Лучшее из BoF 2024: Грандиозное слияние компаний в сфере красоты и год, который не был

Ожидаемая в этом году волна сделок в сфере красоты была несколько сдержанной. Несмотря на приток популярных брендов, в том числе Kosas, Rare Beauty и Makeup by Mario, изучающих процессы продаж, покупатели в основном предпочитали оставаться в стороне. Самая заметная сделка года состоялась в начале января, когда Puig приобрела элитную линию средств по уходу за кожей Dr.

Barbara Sturm, что помогло разнообразить ассортимент парфюмерии и косметики. (В июле фирма провела первичное публичное размещение акций). Тем не менее, ряду брендов удалось выйти из рынка. Частные инвестиционные компании совершили ряд приобретений: модная линия по уходу за кожей Summer Fridays перешла к TSG Consumer Partners, а доступный косметический бренд Kiko Milano был приобретен компанией L Catterton. Линия по уходу за ногтями Olive + June была приобретена Helen of Troy, материнской компанией Hydroflask, в то время как китайская дистрибьюторская компания S’Young Group приобрела роскошную линию по уходу за кожей Revive, а австралийский производитель средств по уходу за телом Grown Alchemist был продан L’Occitane Group нескольким руководителям бренда.

В конечном счете, 2024 год стал рынком сбыта для покупателей. При таком количестве брендов на рынке конгломераты могут позволить себе быть разборчивыми, а при таких высоких темпах приобретений за последнее десятилетие многие компании, такие как L’Oreal и Estee Lauder, уже имеют обширные портфолио и не чувствуют необходимости добавлять что-либо еще, пока бренд не докажет свою привлекательность и потенциал.

Бренды, которые нашли новых покупателей, и компании, которые их приобрели, показывают, в каких сферах деятельности по—прежнему наблюдается рост в сфере красоты: несомненно, в сфере ухода за кожей, но также и в компаниях, предлагающих выгодное соотношение цены и качества. Это может быть качественная продукция по более низкой цене (Kiko Milano) или возможность сократить время между посещениями салона (Olive + июнь).

В 2025 году есть все, на что можно рассчитывать. Кто будет покупать все эти бренды косметики?: Косметика Марио Дедивановича от Mario - это последний бьюти-бренд, который, как говорят, ищет выход на рынок. Но при таком количестве линий на рынке и таком малом количестве потенциальных покупателей, готовых нажать на спусковой крючок, каковы реальные результаты?

Puig приобретает Dr. Barbara Sturm: Испанский конгломерат красоты и моды приобрел контрольный пакет акций немецкого бренда по уходу за кожей премиум-класса. Summer Fridays объявляет об инвестициях в развитие от TSG Consumer Partners: основанный влиятельным лицом косметический бренд, известный своими гибридными продуктами по уходу за кожей и косметикой для макияжа, присоединится к списку брендов частной инвестиционной компании TSG. Olive & June будет приобретена компанией Helen of Troy: Владелица Drybar Хелен Трой делает ставку на самостоятельный уход за ногтями, приобретая компанию Olive & June. L’Occitane продает долю Grown Alchemist уходящему генеральному директору: Уходящий генеральный директор группы Андре Хоффманн получает контрольный пакет акций бренда, в то время как генеральный директор Grown Alchemist Анна Тил будет владеть миноритарным пакетом акций.

Поддерживаемый LVMH L Catterton соглашается приобрести контрольный пакет акций Kiko: Фонд прямых инвестиций заключил окончательное соглашение с семьей Перкасси, которая сохранит за собой “значительную долю” в бизнесе. Bic покупает Tangle Teezer за 210 миллионов долларов: Гигант потребительских товаров приобретает британскую фирму по производству щеток для волос, известную своими яркими эргономичными инструментами, у ее частного акционера.

Бренд по уходу за ногтями Nails Inc приобретен частной инвестиционной компанией: Британский бренд по уходу за ногтями был приобретен американской частной инвестиционной группой Pacific World Corporation, сообщила компания в понедельник. Vita Liberata выкуплена основательницей: Элисон Хогг, основавшая в 2003 году бренд элитных средств для загара, вновь приобрела его у Crown Laboratories.

Роскошная линия по уходу за кожей Revive приобретена китайской фирмой S’Young Group: Основанная доктором линия по уходу за кожей, известная своими дорогими сыворотками и кремами, была приобретена китайским владельцем Evidens de Beaute за нераскрытую сумму.