Кто выиграл «Неделю моды в Лас-Вегасе»? Прорыв в Формуле-1 от Inside Fashion

“LVFW”: Неделя моды в Лас-Вегасе. Подпись к посту Льюиса Хэмилтона в Instagram, на котором он запечатлен как опытный гонщик и звезда стиля, облаченный в наряды от Versace, Valentino, Bottega Veneta и Burberry во время первого Гран—при Формулы—1 в столице азартных игр и развлечений Америки, говорит сама за себя. Гонка-блокбастер, прошедшая в минувшие выходные, стала свидетелем того, как индустрия моды полным ходом ворвалась в мир Формулы-1, объявив о партнерстве, представив новые продукты и организовав различные мероприятия.

Французская команда Alpine представила трехстороннюю коллекцию одежды “collab” с брендом уличной одежды Palace и своим официальным партнером по одежде Kappa (футбольный бренд, принадлежащий итальянскому лицензиару BasicNet). Японский дизайнерский лейбл Sacai выпустил капсульную коллекцию совместно с немецким автопроизводителем Mercedes-AMG, а гигант спортивной одежды Puma заключил новую сделку с F1, представив первые продукты в партнерстве с the league и рэпером A$AP Rocky, который был назначен креативным директором сотрудничества.

Оправдало ли это мероприятие ажиотаж? Первыми препятствиями стали неудовлетворительные продажи билетов (многие сочли, что мероприятие было организовано по завышенным ценам), опасения по поводу низких температур в пустыне по ночам (из-за опасных условий вождения и неудобного просмотра), а также недовольство посетителей мероприятия, которые подали коллективный иск против организаторов за то, что они не вернули билеты на отмененная тренировка. Тем не менее, гонка, которую выиграл голландский чемпион Макс Ферстаппен из Red Bull Racing, оказалась захватывающим соревнованием, собравшим в среднем 1,3 миллиона телезрителей в США, сообщает ESPN. Мероприятие также собрало 300 000 болельщиков, включая список VIP-гостей, о которых большинство спортивных мероприятий могли только мечтать, включая Дэвида Бекхэма, Брэда Питта и Рианну.

Гран-при впервые был вручен в Лас-Вегасе, поскольку модные бренды вкладывают беспрецедентные суммы в то, чтобы утвердиться на стыке спорта, развлечений и поп-культуры. Бренды, выходящие далеко за рамки таких лидеров спортивного маркетинга, как Nike и Adidas, - от домов роскоши до ритейлеров быстрой моды - все чаще рассматривают спорт как ключ к охвату молодой и разнообразной потребительской аудитории.

Это привело к буму на рынке спортивного спонсорства, который, по прогнозам PwC, вырастет с 63,1 миллиарда долларов в 2021 году до 109,1 миллиарда долларов к 2030 году. Но из-за такого ажиотажа на трассе и вне ее брендам было сложно пробиться сквозь шум и произвести впечатление.

Бренд Louis Vuitton опередил конкурентов по классу люкс, первым за уик-энд одев Хэмилтона, семикратного чемпиона лиги, в черный вязаный жилет с перламутровыми пуговицами, подписанный новым креативным директором Фарреллом Уильямсом, в честь его прибытия на гоночную трассу для первой тренировки. Учитывая, что бренды настойчиво требовали одевать Хэмилтона для каждого выступления на каждой гонке, для Vuitton было большой удачей оказаться там первым.

Но, в конечном счете, именно бренды, которые одевали Хэмилтона в экстравагантные наряды в конце гоночного уик-энда, привлекли к нему наибольшее внимание: его образы Burberry, Bottega Veneta и Valentino, по данным консалтинговой компании Launchmetrics, привлекли внимание ПРЕССЫ на сумму от 780 000 до 830 000 долларов, что примерно в 10 раз превышает оценочную стоимость одежды для гонщика от Vuitton. Британский бренд уличной одежды Palace также крупно выиграл в своей авантюре в Вегасе.

Куртки ограниченной серии со знаменитым треугольным логотипом, растянутым на спине, разработанные компанией Kappa для команды Alpine F1 team, были надеты болельщиками по всему гоночному треку в течение всего уик-энда и выделялись среди типичного ассортимента товаров Формулы—1.

В рамках сотрудничества Palace также разместила свой логотип на автомобилях команды на гоночной трассе, что, по данным Launchmetrics, привлекло внимание СМИ на сумму 1,2 миллиона долларов. Однако самым крупным победителем, скорее всего, стала Puma. Вечером 17 ноября мотоциклы с ревом пронеслись по улицам, расчищая дорогу черному грузовику, в котором был снят A$AP Rocky, высунувшийся из окна и машущий кричащим фанатам, одетый с ног до головы в изделия из своей первой коллекции для участия в Puma-F1.

Вскоре к ним присоединилась Рианна — партнерша Рокки и коллега по Puma, что привело толпу в еще большее неистовство. Продукция также пришлась по вкусу. Puma отказалась от таких товаров, как неоновые перчатки с узором в виде паутины, потрепанная балаклава и потрепанная бейсболка - значительный отход от увесистых копий футболок с логотипами, которые составляют основную часть ассортимента F1. Бренд отпраздновал запуск на автозаправочной станции на окраине города, где были выставлены на продажу предметы из коллекции в окружении насосов, изготовленных по индивидуальному заказу, и неоновых вывесок, прославляющих сотрудничество.

Несмотря на всю шумиху на Лас-Вегас-Стрип, мероприятие Puma, не занимавшее особого внимания, продемонстрировало, как сочетание звездной мощи, дизайна и уникального всплывающего окна может привлечь внимание потребителей, обеспечив им место в повествовании об одном из самых ожидаемых спортивных событий в новейшей истории. КОРОТКО О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Louis Vuitton собирается провести свой первый в истории показ мод в Гонконге.

