Кто должен стать Новым Генеральным директором Gucci?

ЛОС—АНДЖЕЛЕС - Июль обычно не богат новостями о моде. Но в этом году все было по-другому, особенно в Kering. Несколько недель назад вторая по величине в мире группа компаний, занимающаяся модой класса люкс, объявила о приобретении Creed в рамках продвижения в мире красоты. Затем на прошлой неделе широко распространилась информация о том, что председатель правления Kering Франсуа-Анри Пино ведет переговоры о приобретении голливудского суперагентства CAA. На этой неделе компания Kering снова попала в заголовки газет с неожиданной кадровой перестановкой, как раз в тот момент, когда большая часть европейской индустрии моды готовится к летнему отпуску. Марко Биззарри, давний генеральный директор Gucci, не только уходит в отставку, но и Франческа Беллеттини, чье постоянное руководство превратило Saint Laurent в компанию с капиталом в 3 миллиарда евро, берет на себя дополнительную должность заместителя генерального директора Kering по развитию бренда.

В дальнейшем все руководители бренда Kering будут подчиняться ей, а не непосредственно мистеру Пино. Финансовые рынки положительно отреагировали на изменение структуры руководства Kering, что свидетельствует о том, что группа серьезно относится к низким показателям деятельности Gucci, но будущее крупнейшего итальянского модного бренда по-прежнему под вопросом.

После того, как 23 сентября Биззарри официально уйдет в отставку, Жан-Франсуа Палюс, доверенное лицо господина Пино, займет пост исполняющего обязанности генерального директора Gucci. Ему будет поручено воплотить в жизнь концепцию нового креативного директора бренда Сабато де Сарно, который собирается дебютировать на Неделе моды в Милане.

Тем временем продолжается поиск нового генерального директора. Предполагалось, что все будет не так. Совсем недавно, в январе, Пино заявил, что Биззарри останется в Gucci, чтобы открыть новую эру после ухода дизайнера Алессандро Микеле, с которым у Биззарри был период исторического роста доходов и прибыли. Действительно, общепринято считать, что не стоит менять генерального директора и дизайнера модного бренда одновременно.

Риск нестабильности слишком высок. И, как правило, назначение нового генерального директора предшествует найму креативного директора. Но давление, с которым столкнулась компания Kering, требуя назначить нового генерального директора, только возросло. Внутри компании сотрудникам Gucci необходимо видение, которому они могли бы следовать, — то, в чем Биззарри преуспел, когда возглавил компанию в 2015 году, но чего не хватало в последнее время.

В те времена вы могли зайти в любой магазин Gucci, и восторг продавцов по поводу бренда был ощутим. Сейчас тенденция замедлилась, и все ждут, когда же будет раскрыто творческое направление. Кроме того, инвесторы проявляют все большее нетерпение. Они неизбежно проводят сравнения со стремительным ростом конкурирующих брендов Dior и Louis Vuitton и задаются вопросом, почему рост Gucci застопорился. (Акции Kering торгуются примерно на том же уровне, что и пять лет назад, в то время как стоимость LVMH за тот же период выросла почти втрое.

На этой неделе агентство Bloomberg сообщило, что активист-инвестор Bluebell Capital Partners приобрел долю в Kering и настаивает на слиянии с Richemont. ) Учитывая, что преемник не был назван сразу, похоже, что решение покинуть Bizzarri было принято в ответ на растущее внутреннее и внешнее давление и, возможно, для того, чтобы успокоить рынки перед объявлением результатов группы за 2 квартал на следующей неделе. Вести Gucci в новую эру будет непросто.

Период роста под руководством Биззарри был важным этапом развития моды, который уже прошел. Для увеличения годовой выручки Gucci с 10 до 15 миллиардов евро потребуется более стабильная платформа бренда, которая позволит гармонично сочетать наследие Gucci с ее модной ДНК, что сродни стратегии, которую использовали Vuitton и Chanel для поддержания своего роста.

Это и искусство, и наука одновременно. Быть успешным генеральным директором люксового бренда - это работа не для начинающих продавцов или обладателей степени МВА. Успешные руководители в сфере моды нуждаются в «жестких» деловых навыках, но им также необходим опыт работы с творческими талантами и их воспитания, что требует чуткости и сопереживания.

