Крипто-Богачи - Это Новые Крупные Траты на Роскошь

Во время недавней лыжной прогулки Мелтем Демирорс, криптоинвестор и директор по стратегии компании CoinShares, занимающейся управлением цифровыми активами, отказалась от привычных брендов для активного отдыха и надела облегающий комбинезон Fendi. Однако это был не ее первый выбор. “Лыжный костюм Fendi у меня есть только потому, что Prada его не производит”, - сказала она. Криптоиндустрия меняет не только индустрию высоких технологий, но и стиль одежды. Хотя в криптосообществе нет единого стиля, многие его представители ценят моду как средство самовыражения и готовы тратить на это деньги. Конечно, большая часть представителей индустрии также молоды, недавно разбогатели и стремятся продемонстрировать свой успех, часто с помощью предметов роскоши.

Демирорс, жительница Нью-Йорка, предпочитающая черный цвет, сказала, что ей нравится простота одежды от Prada, хотя она также предпочитает Bottega Veneta и иногда Louis Vuitton. У ее друзей в этой индустрии свои предпочтения. Одна предпочитает костюмы от Fendi. Другая, более консервативная, выбирает костюмы от Chanel и Balmain. Не только женщины покупают модные бренды. “Большой поклонник @dior”, Купер Терли, молодой криптомиллионер и влиятельный стратег в этой сфере (который недавно принес извинения за старые твиты, содержащие расистские и гомофобные оскорбления), опубликовал в Instagram пост, на котором он в полном костюме Dior стоит перед магазином Dior. “Люди живут в технологичной версии образа жизни рок-звезд”, - сказал Демирорс. “Есть много людей, которые без проблем пойдут в дизайнерский магазин и потратят 50-100 тысяч долларов за один раз”.

Этому способствует тот факт, что растущая стоимость криптоактивов в последние годы привела к огромному объему располагаемого богатства, а в 2021 году она достигла рекордных значений. Биткоин преодолел отметку в 60 000 долларов и намного опередил другие виды инвестиций, такие как акции и золото.

Эфир, национальная валюта блокчейна Ethereum, начал 2021 год с цены менее 1000 долларов и завершил его почти на уровне 4000 долларов. В некоторых случаях взаимозаменяемые токены (NFT) с изображением мультяшных обезьян или пиксельных панков продавались за миллионы долларов. В целом стоимость мировых криптовалют превысила 3 трлн долларов. Только недавно они резко упали в цене. Даже если криптоактивы по—прежнему, как правило, сосредоточены в руках относительно небольшого числа людей — в основном мужчин, - все эти деньги помогли пополнить ряды крипто-богачей, которые, похоже, играют важную роль в сильном росте рынка роскоши в США. В Майами, который стал центром криптоиндустрии, до четверти продаж предметов роскоши за прошедший год, возможно, были обусловлены крипто-богатством, заявил аналитик Jefferies Флавио Середа в аналитической записке от 15 декабря. “Мы считаем, что помимо естественного воздействия так называемого «отложенного спроса».. Здесь есть что-то еще”, - написал он. “Прежде всего, крипто”.

В своей последующей заметке от 24 января он написал, что, несмотря на недавнее падение крипторынка, тенденция “вероятно, останется важной движущей силой”.

По словам Федерики Лавато, лидера в области моды и предметов роскоши в Bain &Company, значительная часть новых доходов также была направлена на приобретение предметов роскоши, поскольку пандемия ограничила возможности для дорогостоящих поездок и других впечатлений.

Мода начинает привлекать к себе внимание. Fendi только что объединился с Ledger, производителем аппаратных кошельков для безопасного хранения криптоактивов, в разработке фирменных аксессуаров. В прошлом году Philipp Plein объявил, что начнет принимать криптовалюту в качестве оплаты. Такие бренды, как Gucci и Dolce &amp, Gabbana выпускает NFT, которые больше всего нравятся приверженцам криптовалют. Криптомода Донти Макгуин, знаменитый стилист, работавший с рэпером Виком Менсой и актрисой Луной Блейз, сказал, что за последний год он нанял четырех клиентов из криптоиндустрии, включая Демироров, и постоянно получает запросы от других. Поначалу он колебался, но они убедили его своей готовностью выйти за рамки дозволенного. “Эти девушки, они хотят Comme des Garcons, они хотят Bottega, они хотят Balenciaga”, - сказал он. “Они не покупают шляпы и обувь.

