Лос-Анджелес, пятый город моды?

Еще один декабрь, еще один месяц моды? В течение двух недель показы Dior Men пройдут в Каире, Chanel - в Дакаре, а Armani Neve и Pucci - в Санкт-Морице. Но, несмотря на то, что для показов мод в самых отдаленных местах все в порядке - клиенты, тратящие шестизначные суммы в год, практически требуют, чтобы их отвезли через полмира, — есть одно место, куда они возвращаются снова и снова. Только в этом году показы Louis Vuitton, Ralph Lauren, Dior Men и Alexander Wang прошли в Южной Калифорнии — в первую очередь в Лос-Анджелесе, центре индустрии развлечений, где культура красных дорожек становится все более важным маркетинговым инструментом для модных брендов.

Город также является родиной многих креативщиков, связанных с индустрией моды, которые консультируют таких людей, как Селин или Том Форд, или одну из десятков базирующихся здесь компаний массового рынка, включая SKIMS и GOAT. Эди Слиман из Celine, как известно, основал здесь студию, когда разрабатывал дизайн Saint Laurent. Слиман, который присоединился к Celine почти пять лет назад, уже выступал в Лос-Анджелесе.

Но он тоже не смог устоять перед его неизменным очарованием. В четверг он возвращается, чтобы представить осеннюю коллекцию женской одежды Celine 2023, опередив конкурентов на несколько месяцев, в Wiltern, музыкальном центре с живой музыкой, расположенном в архитектурном стиле ар-деко на углу бульвара Уилшир и Вестерн-авеню, в мрачном, но быстро развивающемся районе города. (Показ и музыкальные выступления, о которых пока не сообщается, станут первым случаем, когда Celine пригласит живую аудиторию посмотреть коллекцию женской одежды со времен, предшествовавших пандемии. ) Показ в Лос-Анджелесе в это время года - дело несложное, особенно когда стилисты готовятся к сезону награждений, который начнется 10 января со скандального возвращения «Золотого глобуса» на телевидение в прайм-тайм после того, как представители индустрии развлечений бойкотировали это мероприятие.

Даже спортивные бренды класса люкс, такие как Brunello Cuccinelli, серьезно относятся к одежде знаменитостей. (Поставщик итальянских кашемировых пуховиков устраивает коктейль перед показом Celine в четверг, чтобы познакомить редакторов и стилистов со своей последней коллекцией официальной одежды).

В Лос-Анджелесе легко сделать что-то запоминающееся. Здесь есть множество архитектурно значимых мест, созданных специально для социальных сетей, а также аудитория, состоящая из известных клиентов, знаменитостей и имиджмейкеров. (Например, компания Gucci получила отличные отзывы, когда превратила Голливудскую аллею славы в подиум, и множество упоминаний в прессе о том, что она пригласила на кастинг ребенка—звезду Маколея Калкина. ) Кроме того, это место, которое люди, кажется, никогда не устанут посещать.

Для постоянно сокращающегося, но все еще существующего штата редакторов, которых отправляют на подобные мероприятия, Лос-Анджелес - привлекательное предложение, потому что они часто могут переключиться на другую работу. И, конечно, рынок США остается важнейшим приоритетом для брендов класса люкс, даже несмотря на снижение расходов.

Все эти сугубо практические причины для проведения показа в Лос-Анджелесе могут усложнить задачу привлечения внимания в будущем: индустрия пристрастилась к новизне. Но пока Лос-Анджелес остается калифорнийской мечтой для модных брендов. Понедельник Награды в области моды Еврозона отчиталась о розничных продажах за октябрь Вторник Показ Chanel в Дакаре Ювелиры Stitch Fix и Signet отчитываются о квартальных результатах Среда В Монреале стартует КС-15, саммит Организации Объединенных Наций по биоразнообразию Отчеты по ВВП еврозоны за 3 квартал Четверг Показ Celine в Лос-Анджелесе Доход от Lululemon Начинается показ “Опыта” Pucci в Санкт-Морице На предстоящей неделе мы ждем от вас вестей! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Baskin@businessoffashion.

Ком.