Показ был запланирован в партнерстве с семьей миллиардеров Ченг, и 30 ноября состоится презентация второй коллекции Фаррелла Уильямса для бренда. Доходы Nordstrom снижаются из-за инфляции, которая делает покупателей более разборчивыми в праздничные дни.

Продажи одноименной торговой марки компании упали на 9,4%, в то время как продажи дисконтных баннеров Banner Rack снизились всего на 1,8%. Акции сети элитных универмагов упали почти на 1% в результате волатильных торгов на вторичном рынке. Дизайнер Нэнси Гонсалес признала себя виновной в контрабанде дизайнерских сумок из экзотической кожи. Дизайнеру было предъявлено обвинение по одному пункту обвинения в сговоре и двум пунктам обвинения в контрабанде сумок из кожи питона и каймана в США в период с февраля 2016 по апрель 2019 года.

Ей грозит до 20 лет тюремного заключения, а также штраф в размере сотен тысяч долларов. Moncler и EssilorLuxottica объявили о заключении лицензионного соглашения. Соглашение, которое вступит в силу в январе 2024 года, позволит EssilorLuxottica разрабатывать, производить и распространять очки Moncler по всему миру. Соглашение будет действовать до декабря 2028 года с возможностью продления партнерства еще на пять лет.

Сотрудники отдела логистики Amazon в Испании планируют забастовки в киберпонедельник. Испанский профсоюз CCOO призвал 20 000 работников складов провести 27 ноября часовую забастовку в каждую смену. Работники логистики по обе стороны Атлантики жалуются на условия труда, и объединение в профсоюзы начинает оказывать давление на компанию. Продажи Kohl’s не соответствуют прогнозам, поскольку покупатели сокращают расходы на товары первой необходимости.

Акции ритейлера упали более чем на 4%, а сопоставимые продажи снижаются седьмой квартал подряд. Компания сообщила о прибыли в размере 53 центов на акцию в третьем квартале. По прогнозам, расходы в «Черную пятницу» и «киберпонедельник» достигнут нового максимума. Потребители планируют потратить в среднем 567 долларов на покупки в «Черную пятницу» и «Киберпонедельник», что на 13 процентов больше, чем в прошлом году. Около 84% покупателей планируют не выходить за рамки бюджета во время экономического спада и будут совершать большую часть покупок в этот период. Abercrombie &Fitch повысило годовой прогноз продаж после оптимистичного квартала. Этот шаг сигнализирует о том, что в преддверии решающего сезона праздничных покупок существует высокий спрос на лайфстайл-бренды. Чистые продажи одноименного бренда Abercrombie выросли на 30% за квартал, закончившийся 28 октября. American Eagle увеличила свою годовую выручку благодаря высокому спросу в праздничный сезон. В настоящее время компания ожидает, что годовая выручка увеличится на средние однозначные цифры по сравнению с предыдущим прогнозом о росте на низкие однозначные цифры.

Аналитики в среднем ожидали, что выручка вырастет на 2,61 процента, согласно данным LSEG. Компания Raymond Ltd потеряла 180 миллионов долларов из-за ухода миллиардера. Акции компании, которая является крупнейшим в мире производителем костюмной ткани, падают седьмой день подряд, поскольку резкий разрыв отношений между ее председателем Гаутамом Сингханией и его женой Наваз Сингхания вызвал неуверенность среди инвесторов.

Отходы Adidas, Walmart и других брендов используются в камбоджийских печах для обжига кирпича. Фабрики сжигали отходы одежды, чтобы сэкономить на топливе. Рабочие заболевают, особенно беременные, которые сообщили, что сжигание отходов одежды вызывает головные боли и проблемы с дыханием. Компания Renewcell запустила стратегический обзор для изучения новых вариантов финансирования. Компания находится под давлением с октября, когда более слабые, чем ожидалось, данные о продажах привели к резкому падению цен на ее акции и вызвали внезапную замену генерального директора. БИЗНЕС В СФЕРЕ КРАСОТЫ Обанкротившийся бренд Disco, специализирующийся на уходе за кожей для мужчин, закрылся.

Основанный в 2019 году, лейбл привлек более 8 миллионов долларов финансирования. К 2022 году доступ к капиталу сократился, поскольку процентные ставки начали расти, а инвесторы начали переключать внимание на прибыльные бренды. 16 ноября лейбл объявил о банкротстве по главе 7. PEOPLE Антуан Арно покинул пост генерального директора Berluti. Этот шаг вызвал кадровые перестановки в подразделении LVMH по производству часов и ювелирных изделий. Исполнительный директор Chaumet Жан-Марк Мансвельт сменит Арно во французском бренде мужской одежды, а исполнительный директор Fred Чарльз Люнг сменит Мансвельта в Chaumet. Амандин Охайон назначена генеральным директором Stella McCartney. Она сменит Габриэле Маджио, которая в следующем месяце покидает бизнес, “чтобы заняться другими делами”, сообщили в компании. Терри Ричардсон обвиняется в сексуальном насилии в новом судебном процессе. Модель Минерва Портильо заявила, что подверглась насилию со стороны фотографа после того, как ее агенты в Trump Model Management отклонили высказанные ею опасения. СМИ И ТЕХНОЛОГИИ Тему и Шейн отстают от Amazon по мере роста онлайн-покупок. В этот праздничный сезон интернет-магазины привлекают миллионы покупателей на свои веб-сайты, но у них возникают проблемы с превращением посетителей в покупателей. Amazon обгоняет оба онлайн-магазина: 56% из 268 миллионов уникальных ежемесячных посещений в октябре привели к совершению покупок.

Составлено Йолой Мзизи и Дарси Серджисон.