Lacoste делает ставку на новую концепцию магазина, которая позволит увеличить продажи до 4 миллиардов евро

ЛОНДОН. Стремясь к новому витку роста, Lacoste делает ставку на более крупные и качественные розничные магазины. На этой неделе французский бренд, известный прежде всего своими поло pique с логотипом крокодила, открыл двери нового флагманского магазина площадью 900 квадратных метров на Риджент-стрит в Лондоне. Это второй магазин, внедривший новую концепцию бренда “Lacoste Arena”, цель которой - продемонстрировать покупателям более широкий ассортимент товаров в более просторных помещениях.

По словам заместителя исполнительного директора Кэтрин Спиндлер, модный дом Lacoste в Лондоне впервые предложит покупателям широкий выбор из всего ассортимента своей продукции, включая лицензионные линии парфюмерии, ювелирных изделий и часов, под одной крышей. В прошлом году Lacoste представила новый формат в Париже, открыв на Елисейских полях грандиозное заведение площадью 1600 квадратных метров. “Для нас это довольно ново, потому что обычно у нас магазины поменьше”, - сказал Спиндлер. “[Новый формат - это] лучший способ по-настоящему выразить и воплотить все различные категории”.

Открытие флагманской нью-йоркской “Арены” уже запланировано на следующий год.

По словам Спиндлера, за этим последует еще больше мероприятий в других городах мира, начиная с азиатского рынка. Бренд также подумывает о том, чтобы организовать больше сезонных рекламных кампаний, после успеха шестимесячного пребывания на Ибице прошлым летом. “Физическая розничная торговля действительно возвращается, и мы думаем, что эта тенденция сохранится”, - сказал Спиндлер.

По словам Спиндлера, стратегия розничной торговли является частью плана по увеличению годовой выручки Lacoste, принадлежащей швейцарской холдинговой группе Maus Freres, до 4 миллиардов евро к 2026 году, по ее словам, возрождение физической розничной торговли после окончания пандемии помогло бренду продвинуться вперед: в прошлом году продажи достигли отметки в 2,5 миллиарда евро, что на 26 процентов больше, чем в прошлом году. Нынешний цикл моды также сыграл на руку Lacoste: более широкая тенденция ностальгии повысила привлекательность ретро-спортивной одежды среди потребителей поколения Z и миллениалов, что помогло Lacoste привлечь новую, более молодую аудиторию, сказал Спиндлер.

Между тем, бывший креативный директор Луиза Троттер, покинувшая лейбл в январе, за четыре года своего пребывания на этом посту добилась значительных успехов в улучшении имиджа Lacoste. Она также поддержала малоизвестную категорию женской одежды бренда и помогла отточить его креативную индивидуальность, используя в коллекциях более сложные материалы и цветовую палитру.

В будущем бренд видит потенциал для дальнейшего развития своего бизнеса по производству женской одежды, а также линейки обуви и технических видов спорта под руководством нового креативного директора по дизайну Пелагии Колотоурос. По словам Спиндлера, Колотоурос, в чьем резюме значится работа в The North Face и Adidas, возглавит новую “студию для совместной работы”, которая будет работать с рядом внешних дизайнеров и другими креативщиками на более регулярной основе.

Новая концепция розничной торговли, призванная привлечь больше внимания к этим категориям, станет важной частью стратегии достижения успеха. Обувь, в частности, находится в центре внимания лондонского магазина, где на гигантской настенной витрине представлены новые кроссовки L003 и технические теннисные туфли.

В других местах посетителям есть с чем пообщаться. В задней части магазина находится вращающееся концептуальное пространство, в котором в настоящее время установлены ретро-игровые автоматы, рекламирующие текущую связь с Netflix и его популярным сериалом “Очень странные дела”.

На втором этаже покупатели могут заказать себе поло с монограммами и эмблемой крокодила из лимитированной серии по своему выбору. “Мы действительно считаем, что физическая розничная торговля - это вопрос опыта и способности удивлять людей”, - сказал Спиндлер. “Нам нужно сохранять свою аутентичность, но при этом продолжать изобретать себя заново и удивлять людей”.