Линия по уходу за кожей Ким Кардашьян Уэст с использованием Coty будет представлена этой весной

Ким Кардашьян Уэст и компания Coty Inc., которая приобрела 20—процентную долю в ее косметическом бренде KKW в июне 2020 года за 200 миллионов долларов, готовятся к запуску бренда по уходу за кожей, сообщила BoF исполнительный директор Coty Сью Й. Наби.

Линия будет запущена в четвертом квартале 2022 финансового года Coty, который продлится с 1 апреля по 30 июня. Линия по уходу за кожей под руководством Кардашьян Уэст разрабатывается с тех пор, как Coty приобрела миноритарную долю в косметическом бренде звезды в 2020 году - тогда компания объявила, что в 2022 финансовом году планируется выпуск линии по уходу за кожей.

В апреле 2021 года Кардашьян Уэст подала заявку на регистрацию торговой марки SKKN by Kim. В августе 2021 года Кардашьян Уэст закрыла свой оригинальный бренд KKW Beauty, чтобы подготовиться к перезапуску. В своем посте в Instagram она сообщила, что после паузы представит “совершенно новый бренд с новыми формулами, которые являются более современными, инновационными и имеют новый, возвышенный и устойчивый внешний вид”.

Новая линия по уходу за кожей - это первый элемент нового бренда, который представляет Coty. На данный момент, по словам Наби, бренд Kardashian West не собирается возвращаться к цветной косметике. “Мы сосредоточились на уходе за кожей”, - сказала Наби. “Мы действительно хотели создать что-то новаторское и первоклассное с точки зрения качества и ингредиентов.

Поэтому мы сосредоточились на том, чтобы это блюдо имело огромный успех, а что касается других категорий, посмотрим позже”.

Этот шаг является частью более масштабной стратегии Coty, направленной на то, чтобы удвоить усилия по уходу за кожей в соответствии с более широкими тенденциями отрасли, в которой продажи средств по уходу за кожей опережают продажи косметики на протяжении всего периода пандемии.

В прошлом году компания представила CoverGirl skin care, а также инвестировала в Orveda, престижный бренд по уходу за кожей, специализирующийся на микробиоме кожи. В ноябре 2021 года Coty также наняла ветерана Unilever и Shiseido доктора Шимей Фана в качестве своего первого главного научного сотрудника. “Это действительно будет год ухода за кожей в Coty», - сказал Наби. “У нас будет много-много инициатив в области ухода за кожей практически по любой цене, в каждом регионе”.

Инвестиции Coty в средства по уходу за кожей пришлись на тот момент, когда компания в целом демонстрирует одни из самых высоких показателей за последние годы. В своем отчете о прибылях и убытках, опубликованном во вторник, Coty объявила, что впервые за пять лет завоевала долю мирового рынка.

Компания сообщила, что общий объем продаж вырос на 12% во втором квартале 2022 финансового года, который закончился 31 декабря. Nabi выделила показатели Coty на американском и китайском рынках, а также в сфере розничной торговли туристическими товарами, в качестве основных факторов этого роста.

Сегмент prestige, еще одно направление деятельности компании, в котором компания продает лицензии на парфюмерию для брендов класса люкс, включая Gucci, Burberry и Chloe, также вырос на 12%. Сегмент потребительской косметики, в который входят такие бренды, как CoverGirl, Rimmel и Max Factor, вырос на 11%. “Этот огромный рост продаж, как в плане престижа, так и в плане потребительской привлекательности, позволил нам добиться значительного увеличения валовой прибыли, что способствует реинвестированию средств массовой информации и росту прибыли”, - сказал Наби. “Это придало нам уверенности в том, что мы обновим наши продажи в 2022 финансовом году, которые теперь ожидаются в верхней части прогноза”.