Лучшее от BoF 2024: Читай по губам

Несмотря на то, что сделки по слияниям и поглощениям в сфере косметики в этом году не увенчались успехом — долгожданные приобретения таких брендов, как Makeup by Mario от Марио Дедьяновича и Rare Beauty от Селены Гомес, так и не осуществились, - этот год по—прежнему был успешным для косметики, особенно премиум-класса: По данным Circana, за первые девять месяцев 2024 года общий объем продаж престижной косметики вырос на 5% в годовом исчислении как в долларах, так и в единицах измерения.

Особой популярностью пользовалась категория губ, продажи которой выросли на 21 процент, “что объясняется растущей популярностью тонированных бальзамов и масел для губ”, - пояснила Лариса Дженсен, глобальный консультант Circana по вопросам красоты. Бренд по уходу за кожей Summer Fridays, чей успех в немалой степени обусловлен его “маслами для губ”, начал 2024 год с выпуска тонированного масла для губ.

Во всплывающем магазине Rhode’s, который работал всю жаркую летнюю неделю в Нижнем Манхэттене, были проданы десятки тысяч румян Sleepy Girl stick, но настоящей находкой стал силиконовый чехол за 38 долларов, в который крепился тюбик пептидного средства для ухода за губами к iPhone. Пристрастие к губам является символом самого обсуждаемого сегмента маркетинга этого года - так называемых “подростков Sephora”, чей интерес к косметике премиум-класса упоминается в отчетах о доходах специализированных розничных сетей и косметических конгломератов и является постоянной темой в культуре в целом. (Это правда: они любят Шарлотту Тилбери!) С другой стороны, согласно данным Circana, косметика была одной из немногих категорий в индустрии красоты, где в 2024 году наблюдался спад массовых продаж.

И не из-за недостатка маркетинга. Год начался с показа фильма E. L. F. «Super Bowl» с судьей Джуди в главной роли, а закончился тем, что Ариана Гранде снялась в рекламе Maybelline в “Saturday Night Live». ”Похоже, что покупатели от мала до велика хотят получить больше от своей косметики и готовы платить за это.

В следующем году мы увидим, сколько именно. Новая коллекция Urban Decay «Naked» пользуется успехом. Теперь начинается самое сложное: косметический бренд, принадлежащий L’Oreal, в 2018 году прекратил выпуск своего первого хитового продукта - палитры теней Naked eyeshadow palette. Компания надеется, что переиздание ограниченной серии может стать ключом к более масштабной перезагрузке бренда.

Как Anastasia Beverly Hills потеряла почву под ногами: В 2010-х годах бренд, пользующийся популярностью у влиятельных людей, стремительно развивался, а в 2018 году его стоимость, по сообщениям, составила 3 миллиарда долларов. Но тенденции изменились, продажи упали, долг вырос, и его основной инвестор, частная инвестиционная компания TPG Capital, готова двигаться дальше.

Что делать, если запуск косметического продукта проходит неудачно: Негативная реакция, которая следует за неудачным запуском продукта, может быстро перерасти из цикла плохих новостей в тотальный PR-кризис. Косметические бренды способны предвидеть эти события и предотвратить их, при условии, что они готовы взять на себя всю необходимую работу.

Блеск для губ - это секрет красоты, способствующий продажам и сексу: Помня о привлекательности бальзамов Lip Smackers и тюбиков Juicy от Lancome, такие бренды по уходу за кожей, как Rhode, Summer Fridays и UBeauty, заняли лидирующие позиции в категории губ. Как запустить чернокожий косметический бренд: В серии из трех частей «Бизнес красоты» рассказывалось о чернокожих основателях, таких как визажист-магнат Данесса Майрикс, и о том, как они создавали, запускали и масштабировали свой многомиллионный бизнес.

Многогранность чистой красоты: В условиях растущего скопления людей бренды косметики, отдающие предпочтение натуральным ингредиентам, находят новые способы донести свою идею до широкой публики. Айтишник TikTok, который заставляет мужчин пользоваться косметикой: имидж «гетеросексуального чувака» 19-летнего Баха Букена может подтолкнуть больше его сверстников-мужчин поколения Z покупать косметику, создавая возможности для роста брендов с бесполыми линиями.

Следующая остановка салона красоты «Clean-Girl» - Ультрагламурный Дубай: Saie, Kosas, Ilia и Glossier входят в число косметических брендов, которые будут представлены на выставке Sephora на Ближнем Востоке этой осенью, поскольку страны Персидского залива становятся приоритетными для глобальной экспансии. Как Merit покорила повзрослевшую модницу: Вместо того, чтобы поддаться мании поколения Z, Merit стала прибыльной и рассчитывает в этом году получить доход в 100 миллионов долларов, ориентируясь на миллениалов с классическим брендом класса люкс и косметикой без макияжа.

Хитрая политика образа «Без макияжа»: В редакционной статье журнала Vogue знаменитая невеста Оливия Калпо рассказала о том, что в день своей свадьбы она отказалась от туши и подводки для губ, вызвав ожесточенную дискуссию о том, что же такое «без макияжа» на самом деле. Подпишитесь на новостную рассылку Business of Beauty, которая станет вашим бесплатным и обязательным к прочтению источником самых важных новостей и аналитических материалов о красоте и оздоровлении за день.