Культовый бренд по уходу за кожей Dieux Дебютирует в Sephora

Во вторник в интернет-магазине Sephora были представлены культовые маски, увлажняющие кремы и сыворотки для ухода за кожей Dieux, а 6 марта они будут представлены в 714 магазинах по всему миру. Sephora уже четыре года является крупнейшим розничным партнером Dieux и выходит на рынок физической розничной торговли. партнерские отношения с интернет-магазинами Cult Beauty и Soko Glam. Запуск произошел после того, как в 2023 году продажи Dieux выросли на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили 45%. “Мы действительно сосредоточились на доставке товаров напрямую потребителю, потому что это мир, из которого я родом, – Интернет.

Мы хотели создать бренд, по-настоящему привлекательный продукт, а затем посмотреть, где его лучше всего запустить”, - сказала соучредительница Шарлотта Палермино, которая запустила бренд вместе с Мартой Фридман и Джойс де Лемос. “Я большой сторонник многоканальности”.

Несмотря на шикарный бренд, ориентированный на аудиторию миллениалов и поколения Z, Dieux позиционирует себя как “очень доступную по цене по сравнению со многими клиническими брендами”, - сказал Палермино, подчеркнув, что линейка прошла клинические испытания у сторонних производителей. Ассортимент товаров Dieux стоит от 25 до 69 долларов. “Они действительно заполняют пространство, которого, как мне кажется, у Sephora на данный момент нет”.

Чтобы поддержать запуск Sephora, бренд нанял руководителя отдела розничной торговли Лесли Йи Люнг (Lesley Yee Leung) и расширяет производство продуктов, которые часто распродаются, в марте запасы увлажняющего крема быстрого приготовления Angel будут пополнены.

Имея более 411 000 подписчиков на TikTok, Палермино собрала аудиторию благодаря своим откровенным высказываниям на актуальные темы по уходу за кожей, начиная от правил использования солнцезащитных кремов (бренд разрабатывает солнцезащитный крем, выпуск которого предположительно запланирован на 2025 год) и заканчивая туманным определением “чистой красоты”.

Благодаря тому, что большинство своих продуктов выпускается в алюминиевых бутылках, Dieux получает от Sephora знак “За позитивный подход к планете”. Благодаря своему составу, продукт также может претендовать на звание “экологически чистого” - термин, который компания Palermino использует в своих социальных публикациях. “Я знаю, что наши формулы технически подпадают под категорию «чистых».

Вопрос о том, собираемся ли мы на самом деле сохранить значок или нет, остается открытым”, - сказала она.