Лучшее от BoF 2023: В этом году роскошь переросла моду

Был ли 2023 год годом, когда роскошь переросла моду? В этом году крупнейший в отрасли бренд Louis Vuitton назначил продюсера, исполнителя и предпринимателя Фаррелла Уильямса креативным директором мужской одежды, что свидетельствует о том, что культурные стратегии, выходящие за рамки моды, спорта, музыки, искусства и медиа, становятся все более важными для брендов.

Модные бренды расширили свое присутствие на концертных турах, гонках Формулы-1, теннисных чемпионатах и многом другом. Этот шаг был сделан на фоне постоянно меняющегося ландшафта роскоши. Постпандемический спад наконец-то закончился, и в Европе и США бренды по всему миру испытывают значительное замедление роста. Восстановление на критически важном рынке Китая остается неравномерным. Экономическая турбулентность вынуждает честолюбивых покупателей сокращать расходы по своему усмотрению, оставляя сверхбогатых людей подпитывать рынок. Между тем, усталость от логотипов и феномен “тихой роскоши” меняют рынок на всех уровнях. (Вероятно, это было наиболее заметно в Gucci, который в сентябре представил новое дизайнерское видение под руководством Валентино Сабато Де Сарно. ) В секторе, страдающем от перемен и неопределенности, масштаб рассматривается как ключевое преимущество.

Компания Tapestry (которой принадлежат Coach, Кейт Спейд и Стюарт Вайцман) согласилась купить конкурента Capri (Michael Kors, Versace и Jimmy Choo) за 8,5 миллиарда долларов, в то время как владелец Gucci Kering объявил о сделке по приобретению 30 процентов Valentino на фоне продолжающихся низких показателей флагманского бренда. Но компании не могут зависеть только от масштаба, о чем свидетельствует резкий спад гиганта электронной коммерции Farfetch.

На фоне сообщений о тяжелом финансовом положении южнокорейский ритейлер Coupang согласился купить сайт в рамках сделки по исключению из листинга, которая может оставить многих держателей облигаций и акционеров с пустыми руками. Сделка с Richemont по приобретению Yoox-Net-a-Porter сорвалась.

Даже если Farfetch получит “белого рыцаря”, тревожные сигналы о перспективах мультибрендовой роскоши сохраняются. Фаррелл Уильямс: Будущее роскоши - за «Свободой»: После своего первого мужского показа Louis Vuitton звезда обложки BoF 500 Фаррелл Уильямс поделился своим долгосрочным видением будущего Louis Vuitton и самой роскоши с Имраном Амедом из BoF. Смогут ли люксовые бренды расти в 2024 году?: На протяжении более десяти лет рост продаж и прибыли люксовых брендов может зависеть от занятости, Китая и постпандемического бума.

Теперь, когда эти факторы исчерпали себя, неясно, как они будут развиваться дальше. Тематическое исследование | Стратегия компании Hermes по производству лучших в своем классе изделий из кожи: Как уникальный подход к цепочке поставок, дизайну, коммуникациям и розничной торговле привел к росту спроса на культовые сумки, такие как Birkin и Kelly, позволив французскому дому кожгалантереи справиться с конкурентами и стать мировым мегабрендом с рыночной капитализацией, превышающей рыночную капитализацию Nike.

Дэниел Ли, дебютировавший в Burberry с высокими ставками, объяснил: Первая коллекция бывшего дизайнера Bottega Veneta - самый популярный билет на Неделю моды в Лондоне. В преддверии показа BoF рассказывает, что поставлено на карту для британского мегабренда.

Успех дизайнерского дебюта Gucci: акции выросли на 4% после показа на Неделе моды в Милане, на котором Sabato de Sarno продемонстрировал универсальность и высококлассную привлекательность бренда. Критики, как в хорошем, так и в плохом смысле, хотели большего.

Фиби Фило: Главное открытие: В первых образах Фило для ее долгожданного одноименного лейбла присутствует роскошный минимализм, которым она славилась в Celine, но также и грубоватый стиль, который порывает с ее непосредственным прошлым, - рассказывает Тим Бланкс после встречи с дизайнером. Лина Наир о том, как вести Chanel в будущее: Генеральный директор Chanel по всему миру Лина Наир присоединилась к основателю и генеральному директору BoF Имрану Амеду на BoF VOICES 2023, чтобы обсудить видение, которое она разрабатывает для культового французского бренда класса люкс.