L’Oreal превзошел прогнозы продаж в четвертом квартале благодаря спросу в Китае и США

Расходы на отдых в США и Китае помогли L’Oreal превзойти ожидания роста в конце года, поскольку потребители стали активно покупать косметические товары. Благодаря Северной Америке — самому быстрорастущему региону для L’Oreal - и материковому Китаю продажи крупнейшей в мире косметической группы за последние три месяца 2021 года выросли на 11,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили 9,09 млрд евро (10,40 млрд долларов), это превысило прогноз аналитиков в размере 8,74 млрд евро, сделанный в ходе опроса Refinitiv. “В 2021 году L’Oreal работала на полную катушку”, - сказал Николас Иеронимус, главный исполнительный директор косметического гиганта, отметив, что компания превзошла рынок, который почти вернулся к уровню, существовавшему до пандемии. Продажи L’Oreal выросли на 11,3% по сравнению с 2019 годом, до вспышки Covid-19.

Поскольку периодические карантины в Китае и рост числа случаев заражения Omicron в США нарушили работу традиционных каналов розничной торговли, доля онлайн-покупок выросла и составила почти треть продаж. Компания L’Oreal, которая переключает ресурсы на развитие цифровых каналов, сообщила о рекордных продажах на платформе Tmall от Alibaba во время празднования Дня холостяков в Китае в ноябре.

В Северной Америке, где в течение года компания L’Oreal завоевала долю рынка во всех подразделениях, новая тушь для ресниц Maybelline Sky High и аромат Ralph Club от бренда Ralph Lauren были названы в качестве стимуляторов эффективности. Расходы компании на рекламу и промо-акции, за которыми внимательно следят инвесторы, немного выросли во второй половине года, в результате чего годовая операционная рентабельность составила 19.

На 1%, что немного ниже прогноза аналитиков Credit Suisse в преддверии публикации результатов. В этом году группа, создающая такие бренды, как Kiehl’s и Vichy, рассчитывает превзойти рынок, а также увеличить продажи и прибыль.