Кроссовки Adidas остаются непроданными из-за снижения спроса, что негативно сказывается на прибыли

Adidas AG предупредила, что из-за снижения потребительского спроса в Китае и на западных рынках накапливается непроданный товар, что вызвало новое предупреждение производителя кроссовок о прибыли. Немецкая компания заявила, что теперь ожидает, что операционная маржа в этом финансовом году составит 4%, что ниже предыдущего прогноза в 7%. Выручка Adidas за весь год будет расти средне-однозначными, а не средне- или высокодоходными темпами. Это предупреждение продолжает серию плохих новостей от Adidas. Ранее в этом месяце компания подвергла пересмотру свои отношения с Канье Уэстом по прозвищу Yeezy на фоне растущей неприязни и эксцентричного поведения иконы хип-хопа и дизайнера. В августе компания заявила, что главный исполнительный директор Каспер Рорстед уйдет в отставку в следующем году, после того как в июле было объявлено о повышении прибыли. В Adidas заявили, что более оптимистичный прогноз отражает ухудшение динамики посещаемости магазинов в Большом Китае и замедление спроса на западных рынках с сентября, что, вероятно, приведет к переизбытку запасов, которые придется сбрасывать со счетов.

Американские депозитарные расписки компании упали на целых 5 процентов после публикации обновленной информации, как и акции конкурирующей Nike Inc. В Нью-Йорке этот показатель снизился на 0,8 процента. Adidas уже указывал на слабость рынка в Китае в своем июльском предупреждении. Когда-то эта страна была крупнейшим локомотивом роста бренда, но бойкоты потребителей и ограничения, связанные с Covid, снизили продажи. Растущая инфляция на западных рынках привела к снижению покупательской способности. Компания также несет ряд единовременных расходов, связанных с такими проблемами, как сворачивание своей деятельности в России.