Кредо компании - приобрести конкурирующего ритейлера чистой косметики Follain

Компания Credo Beauty, один из первых игроков на рынке “чистой” косметики, приобретает Follain, еще одного розничного продавца и марку продуктов, ориентированных только на экологически чистые продукты. В результате приобретения бренд Follain будет полностью поглощен брендом Credo. Магазин Follain в Бостоне будет переименован в магазин Credo, а его продукция станет частью бизнеса Credo private label. Сделка, которая является первым приобретением Credo, является шагом к консолидации на все более противоречивом рынке чистой косметики. В 2010-х годах «чистая красота» стала одним из главных трендов индустрии красоты, а независимые бренды, такие как Ilia, Beautycounter, RMS Beauty и другие, знакомили потребителей с концепцией косметики и ухода за кожей, не содержащей определенных химических веществ и добавок, которые, по их мнению, были потенциально вредными.

Когда-то нишевый бренд “free-from” стал частью мейнстримного бьюти-маркетинга, и бренды от Chanel до Covergirl предлагают чистые продукты или даже целые линии clean. Однако, поскольку чистота стала новым стандартом в отрасли, она уже не является таким уникальным отличием, как раньше.

Между тем, эта концепция вызвала негативную реакцию в виде споров по поводу различных определений того, что представляет собой экологически чистый продукт, и некоторые утверждают, что нет никаких причин вообще избегать многих химических веществ, включенных в списки наблюдения этих брендов.