурных движений, набирающих все большую популярность, таких как «trad wives» и «MomTok“. Эти когда-то частные проекты начали влиять на основные тенденции в сфере красоты, и бренды обратили на это внимание.

Опираясь на эти традиционные, ориентированные на семью ценности, специалисты по маркетингу косметики смогли расширить сферу своей деятельности и привлечь более широкий и разнообразный круг потребителей, что резко контрастирует с молодежью, ориентированной на цифровые технологии, которая доминирует в индустрии красоты в последние годы. С приближением запрета TikTok косметические бренды все больше опасаются складывать все яйца в одну корзину.

Если приложение действительно пойдет по пути Vine, маркетинговый ландшафт красоты может быстро измениться. Брендам необходимо будет усилить свою зависимость от многогранных подходов, диверсифицируя свои платформы и используя культурные моменты, выходящие за рамки цифровой сферы, чтобы не попасть в ловушку.

Самые популярные бренды Beauty-индустрии переходят в офлайн: ведущие косметологические компании обращаются к традиционным формам рекламы, таким как рекламные щиты, рекламные ролики для такси и диковинные объявления, чтобы повысить узнаваемость своего бренда. Для создания отличной кампании на дому необходимо использовать методы, отличные от тех, к которым они привыкли.

Как подростки завоевали рынок красоты: Gen Alpha все больше увлекается красотой, но по мере того, как меняются их предпочтения и покупательская способность, косметическим компаниям необходимо найти правильное сочетание сообщений и продуктов, чтобы они возвращались к ним снова и снова. Для индустрии красоты и моды пришло время серьезно отнестись к женщинам-спортсменкам: аудитория женского спорта неуклонно растет, становясь круглогодичной, но большинство брендов не спешат привлекать к себе внимание крупнейших звезд этого сегмента.

Как «Анти-спа» продают мужчинам хорошее самочувствие: роскошный социальный велнес-клуб Remedy Place полностью изменил бренд спа-салона, включив в него спортивное оздоровление, ориентируясь на мужскую аудиторию. У компании амбициозный план по расширению розничной торговли и ассортимента.

Как сделать бьюти-товары актуальными: Beauty находится в эпицентре “рекламного” безумия, и бренды спешат выпустить фирменные толстовки, наклейки и многое другое в надежде завоевать популярность, например, благодаря чехлу для телефона Rhode с блеском для губ. Но по мере того, как все больше брендов сосредотачиваются на продаже товаров, для создания продуктов, которые выделяются на общем фоне, требуется более четкая стратегия.

Почему бренды приглашают клиентов в поездки с влиятельными людьми: Роскошные поездки, полные бесплатных сувениров, больше не предназначены исключительно для элиты с большим количеством подписчиков. Процедура по уходу за кожей – для вашей собаки: Роскошные духи для собак от Dolce & Gabbana ruffled furs стоимостью 99 долларов, но это всего лишь один из множества средств по уходу за домашними животными премиум-класса, предназначенных для состоятельных покупателей, разбирающихся в красоте.

Новый метод привлечения лояльности от Beauty Brands: в последние недели платформы Blockchain Rewards заключили крупные партнерские отношения с такими брендами, как Ulta Beauty и Glossier, предлагая косметическим брендам новый способ общения с поклонниками и поощрения лояльности. “Жены мормонов” Привлекает внимание к влиянию мамочек на продажи: «Тайная жизнь жен мормонов» на Hulu проливает свет на сегмент влиятельных людей, который формирует привычки к покупкам далеко за пределами Солт-Лейк-Сити. Дуа Липа, опять? Почему косметическим линиям нужно искать новых представителей бренда: Знакомые знаменитости на этой неделе стали представителями индустрии красоты, но скольких брендов слишком много для продвижения красивой женщины?

Подпишитесь на новостную рассылку Business of Beauty, которая является вашим обязательным источником самых важных новостей и аналитических материалов о красоте и оздоровлении за день.