Louis Vuitton стремится быть в центре внимания — дизайнер он или нет

Ни для кого не секрет, что Louis Vuitton - крупнейший и самый прибыльный бренд в сфере роскоши. Но то, насколько крупной и прибыльной стала компания, может некоторых удивить: хотя владелец LVMH не увеличивает продажи отдельных брендов, по оценкам аналитиков, выручка Louis Vuitton в прошлом году превысила 20 миллиардов евро, а операционная маржа превысила 50 процентов. Прошло всего 4 года с тех пор, как в 2018 году бренд стал первым брендом класса люкс с оборотом в 10 миллиардов евро в год.

Стремительное расширение было частично обусловлено растущим спросом на предметы роскоши после пандемии, поскольку большинство покупателей привлекают неподвластные времени товары от известных брендов. Рост Vuitton также является результатом инвестиций: бренд постоянно отнимал долю рынка у конкурентов, тратя значительные средства на магазины и маркетинг — не только в годы бума отрасли, но и во времена неопределенности.

Во время карантина из—за коронавируса в 2020 и 2021 годах бренд продолжал ремонт и расширение магазинов, готовя новые магазины в Токио и Майами к масштабному возвращению в 2022 году, а также проводил крупные рекламные кампании в тот момент, когда многие другие компании придерживали свою мощь до лучших времен. После шокирующей смерти креативного директора по мужской одежде Вирджила Абло в возрасте 41 года в ноябре 2021 года, Vuitton продолжает отмечать достижения покойного дизайнера, проводя высокобюджетные показы, посвященные его творчеству, с тщательно продуманными декорациями и выступлениями звезд, включая Кендрика Ламара и дирижера Густаво Дудамеля.

Преемник Аблоха до сих пор не объявлен, но спустя три сезона после его смерти бренд не проявляет никаких признаков отступления. На показе в четверг в Париже — последнем перед тем, как нынешний генеральный директор Майкл Берк и исполнительный вице—президент Дельфин Арно передадут руководство брендом Пьетро Беккари из Dior - суперзвезда испанской эстрады Розалия пела и танцевала на протяжении всей презентации.

Модели расхаживали вокруг тщательно продуманной декорации, в том числе изготовленного по индивидуальному заказу El Camino (переделанного в гигантский динамик), а также помещения, напоминавшего спальни подростков в деконструированном ретро-доме. Коллекция, подписанная студией мужской одежды Vuitton, но задуманная с помощью приглашенного креативного директора Колма Диллэйна (наиболее известного своей собственной линией одежды KidSuper), стала более размытым модным посланием, чем в предыдущих сезонах.

Сочетание элегантного кроя с практичными ботинками и аксессуарами, а также повседневные вещи, такие как джинсовые куртки, дополненные деталями от кутюр, соответствовали видению Abloh в области мужской одежды. Фирменный стиль Dillane technicolor, включающий яркие цвета, причудливые лоскутные мотивы и слоганы, выполненные крупным шрифтом, как в комиксах, привносил в дизайн новизну, но иногда вступал в противоречие с элементами, которые по—прежнему напоминали о более строгом архитектурном подходе Abloh.

Несмотря на переходный характер коллекции, показ привлек внимание к ассортименту мужской одежды Vuitton. В дополнение к выступлению Розалии, на мероприятии присутствовали такие шумные гости, как звезда K-pop Джей Хоуп, рэпер Tyga и актер из сериала “Эмили в Париже” Люсьен Лавискаунт, чтобы мероприятие произвело фурор в Интернете.

По оценкам, в прошлом году Vuitton потратил на маркетинг и продвижение более миллиарда евро. По мере того, как бренд приобретает беспрецедентный масштаб, а новый генеральный директор Dior готовится оставить свой след в компании, эта цифра, вероятно, будет расти.

Показ мужской одежды состоялся сразу после нескольких недель активной рекламной кампании блокбастера Vuitton в сотрудничестве с художницей Яей Кусама - и это только в январе.