Лучшее от BoF 2023: Смелый и динамичный маркетинг бренда

В 2023 году маркетологи одновременно приняли смелые решения и вернулись к истокам. Это был год Barbiecore и Formula One, которые стали примерами того, как бренды могут использовать силу культурных феноменов. Но это был также год, когда потребители сошли с ума от “тихой роскоши” и вновь сосредоточились на маркетинге брендов в условиях снижения эффективности рекламы в социальных сетях.

Маркетологи и специалисты по связям с общественностью разработали свои стратегии, соответствующие сегодняшним реалиям. Благодаря TikTok тенденции меняются быстрее, чем когда-либо, но бренды становятся все лучше в этой игре, пользуясь онлайн-интересом к очередному поколению “It-Girls” и турам-блокбастерам от Тейлор Свифт и Бейонсе.

Кроме того, мода получила звездный толчок благодаря забастовке SAG, поскольку актеры, не имевшие возможности продвигать свои проекты, в полном составе появлялись на неделях моды. В маркетинге влиятельных людей такие трендовые фразы, как “ослабление влияния”, появились и ушли, но суть, стоящая за ними, остается неизменной: потребители, у которых есть множество вариантов, в первую очередь доверяют влиятельным лицам и брендам, у которых они совершают покупки.

Как показали неудачи, подобные злополучной поездке Шейна на фабрику инфлюенсеров, они без колебаний будут критиковать создателей, которые, по их мнению, вводят их в заблуждение. Между тем, падение популярности Twitter продолжилось после того, как Meta запустила приложение imitator, но именно TikTok еще больше укрепил свой статус новой модной социальной медиа-платформы, благодаря которой все, от люксовых брендов до небольших создателей стиля, начали пользоваться приложением.

В 2024 году влияние TikTok на сферу моды будет расти еще больше после запуска в сентябре в США онлайн-платформы для покупок TikTok Shop. Практический пример | Основное руководство по маркетингу бренда: Создание эмоциональных и даже вдохновляющих связей с продуктом как никогда важно в сфере моды и красоты.

В сегодняшней гиперконкурентной и перенаселенной среде маркетинговые стратегии, которые выделяют бренды и сохраняют их культурную значимость, требуют сочетания старых и новых тактик. Пиар-машины формируют новое поколение «It Girls»: девушки, о которых мы не перестаем говорить сегодня, обладают этим фактором, но они также вооружены публицистами и стилистами, которые следят за их имиджем.

Как бренды предлагают массам тихую роскошь: множество брендов пробуют свои силы в создании сдержанного внешнего вида при сногсшибательной цене. Это естественно для Vince или Banana Republic. Но Шейн?

Жизненный цикл популярного модного тренда: BoF объясняет, почему онлайн—тренды от cottagecore и quiet luxury до Barbiecore и coastal grandmother набирают популярность и становятся мейнстримом, и как бренды могут извлечь из них выгоду. Как TikTok изменил PR: политтехнологи и сыщики-любители с удовольствием раскрывают секреты торговли в социальных сетях.

В результате сегодняшние потребители как никогда хорошо разбираются в рекламе, что вынуждает бренды менять тактику. Как 2023 год стал годом бриллиантов, выращенных в лабораторных условиях: Потребители все чаще покупают камни, выращенные в лабораторных условиях, что меняет устоявшиеся стандарты ювелирной индустрии в отношении того, как продаются бриллианты.

Почему бренд-маркетинг остается актуальным: что общего у Poolside FM и Isamaya Beauty? Их основатели создали бренды с уникальной, но узнаваемой идентичностью.