Они покупают детали для подиума.” Сотрудники магазинов Rick Owens и Tom Ford в дизайнерском районе Майами сообщили, что, как правило, наблюдают приток покупателей в связи с проведением криптоконференций в городе. По словам Виктории Карденас Хичкок, стилиста и консультанта по персональному брендингу из Сан-Франциско, именно эти бренды часто заказывают ее молодые клиенты из криптоиндустрии. По ее словам, интерес к Rick Owens, как правило, начинается с кроссовок. Это радикальный отход от вкусов ее традиционных клиентов в области технологий. “Никто из них не стремился выделиться яркими цветами, узорами, графикой”, - объяснила она. “Это скорее стиль жизни”.

По словам Райхана Анвара (Raihan Anwar), главы сообщества и культуры Friends With Benefits, известной криптогруппы, специализирующейся на пересечении криптовалют с культурой, хотя их, возможно, легче всего обнаружить, “люди, демонстрирующие чрезмерное богатство”, как правило, составляют меньшинство в криптосообществе.

По его словам, многие участники стараются выглядеть более сдержанно, хотя по-прежнему тратят деньги на моду. Некоторые покупают уличную одежду и кроссовки. Другие предпочитают такие бренды, как Issey Miyake Pleats Please или Acronym. Волшебные интернет-деньги По словам Демирорса, предпочтения в одежде в криптоиндустрии берут свое начало в Интернете, и личный стиль является важным компонентом того, как члены сообщества воспринимают друг друга.

Интерес к моде не зависит от пола и профессиональных званий — даже топ-менеджеры выбирают дизайнерскую одежду. “Индустрия в значительной степени развивалась вокруг мемов, культуры мемов и интернет-культуры”, - сказал Демирорс. “В целом, я думаю, люди хотят, чтобы их внешний вид и поведение в реальном мире отражали их онлайн-образ”.

У многих в бизнесе есть средства для этого. “Я постоянно работаю с богатыми девушками, но эта новая волна криптовалютных денег немного обогатила их”, - сказал Макгуайн. Его клиенты, работающие с криптовалютами, обычно даже не спрашивают о ценах, добавил он.

То же самое относится и ко многим мужчинам в индустрии. Для некоторых огромные суммы, потраченные на предметы роскоши, кажутся самоцелью. Когда скандальный криптограф Ричард Харт не рекламирует свой вызывающий и иногда критикуемый криптовалютный токен, он публикует на YouTube видео с распаковкой роскошных автомобилей стоимостью 65 000 долларов или свои фотографии в дорогой одежде в Instagram. “Я хочу что-то, что бросалось бы в глаза на расстоянии”, - сказал он в интервью о своих покупательских привычках. Ему нравятся узнаваемые логотипы и принты, такие как клетчатый узор Burberry и монограмма Louis Vuitton, а также такие привлекательные вещи, как рюкзак NASA от Balenciaga и пара туфель Prada, украшенных кристаллами. “Я никогда не видел, чтобы хрусталь сверкал так сильно, как эти туфли”, - сказал он.

Не все в криптоиндустрии сказочно богаты, и, казалось бы, ценности могут исчезнуть в одно мгновение, если рынок упадет. Но в индустрии достаточно богатства и достаточного интереса к моде, и Демирорс считает, что бренды должны активнее взаимодействовать с криптосообществом, налаживать отношения в этой сфере и рассматривать ключевые фигуры как влиятельных лиц.

В конце концов, это желанная клиентская база, склонная к демонстративному потреблению. “Мы работаем в сфере magical internet money, поэтому я думаю, что наша склонность тратить крупные суммы денег на случайные, бесполезные вещи, которые являются развлекательными и в значительной степени непрактичными и бесполезными, намного выше, потому что мы относимся к своим деньгам не так, как люди в других отраслях”, - сказал Демирорс.