Лучшее из BoF 2023: Революция в области искусственного интеллекта

Технологией, которой владел 2023 год, несомненно, был искусственный интеллект. ChatGPT дебютировал незадолго до начала года, начав гонку среди технологических гигантов за интеграцию или соответствие своим возможностям. Вскоре бренды начали использовать генеративный искусственный интеллект для дизайна и маркетинга, ритейлеры представили чат-ботов, а поставщики технологий представили инструменты для ускорения выполнения таких задач, как написание описаний продуктов.

Но это была не единственная технология, которая оказала влияние. Проекты NFT, возможно, и прекратили свое существование, но технология блокчейн, лежащая в их основе, нашла новых пользователей. Компания Nike запустила один из крупнейших на сегодняшний день проектов web3 в отрасли, выпустив первые виртуальные товары на основе блокчейна под своим названием. Просто они не назывались NFT. Бренды также активизировали усилия по созданию цифровых паспортов для своих физических товаров в связи с принятием новых правил ЕС. Технологии сыграли множество ролей, помимо этих усилий.

Что касается взаимодействия с клиентами, бренды использовали виртуальные пространства, такие как Roblox, в поисках более эффективных способов отслеживания запасов и управления ими на внутреннем сервере с помощью RFID. Конкуренция в сфере моды остается такой же жесткой, как и прежде, и компании будут продолжать использовать технологии для достижения любых преимуществ. Тематический анализ | Полное руководство по применению генеративного ИИ в моде: от общения в чате до выхода на подиум - появляющаяся технология уже показывает, почему она может стать одной из самых важных за последние десятилетия для индустрии моды.

Первые пользователи и эксперты раскрывают возможности и проблемы, связанные с использованием искусственного интеллекта для разработки продуктов, создания кампаний и другого контента, а также улучшения взаимодействия с клиентами. Искусственный интеллект решает проблему подделок в индустрии моды: компания LVMH Patou совместно со своим технологическим партнером Ordre приступила к внедрению новой системы аутентификации на базе искусственного интеллекта, что добавляет новое измерение в усилия моды по борьбе с подделками, используя способность искусственного интеллекта распознавать модели, неразличимые для человека.

Миллионы предметов роскоши теперь снабжены уникальными цифровыми паспортами. Вот что это значит. Бренды начинают массово использовать эти ярлыки, готовясь к принятию новых важных нормативных актов ЕС. Они используют эту возможность для создания функций, ориентированных на клиента, которые также могут понравиться покупателям. «Тихая революция» RFID в розничной торговле: Zara, Uniqlo и American Eagle являются одними из тех, кто использует эту технологию для таких возможностей, как самообслуживание и улучшение отслеживания запасов, в то время как с каждым годом все больше компаний присоединяются к «культу RFID».

В борьбе за управление электронной коммерцией в сфере моды Shopify, Farfetch и другие технологические компании борются за многомиллиардную возможность управлять серверной частью интернет-магазинов брендов. Нужны ли брендам директора по цифровым технологиям?: Роль модных компаний меняется по мере того, как они расширяют сферу своих “цифровых” обязанностей, что заставляет некоторых переосмыслить свою позицию. Как превратить наш страх перед ИИ в оптимизм: Мо Гавдат, эксперт по искусственному интеллекту и бывший коммерческий директор Google X, объясняет, как люди могут превратить ИИ в позитивную силу, приносящую пользу обществу.