Крупнейшие игроки в сфере Красоты в Ударе — За Одним Исключением

Прошедшая неделя ознаменовалась рекордными показателями прибыли: Estee Lauder, E. L. F., Coty, L’Oreal, Unilever, Shiseido и Kering отчитались о своих результатах. В целом, косметологические конгломераты показали хорошие результаты. E. L. F. Beauty рассчитывает достичь годового объема продаж почти в 1 миллиард долларов, что, по оценкам Coty, превзойдет показатели Уолл-стрит за счет своих ароматов и новых выпусков, а L’Oreal демонстрирует третий год двузначного роста - в течение всего года. в 2023 году объем продаж последней компании составил 41,1 млрд евро (44,3 доллара США), а в четвертом квартале - 10,6 млн евро. Но был один заметный промах: американская компания Estee Lauder Companies сообщила о снижении продаж шестой квартал подряд: чистые продажи упали на 7% по сравнению с предыдущим годом, до 4,28 млрд долларов, а прибыль снизилась на 8% до 3,12 млрд долларов.

Тем не менее, план по восстановлению прибыли, предусматривающий сокращение до 5% от 62 000 сотрудников, а также вновь обретенная ориентация руководства на скорость и инновации заставили Уолл-стрит воспрянуть духом, акции ELC подскочили на 10% в день публикации отчета. Помимо цифр, результаты этой недели указывают на более широкие темы, на которые стоит обратить внимание всем, кто занимается косметикой, а именно на важность скорости, новых запусков и брендов-героев, а также на влияние молодых покупателей.

В целом, все результаты показали, что у beauty по-прежнему есть устойчивые клиенты, обладающие платежеспособностью. Тем не менее, даже несмотря на ослабление инфляционного давления, этот покупатель не перестает тратить деньги (в случае с Coty и L’Oreal, которые выигрывают в категории престижных ароматов) и экономить (а-ля E. L. F. и выгодные предложения на продукцию hero).

Бренды по-прежнему стремятся повысить ценность своей продукции, поскольку клиенты со средним и низким уровнем дохода находятся в затруднительном положении и постоянно торгуются в салонах красоты. Показательный пример: доступные цены и популярные продукты E. L. F., такие как беспористая шпаклевочная грунтовка, масло для губ Glow Reviver и жидкий фильтр Halo Glow, по-прежнему являются факторами общего роста компании, а также ее ориентированности на цифровые технологии и скорость работы.

Компания Coty также добилась успеха в этом деле, поскольку ее блеск CoverGirl Clean Fresh Yummy gloss, еще один аналог масла для губ Dior, был назван ключевыми факторами роста материнской компании. Но та же скорость и инновации, которые E. L. F. Далеко не все известные косметические компании поделились своими идеями.

Компания Estee Lauder наконец-то открыто признала, что ей необходимо лучше реагировать на меняющуюся динамику в сфере красоты, в первую очередь за счет более быстрых и своевременных продуктов. В Coty со всей очевидностью осознали силу инноваций, поскольку новые выпуски конгломерата, в том числе духи Burberry Goddess, привели к значительным результатам.

Согласно отчетам о прибылях и убытках, опубликованным в четверг, чистая выручка компании выросла на 13% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 1,73 миллиарда долларов, превысив оценки Уолл-стрит. Новые выпуски также способствовали росту в L’Oreal, где потребительское подразделение представило тушь для ресниц Maybelline New York Surreal и стойкую матовую помаду Infallible Matte Resistance, а также аромат Myself от YSL. Компания Estee Lauder Companies не только адаптировала свои идеи к рыночным условиям, но и столкнулась с трудностями в плане скорости, с которой она соответствует уровню запасов (посмотрите на спрос и предложение в Азии), а также скорости, с которой она реагирует на общие тенденции отрасли.

Ранее на этой неделе компания, наконец, объявила о расширении своей деятельности в области активной дерматологии, которая была движущей силой для L’Oreal с Cerave и Skinceuticals, через Clinique и одноименный бренд Estee Lauder. На этой неделе L’Oreal сообщила, что выручка ее подразделения дерматологической косметологии выросла более чем на 25% по сравнению с предыдущим годом и составила 6,4 миллиарда долларов. “Они говорят все правильные вещи, работает это или нет - это уже другая история”, - сказал Оливер Чен, управляющий директор TD Cowen в ELC leadership.

Тем не менее, Чен сказал мне, что акцент компании на эффективности, безусловно, является шагом в правильном направлении. “Clinique был одним из первых дерматологических брендов, который стал таковым. Что нужно сделать сейчас, так это усилить и обновить его.

Эта медикализация очень важна, и мы видим, что она работает с другими брендами”.

Компания ELC стремится возродить интерес к своим ведущим брендам, а именно Estee Lauder и Clinique, благодаря инновационным продуктам. Компания Unilever также сообщила, что ее ведущие бренды остаются приоритетными.

В четверг компания сообщила, что на долю 30 самых продаваемых брендов в сфере красоты и благополучия, личной гигиены, продуктов питания и домашнего обихода приходится 75% выручки группы, а рост продаж в 2023 году составил 8,6%. (Очевидно, что помимо продуктов hero, у каждого конгломерата также есть бренды hero. ) Примечательно, что наибольший рост продаж обеспечили направления «Красота и благополучие» и «средства личной гигиены», а также значительный рост продаж Unilever Prestige, состоящего из таких брендов, как Tatcha, Paula’s Choice и теперь K18, которые компания приобрела в декабре. Еще одним важным выводом стало то, что конгломераты, ориентированные на цифровые технологии и более подходящие для молодых потребителей, оказались победителями в этом цикле.

Компания Coty смогла добиться положительных результатов от DTC: она сообщила о более чем 20-процентном росте доходов от электронной коммерции как для своего подразделения prestige, так и для подразделения потребительской косметики, а цифровое мастерство E. L. F. продолжает расти. И нельзя отрицать, что, несмотря на то, что престижная красота может победить и все равно победит, эффект обмана и разрушение, или тиктокификация, красоты будут очень важны для долгосрочных побед.

В случае ELC, ее ставка на обыденность должна повторяться снова и снова. В то время как американский конгломерат заботится о наличных деньгах, пополнение портфеля более популярными брендами, как и у его конкурентов, может быть только преимуществом. Вот мои лучшие выводы из нашего анализа на тему красоты и хорошего самочувствия на этой неделе.: 1. Estee Lauder Раскрывает свой план восстановления Косметический гигант объявил об увольнениях и планах по восстановлению прибыльности, а также о мерах по восстановлению веры как инвесторов, так и клиентов. 2.

Как Beauty попала на Super Bowl : E. L. F., Nyx Professional Makeup, Dove и Cerave входят в число брендов, которые в этом году вступают в большую игру, пробуя себя на самом высоком рекламном этапе. 3. Меняющийся облик филлеров Косметические филлеры и ботокс стали более привычными, чем когда—либо прежде, но потребители все больше устают от того, что выглядят чересчур ухоженными.

Возможно, восполнить пробелы сможет Skinvive, первый “инъекционный увлажняющий крем”, получивший одобрение FDA.