Логика, стоящая за показом Louis Vuitton в Гонконге

Ноябрь на юге Китая обещает стать сказкой о двух городах. В начале месяца представители модной среды собрались в Шэньчжэне на повторную презентацию последнего круизного показа Chanel. 30 ноября они снова соберутся в Louis Vuitton, на этот раз в Гонконге — по ту сторону границы, в специальном административном районе Китая, но всего в 15 минутах езды на скоростной железной дороге, - чтобы увидеть, как Фаррелл представит свою вторую коллекцию мужской одежды на городской Аллее звезд. Представление будет организовано в партнерстве с местным магнатом Адрианом Ченгом, которому принадлежит торговый центр K11 Musea, расположенный рядом с аттракционом.

До недавнего времени лишь немногие бренды проводили местные акции в Шэньчжэне, рассчитывая, что состоятельные жители города смогут легко посетить близлежащие Гонконг или Гуанчжоу, чтобы сделать покупки. Но три года ограничений, связанных с Covid, из-за которых Гонконг стал недоступен для материкового Китая, и растущее технологическое богатство Шэньчжэня сделали город более важным для брендов.

В то же время имидж и экономика Гонконга пострадали как от подавления демократических протестов из-за спорного закона Пекина о национальной безопасности, так и от трехлетнего сокращения численности населения, включая волну переезда местных жителей на постоянное место жительства за границу и отъезд большего числа талантливых экспатриантов. И все же Vuitton делает ставку на Гонконг для своей следующей феерии мужской одежды.

Анонсируя показ, бренд описал город как “космополитичный и динамичный”, “плавильный котел Востока и Запада, который породил процветающий мегаполис искусства, культуры и промышленности”.

Но помимо уникального окружения Гонконга, в нем также присутствуют явные коммерческие мотивы. Роскошь широко распространена в ключевых городах мира: на десятку крупнейших мировых столиц моды приходится примерно пятая часть всех торговых точек класса люкс.

По оценкам аналитиков, не так давно только на Гонконг приходилось более пяти процентов мировых продаж предметов роскоши, что ставит его в один ряд с Парижем. Возможно, те времена прошли, но город по-прежнему играет важную роль в секторе розничной торговли предметами роскоши.

Ссылаясь на данные Euromonitor, газета South China Morning Post сообщила в августе, что Гонконг вернул себе статус мирового рынка с самыми высокими расходами на предметы роскоши на душу населения, обогнав Швейцарию и Объединенные Арабские Эмираты. “Я искренне считаю, что Гонконгу, вероятно, нужен специалист по связям с общественностью получше”, - сказал Кевин Пун, серийный предприниматель гонконгского происхождения, создатель бренда уличной одежды Clot и розничной сети Juice. “Сейчас это один из самых недооцененных городов.

В Гонконге много искушенных клиентов.” Среди семимиллионного населения города есть влиятельные и опытные клиенты, которые в курсе последних тенденций. Многие покупатели предметов роскоши в третьем и четвертом поколении имеют доступ к крупным брендам на местном рынке гораздо дольше, чем их коллеги на материке. Руководители брендов, которые отсутствовали во время пандемии, будут уделять первостепенное внимание поддержанию таких ценных отношений с клиентами.

Последним крупным мероприятием, которое Louis Vuitton проводил в Гонконге, была выставка в 2017 году. Устраивая грандиозное шоу сейчас, бренд может освежить свои отношения с местными VIP-клиентами и отдать дань уважения их родному городу, несмотря на недавние проблемы.

Несмотря на то, что Гонконг частично утратил свой лоск, он по-прежнему остается ключевым туристическим направлением, привлекающим состоятельных посетителей со всей Азии и из-за рубежа. Закрытие магазина Louis Vuitton в торговом центре Times Square в Козуэй-Бэй в 2020 году, в разгар городских протестов, вызвало множество скандальных заголовков о его будущем.

Но менее заметным стало открытие в 2022 году большого двухуровневого магазина в аэропорту Гонконга, что стало частью более масштабных усилий материнской компании LVMH по привлечению внимания к международному туризму. Что характерно, владелец музея K11 Ченг также отдал свой голос за устойчивость Гонконга как туристического центра.

Его следующая разработка, “11 Skies”, представляет собой огромный торгово-развлекательный комплекс стоимостью 2,6 миллиарда долларов рядом с аэропортом. Его первая очередь открылась в июле, позволив публике получить представление о том, на что один модный инсайдер делает ставку в отношении будущего Гонконга.

Понедельник Вторник Ежегодная трехдневная конференция BoF «ГОЛОСА» стартует в фермерском доме Сохо за пределами Лондона Среда Отчет о доходах от Farfetch, Foot Locker, PVH и Victoria’s Secret Ретроспектива Айрис ван Херпен открывается в Музее декоративного искусства в Париже Четверг COP28, главная конференция ООН по климату, открывается в Дубае Louis Vuitton демонстрирует свою мужскую коллекцию pre-fall в Гонконге, сообщает Dr. Martens.

Пятница Суббота На предстоящей неделе мы ждем от вас вестей! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану.

Баскин@businessoffashion. Ком.