Лучшее от BoF 2024: Каким будет следующий этап в уходе за кожей

2024 год стал переломным для брендов средств по уходу за кожей. После нескольких лет роста, вызванного пандемией, когда потребители были одержимы поиском доступных продуктов, гарантирующих результат, аптеки, которые помогли массовым брендам быстро развиваться, сталкиваются с проблемой низкой посещаемости. Маятник качнулся в сторону парфюмерии и средств по уходу за волосами - двух категорий, которые в последнее время привлекают все больше инноваций и интереса инвесторов.

Некоторые из крупнейших брендов отрасли переживают трудный период: мегабренды Cerave и La Roche Posay, принадлежащие L’Oreal, в октябре не оправдали ожиданий более чем на 10 процентов, Neutrogena прилагает усилия, чтобы вернуть утраченные позиции среди покупателей поколения Z, а Estee Lauder, которая продает больше средств по уходу за кожей, чем что-либо другое, продолжает работать над тем, чтобы обратить вспять свой спад. Поскольку потребители были перегружены выбором, рост сместился в сторону новых направлений.

Такие нишевые тренды, как новое поколение “чистых” средств по уходу за кожей, в которых используется все, от говяжьего жира до биосилка, выращенного в лабораторных условиях, а корейская косметика приобретает новую волну популярности благодаря TikTok, что делает такие бренды, как Beauty of Joseon и TirTir, одними из самых популярных в этом году. На кого стоит обратить внимание в 2025 году? Эстетика все больше влияет на уход за кожей.

Так называемые инъекционные увлажняющие кремы, биостимуляторы и средства для придания объема завоевывают популярность у потребителей всех возрастных групп, причем покупателей поколения Z особенно привлекают “антивозрастные” средства. Ожидайте появления большего количества сывороток, направленных на устранение морщин, а также увеличения числа клиник, где можно делать инъекции, и постоянно растущего ассортимента процедур.

Изменяющийся облик филлеров: Косметические наполнители и ботокс стали более привычными, чем когда—либо прежде, но потребители также все больше устают от того, что выглядят излишне. Возможно, Skinvive, первый “инъекционный увлажняющий крем”, получивший одобрение FDA, сможет восполнить пробелы.

Как Келли Слейтер полюбила солнцезащитный крем: Легенда серфинга, ярый противник химической защиты от солнца, на этой неделе запускает собственную линию натуральных средств по уходу за кожей. Может ли Gen-Z вернуть Neutrogena лидирующие позиции?: Принадлежащий Kenvue гигант по уходу за кожей выпускает новую линейку Collagen Bank, ориентированную на молодых потребителей, с актрисой Хейли Стейнфелд в качестве представителя, которая впервые представлена на TikTok и сосредоточена на антивозрастном уходе.

Почему Красота не может расстаться с антивозрастными средствами: Несмотря на публичные обещания брендов отказаться от этого термина и перейти на более понятный язык, многие покупатели по-прежнему – тайно или публично – хотят приобрести продукты, обладающие антивозрастными свойствами. Опасности, связанные с употреблением инъекционных препаратов: от ботулизма до ВИЧ-инфекции, страшные истории о минимально инвазивных косметических процедурах получили широкую огласку по всей стране, поскольку потребители обратились к нелицензированным специалистам.

Почему стремительный рост продаж средств по уходу за кожей L’Oreal возвращается на круги своя: Дерматологическое косметическое подразделение L’Oreal обычно является лидером продаж, но влияние возросшей конкуренции и сокращения числа дистрибьюторов аптек на его недавние доходы показывает, что компания не может почивать на лаврах. В поисках нового Cerave: Продажи линии средств по уходу за кожей, принадлежащей L’Oreal, выросли почти в пять раз в период с 2017 по 2021 год, что привело к росту интереса к простым, доступным и одобренным экспертами средствам по уходу за кожей и стало определяющим фактором в индустрии красоты.

Другие массовые бренды надеются привлечь к себе внимание. Наступает «усталость от филлеров»: Растущее беспокойство по поводу их долгосрочного эффекта и опасения по поводу неправильного размещения или техники нанесения заставляют некоторых потребителей отказаться от инъекционных филлеров.

Вместо этого появилась новая категория средств, которые могли бы подойти: биостимуляторы. Популярный корейский бренд солнцезащитных кремов TikTok пользуется большим успехом в США: влиятельные люди просто помешаны на нем. Конгрессвумен Александрия Окасио-Кортес назвала его своим солнцезащитным кремом “живи или умри”. Активный ингредиент продукта hero еще не совсем легален, но феномен TikTok Beauty of Joseon впервые появляется в США. Многоступенчатая процедура красоты выходит за рамки ухода за лицом: в наши дни не только уход за кожей лица включает в себя 10 и более этапов, поскольку влиятельные лица повышают спрос на процедуры по уходу за кожей головы, волосами, телом и руками в целом.