La Bouche Rouge приобретена компанией Beauty Brands Global

Как стало известно изданию Beauty Business, во вторник компания Beauty Brands Global приобрела французскую линию помад класса люкс La Bouche Rouge. Основанная бывшим руководителем L’Oreal Николя Герлье, эта линия была наиболее известна своими помадами многоразового использования в кожаных футлярах. Несмотря на широкое распространение в магазинах Bergdorf Goodman, Violet Grey, Saks Fifth Avenue и Le Bon Marche, в июле компания La Bouche Rouge подала заявление о банкротстве.

По данным Beauty Brands Global, чистый объем продаж линии в 2022 году составил 3,5 миллиона евро. В том же году косметический бренд привлек финансирование в размере 10 миллионов евро от Mirabaud Lifestyle Impact &amp, Innovation, the Chalhoub Group и BPI, в 2020 году компания привлекла 2,5 миллиона евро.

Beauty Brands Global - это новая холдинговая компания, основанная Дилешем Мехтой, председателем правления и генеральным директором Designer Parfums, парфюмерного дома, создающего ароматы от Дженнифер Лопес, Арианы Гранде и Porsche Design. Этот автомобиль дает возможность компании Mehta приобрести собственные или долгосрочные лицензии в сегментах косметики и средств по уходу за кожей без помощи внешних инвесторов.

В следующем году Beauty Brands Global планирует возродить прежнюю линию DDF по уходу за кожей, основанную доктором Говардом Собелом. “La Bouche Rouge - прекрасный бренд, и мы хотим продолжить то, что начал Николя, но продвигать его вперед”, - сказал Мета в эксклюзивном интервью Business of Beauty. Он сказал, что, хотя линия была представлена в ведущих магазинах розничной торговли, она не была создана для того, чтобы приносить прибыль.

Несмотря на многочисленные вливания капитала, когда привлечь финансирование было намного проще, La Bouge Rouge с момента своего запуска в 2017 году терпел убытки. “Финансовая модель была нежизнеспособной, а стоимость товаров была слишком высокой, что не приносило достаточного дохода”, - сказал он. La Bouche Rouge появился в Китае еще до пандемии, когда компания не была готова к этому и планировала выйти на Ближний Восток.

Компания Mehta назначила Флоранс Ролле новым генеральным менеджером La Bouche Rouge, а Герлье останется в бренде в качестве креативного консультанта. Линия продолжит свою работу в Париже, около 20 сотрудников La Bouche Rouge планируют продолжить свою работу.