Лучшее от BoF 2023: Год перемен в сфере красоты

2023 год ознаменовался переменами для индустрии красоты и для всего бизнеса в сфере красоты. Нашей целью было привнести в мировую индустрию красоты и хорошего самочувствия ту же строгость и аналитичность, которыми славится индустрия моды. Теперь мы выпускаем два еженедельных информационных бюллетеня о красоте, которые обязательно нужно прочитать, мы опубликовали специальный выпуск отчета BoF “Состояние моды” совместно с McKinsey & Company, а также подробные тематические исследования косметики E. L. F. и продуктов hero, и впервые провели Глобальный форум «Бизнес красоты», который проводится только по приглашениям, чтобы оживить наше онлайн-сообщество и пообщаться с лидерами в течение трех дней в долине Напа, Калифорния.

Лучшего времени для этого было просто не найти. Это был год, когда влияние поколения Z стало более заметным: индивидуалистические взгляды этого поколения и фирменный ярко-желтый цвет проникли в продукцию косметических брендов, кампании в социальных сетях и мероприятия по активизации опыта.

Также стало невозможно игнорировать неустанный поиск молодыми покупателями дешевых альтернатив товарам премиум-класса, которые обычно можно найти на TikTok. А за ними следует поколение Alpha, которое становится все более важным покупателем для таких брендов, как Drunk Elephant и Sol de Janeiro.

Бренды стремились привлечь клиентов с помощью персонализированных продуктов и сообщений. Линии, ориентированные непосредственно на потребителя, включили в себя партнерские отношения с розничной торговлей, переориентировавшись с стремления к росту на получение прибыли.

Инфляция продемонстрировала важность обслуживания покупателей, которые ищут хорошее соотношение цены и качества, а не только хороший маркетинг. Парфюмерия по-прежнему остается популярным товаром, и такие компании, как Richemont, удвоили свои позиции в этой категории.

Но другие некогда популярные отрасли, такие как «чистая красота», изо всех сил пытались закрепиться, поскольку покупатели все более скептически относились к подобным заявлениям. Обо всех этих изменениях и многом другом мы рассказывали в этом году. Следите за новостями, чтобы узнать еще больше о бизнесе красоты в 2024 году. Почему желтый цвет Gen-Z никогда не станет розовым в стиле Миллениума: Яркая эстетика Gen-Z, возможно, набирает популярность, но индивидуалистическая натура поколения может помешать ему стать полномасштабным явлением.

Как косметические бренды готовятся к 2023 году: Планируя очередной неспокойный год, компании делают акцент на ценности, делают большие розничные ставки и сохраняют оптимизм. Компании, создающие самые популярные ароматы в мире моды: Несмотря на стремительный рост числа независимых парфюмерных брендов, на дизайнерские ароматы по-прежнему приходится большая часть продаж, и несколько компаний являются их движущей силой. BoF представляет список ключевых игроков. Richemont создает новое косметическое подразделение, уделяя особое внимание элитной парфюмерии: группа компаний Luxury Group стремится расширить свой опыт - шаг, который может обернуться проблемами для таких компаний, как Coty и Interparfumes, которые в настоящее время производят многие ароматы бренда Richemont.

Борьба за индийский рынок красоты стоимостью 16 миллиардов долларов обостряется: цифровые бренды, ориентированные на последние тенденции, борются за позиции на рынке, который стремительно растет, в то время как крупные косметические конгломераты пытаются усилить свою власть. Новый взгляд Исамайи Ффренч на «Секс-продажи»: Откровенно сексуальный маркетинг уже давно стал популярным в сфере красоты, но визажист еще больше расширяет границы, представив новую коллекцию красок для губ в анатомически правильных тюбиках.

Пять тем, формирующих мировую индустрию красоты: Имран Амед из BoF беседует с Прией Рао, исполнительным редактором журнала Business of Beauty, чтобы рассказать о результатах нашего нового отчета ‘Состояние моды: красота’.