Levi Strauss сокращает годовые прогнозы из-за рекламных акций и слабости оптовой торговли.

В четверг Levi Strauss &Co во второй раз снизила свои годовые прогнозы после того, как не смогла оценить объем продаж в третьем квартале, поскольку производитель джинсовой ткани пострадал от масштабных рекламных акций и падения продаж в своих оптовых каналах в Северной Америке.

Низкие потребительские расходы ударили по розничным торговцам, таким как Macy’s и Nordstrom, поскольку высокие цены и ставки по займам сокращают бюджеты, снижая спрос на джинсовые брюки, топы и брюки-карго. По словам директора по финансам и развитию Хармита Сингха, не по сезону теплая погода в конце лета и осенью также негативно сказалась на продажах, особенно мужских джинсов в оптовых магазинах, где Levi’s в меньшей степени контролирует выкладку товаров. “В наших собственных магазинах гораздо больше товаров, которые можно купить сейчас и носить сейчас, таких как шорты, легкие джинсовые изделия, юбки и платья”, - сказал он в интервью агентству Reuters в четверг.

Компания Levi столкнулась со снижением продаж в своем оптовом бизнесе в целом, особенно в Северной Америке, которая в большей степени ориентирована на потребителей со средним уровнем дохода. По словам Сингха, покупатели, “ценящие себя” и зарабатывающие от 50 000 до 100 000 долларов, находятся под особым давлением.

Это повлияло на продажи Levi’s у розничных партнеров, таких как Walmart и Target, где цены на линейки Signature и Denizen начинаются чуть ниже 30 долларов. Чистая выручка Levi’s в американском сегменте снизилась на 5%, несмотря на то, что ее бизнес прямых продаж, который обслуживает более состоятельных потребителей, вырос на 12%. На прибыльность компании также повлияло снижение цен на некоторые джинсовые изделия, продаваемые оптовым розничным торговцам, таким как Macy’s и Nordstrom, в попытке увеличить продажи среди более чувствительных к ценам покупателей. Скорректированная валовая прибыль Levi’s снизилась на 130 базисных пунктов до 55,6 процента в третьем квартале, что также было вызвано снижением продаж по полной цене и повышением себестоимости продукции.

По мнению аналитиков, Levi, возможно, придется увеличить рекламные акции и снизить цены, если оптовые продажи продолжат ухудшаться, что может еще больше снизить маржу. По прогнозам Levi, выручка в 2023 финансовом году не изменится и увеличится на 1% по сравнению с предыдущей оценкой роста на 1,5-2,5%.

Компания заявила, что ожидает скорректированную прибыль на акцию на уровне нижней границы ранее предполагаемого диапазона от 1,10 до 1,20 долларов. Аналитики в среднем ожидали, что чистая выручка составит 1,12 миллиарда долларов. Чистая выручка снизилась до 1,51 миллиарда долларов в квартале, закончившемся 27 августа, с 1,52 миллиарда долларов годом ранее, что ниже прогноза аналитиков в 1,54 миллиарда долларов, согласно данным LSEG.