Многие успешные руководители компаний, занимающихся модой, пришли к успеху благодаря работе в сфере мерчандайзинга или розничной торговли, что помогает отточить как высокую чувствительность к продукту, так и свободное владение аналитикой. Совсем недавно руководители компаний, занимающихся модой, перешли из сферы маркетинга и работы с брендами, поскольку создание фирменных моментов и привлечение внимания к цифровым технологиям стали играть все более важную роль в стимулировании продаж. (Пьетро Беккари, новый генеральный директор Louis Vuitton, является символом недавнего перехода к руководителям, ориентированным на маркетинг.) Но как один из немногих мегабрендов класса люкс и как бренд с итальянской историей, список потенциальных кандидатов на должность генерального директора Gucci невелик.

Итак, кого же следует рассмотреть в Kering? Надевая шляпу модного охотника за головами, вот мой краткий список: Внутренние кандидаты Компания Kering часто продвигала сотрудников по службе, что позволяло руководителям с высоким потенциалом занимать более высокие должности. Франческа Беллеттини — Франческа - надежный лидер, внешне невозмутимая и умеющая уверенно руководить.

Я всегда находил ее очень привлекательной, искренней и чуткой в наших беседах. Некоторые обозреватели предполагают, что ее должность заместителя генерального директора - это всего лишь ступенька к тому, чтобы в конечном итоге стать генеральным директором Gucci, но я на это не куплюсь.

Если она уже была выбранным кандидатом, почему бы не назначить ее на эту должность сейчас, чтобы срочно прояснить свою стратегию и успокоить рынки? Новая структура отчетности - это не то, к чему Пино отнесется легкомысленно. Ее увольнение с должности заместителя генерального директора после всех изменений в управлении только добавит путаницы.

Я могу предположить, что Франческа займет эту должность только в том случае, если Kering действительно будет пытаться найти кандидата на должность генерального директора. Седрик Шарбит — один из самых опытных руководителей в сфере моды класса люкс, начавший свою карьеру во французском универмаге Printemps. Седрик использовал свое чутье к продуктам, связи в отрасли и коммерческий инстинкт, чтобы обеспечить стремительный рост Balenciaga вместе с креативным директором Демной. Но он также руководил неумелой реакцией на кризис в сфере связей с общественностью, который охватил бренд в прошлом году, и был близок к тому, чтобы потерять работу.

Это стало настоящим испытанием его способности ориентироваться в сложностях создания бренда класса люкс в суровых условиях Интернета. Ему нужно будет сосредоточиться на восстановлении траектории роста Balenciaga, и теперь Франческа Беллеттини, его бывшая начальница, будет его идейным партнером при планировании будущего бренда.

Бывшие руководители Gucci Руководители, которые ранее работали в Gucci, будут знакомы с деятельностью Gucci, поймут ее сильные и слабые стороны и проникнутся доверием к семье Пино. Якопо Вентурини (Jacopo Venturini), генеральный директор Valentino, ранее был директором по маркетингу Gucci и, наряду с Биззарри и Алессандро Микеле (Alessandro Michele), был важной частью триады, которая творила чудеса в мегабренде Kering.

Вентурини уже знаком с Сабато де Сарно, который работал под руководством Пьерпаоло Пиччоли в Valentino, что делает его уникальным кандидатом, поскольку отношения между генеральным директором и дизайнером имеют важное значение для успеха любого люксового бренда.

Но Вентурини, похоже, чувствует себя комфортно в Valentino, которым владеет скрытная катарская группа Mayhoola, которая оказывала ему большую поддержку во время его пребывания на этом посту, несмотря на взлеты и падения. К тому же, его работа в Valentino еще не закончена. Керингу пришлось бы многое предложить ему, чтобы заманить обратно. Роберт Трайфус — новый генеральный директор Stone Island, ранее на протяжении 15 лет занимал пост директора по маркетингу Gucci под номером два для Биззари. Совсем недавно он помогал разрабатывать стратегии Gucci в области Метавселенной. Трифус свободно говорит по-итальянски и обладает всеми необходимыми внутренними связями для продвижения нового видения, что делает его уникальным кандидатом. У него, безусловно, есть маркетинговые способности, чтобы конкурировать с конкурирующим Louis Vuitton, но вряд ли он вернется в Gucci сейчас, потому что он занял свою нынешнюю должность только в мае этого года.

С другой стороны, никогда не знаешь, когда мистер Пино позвонит. Внешние кандидаты.