Куда инвестировать в Китае

В то время как жители Шанхая стояли в очереди на обязательные тесты на Covid-19 в условиях удушающей жары в прошлом месяце, модные бренды открывали одни из самых привлекательных торговых центров класса люкс в городе, который только что вышел из строгой изоляции.

Бренды Marni, Maison Margiela, Jil Sander и Amiri, полностью или частично принадлежащие итальянской модной группе OTB, собрались в недавно открывшемся JC Plaza на Нанкин—роуд в Шанхае. Другие открытия прошли за пределами столицы моды Китая: A-Cold-Wall открыла витрину магазина в пекинском районе Саньлитун, Компания Hermes представила свой обновленный двухэтажный бутик в торговом центре Heartland 66 в Ухане, а Louis Vuitton и Ralph Lauren представили новые флагманы в Чэнду, и это лишь некоторые из них.

Открытие происходит в то время, когда рост и потребительские настроения на важнейшем рынке предметов роскоши сдерживаются строгой политикой по борьбе с коронавирусом, начиная от ограничений на поездки и заканчивая карантином отдельных жилых комплексов. Официальные данные по розничным продажам по всей стране показали рост на 3,1 процента в июле, что свидетельствует о более медленном восстановлении на этот раз по сравнению с предыдущими циклами во время пандемии.

Все более тревожные перспективы китайского рынка не помешали новинкам, таким как Nanushka, которые в следующем месяце откроют свой первый местный бутик в шанхайском торговом центре IAPM, а до конца года откроют филиал в Чэнду. “Конечно, карантины и политика по борьбе с Covid могут сыграть свою роль в краткосрочной перспективе, но мы рассматриваем расширение присутствия в стране как стратегическую основу роста Nanushka”, - сказал Питер Балдашти, исполнительный директор бренда. “Мы чрезвычайно уверены в жизнестойкости страны и динамизме ее населения, мы также думаем, что сможем многому научиться, общаясь с китайскими покупателями [лично в новом магазине]”.

Прямое взаимодействие с клиентами приобретает все большее значение по мере того, как меняются покупательские привычки китайцев, и как бренды, так и розничные девелоперы соответствующим образом адаптируют свои сети магазинов. Очевидно, что бренды по-прежнему делают большие ставки на материк, даже если восстановление экономики в краткосрочной перспективе окажется непростым, - от инвестиций в небольшие города с растущим благосостоянием до создания новых флагманов и концептуальных всплывающих окон в известных торговых центрах.

Крупные бутики класса люкс по-прежнему привлекают толпы покупателей в Китае. В середине июля в СМИ появились сообщения о том, что новый магазин Hermes в торговом центре Heartland 66 в Ухане превзошел ожидания в день своего открытия. Но это не относится к сектору роскоши или массовому рынку в целом, поскольку, по словам Джеймса Макдональда, главы Savills Research в Китае, некоторые покупатели стали с большим отвращением или осторожностью относиться к покупкам в закрытых помещениях. “В роскошных торговых центрах у вас есть красная веревка, и они впускают только определенное количество людей. Степень комфорта и безопасности, которые вы почувствуете в определенных местах, будет намного выше, и одни из них ощутят это в большей степени, чем другие”.

Несмотря на то, что новые энергичные игроки вывешивают свои флаги на материке, а группы брендов с богатым наследием делают ставку на оффлайн-активацию, чтобы пожинать плоды возвращения расходов на роскошь, бренды все более осторожно относятся к крупным инвестициям в условиях такой неопределенности.

Возьмем, к примеру, Санью, популярный курортный город в китайском туристическом центре Хайнань, который был закрыт 6 августа из-за всплеска заболеваемости Covid-19. Десятки тысяч туристов застряли на острове, а акции крупнейшего на рынке оператора беспошлинной торговли China Tourism Group Duty Free упали в преддверии запланированного размещения на Гонконгской фондовой бирже.

С точки зрения Macdonald’s, текущие темпы открытия магазинов отражают различные настроения: некоторые розничные продавцы предметов роскоши выполняют условия сделок, заключенных до весенних карантинов, но другие переезжают выборочно, в то время как многие приостанавливают проекты. “Общее мнение таково, что Китай по-прежнему является крупным рынком предметов роскоши, но в краткосрочной перспективе он не будет расти так быстро”, - сказал он. “На данный момент просто нет необходимости в агрессивной экспансии”.

Компании на собственном горьком опыте убедились в минусах чрезмерной зависимости от китайского рынка. Результаты Kering за первое полугодие показали, что мировые продажи Saint Laurent, который менее активен в Китае, чем другие бренды в портфеле группы, выросли на 34%, в то время как у бывшего лидера продаж Gucci отставание составило 8% из-за замедления темпов роста на материковой части страны.

Тогда возникает вопрос, не окажется ли излишним открытие нескольких новых аутпостов, предполагает Пабло Маурон, управляющий директор подразделения Digital Luxury Group в Китае. “Когда появится возможность путешествовать за границу, принесут ли эти офлайн-витрины, особенно в небольших городах, достаточную рентабельность инвестиций?”