Лучшее от BoF 2024: Аромат бросает вызов моде на красоту

В то время как продажи модной одежды класса люкс упали, а ранее стремительный рост рынка косметики замедлился, парфюмерия стала самой быстрорастущей категорией товаров для красоты в 2024 году. В этом году произошло возрождение модной парфюмерии, и несколько брендов, в том числе Bottega Veneta и Balmain, вернулись в мир ароматов. В следующем году в линейке ароматов Kering появятся новые ароматы от Alexander McQueen и Balenciaga, а также духи премиум-класса от Jil Sander, созданные Coty.

Эти смелые бренды, вернувшиеся после перерыва в производстве парфюмерии, сталкиваются с еще большей конкуренцией, чем когда-либо. Нишевые парфюмерные бренды все чаще проникают в крупные розничные сети, поскольку они определяют тенденции и завоевывают культовый статус среди любителей парфюмерии по всему миру.

После приобретения в предыдущие годы таких брендов, как Creed и Byredo, инвесторы продолжали делать ставку на перспективных независимых парфюмеров: в 2024 году частная инвестиционная компания Manzanita Capital приобрела контрольный пакет акций D. S. & Durga, а компания Vyrao, известная тем, что помещает “энергетически заряженные” кристаллы в свои флаконы для ароматов, получила инвестиции от компании L Catterton, входящей в состав LVMH. (Духовность в стиле нью-Эйдж была характерной чертой ароматов, выпущенных в этом году, она появилась в новых коллекциях Charlotte Tilbury и Orebella от Беллы Хадид, а также вызвала полемику, в ходе которой влиятельные люди высказались против руководства подписного бренда Scentbird. ) Массовая парфюмерия также выиграла от этого бума и повлияла на тенденции в сфере роскоши: премиальные бренды перешли на более доступные форматы, такие как спреи для тела и духи для волос, в то время как гурманские ноты, которые доминировали во вкусах Gen Z и Gen Alpha, были добавлены в более дорогие композиции, вероятно, вдохновленные ошеломляющим ростом популярности Соль-де-Жанейро с его ванилью с ароматом карамели и кокоса. В 2025 году рынок парфюмерии станет еще более насыщенным, поскольку бренды перейдут в категорию популярных.

К ним относятся нишевые бренды, линии знаменитостей, модные бренды, использующие парфюмерию в качестве продукта начального уровня для молодых покупателей, а также бренды во всех категориях, от косметики до средств по уходу за телом, разнообразящие линейки своей продукции. Молния во флаконе: Бум нишевой парфюмерии: независимые парфюмерные компании активно инвестируют и приобретают парфюмерию, рынок парфюмерии только расширяется и становится более конкурентоспособным.

Вот какие шаги необходимо предпринять новым брендам по мере их расширения. Крем для лица Bum Bum, фото в бикини и спрей для тела: что стоит за ажиотажем в Соль-де-Жанейро: От крема для тела до аромата - главная жемчужина L’Occitane привлекает посетителей Tiktoker, подростков и акционеров.

Сейчас, на пике своей популярности, компания считает, что модный бренд красоты заслуживает отдельного публичного объявления. Парфюмеры, управляющие парфюмерной индустрией: в то время как известные бренды и знаменитости привлекают публику к покупке ароматов, именно ведущие носы, стоящие за кулисами, стимулируют инновации и задают ключевые тенденции.

Стратегия Sephora в области нишевой парфюмерии такова: сделав ставку на инди-бренды, ритейлер смог уловить тенденции и извлечь выгоду из быстрорастущего рынка. Генеральный директор Scentbird также является Духовным гуру. Не все клиенты довольны: Мария Нурисламова, соучредительница “Netflix for fragrance”, подрабатывает в сфере духовного влияния. Комментарии об инопланетянах, “Матрице” и Гитлере в последнее время привлекают негативное внимание. Изысканные ароматы приобретают новое направление для гурманов: бум ароматов вызван появлением “нео-гурманов”, экспериментальных и неординарных ароматов, которые доводят пищевые нотки, такие как холодное молоко или морская соль, до ремесленных масштабов. Могут ли парфюмерные бренды-обманщики создавать настоящие ароматы?: Бренд Dossier, известный своими недорогими подделками (известными как «dupes»), расширил свое производство и предлагает свои собственные оригинальные ароматы.

Сделать их такими же популярными, как и их основное предложение, было бы непросто.