Косметический бизнес Haul of Fame: Тушь для ресниц «Аптечная» в прямом эфире из Нью-Йорка!

Добро пожаловать на «Haul of Fame» - ваш обязательный к прочтению бьюти-обзор о новых продуктах, новых идеях и потенциальной претендентке на премию Джей Ло..?

В сегодняшнем выпуске представлены: Beachwaver, ColourPop, Dior, Dolly Parton, Estee Lauder, Kylie Cosmetics, The Lip Bar, Milani, Merit, Noyz, Ole Henriksen, Olive & June, Origins, Phlur, Saltair, Salt & Stone, SeneGence, Touchland, Парфюмерия Wild Coast, парфюмерия для губ, парфюмерная вода для лица. и даже больше.

Но сначала… На недавней конференции Adweek в Манхэттене старший вице-президент Maybelline Джесси Файнштейн, оглядев толпу своих коллег, сказала нечто невероятное: “Мы готовы стать объектом всеобщих шуток”.

Это нетипичный подход для косметических брендов, которым приходится доказывать, что эстетическое превосходство - ключ к успеху женщин. Конечно, у модных брендов есть остроумие — посмотрите на причудливые польские названия OPI и насыщенную молочными продуктами рекламную кампанию молочной сыворотки Хейли Бибер.

Но когда над вами смеются из-за того, что вы продаете продукцию? Это сложно. Это также может оказаться важным для Maybelline, которая является единственным спонсором 50-летнего юбилейного сезона Saturday Night Live. По словам Сары Шейкер, помощника вице-президента Maybelline и руководителя отдела взаимодействия с брендами, они полагаются на “юмор и ностальгию”, которые предлагает SNL, чтобы увеличить продажи, а также верят, что “культурная значимость” шоу позволит им оставаться частью онлайн- и IRL-дискуссий. Пока что сделка, стоимость которой, по словам источников, знакомых с контрактом, составляет около 5 миллионов долларов, привела к появлению рекламы joyful bonkers с участием 42—летней Ванессы Байер из SNL. Честно говоря, я не помню, какой тушью она пользовалась, но я точно помню, что в волосах у нее был торт.

Затем, в октябре. 12 ноября был опубликован скетч с Арианой Гранде, Хлоей Файнман и легендой SNL Даной Карви (!). Каждая из них изображала комедийную актрису Дженнифер Кулидж, каждая наносила на губы “Новую жидкую помаду Maybelline SuperStay Longwear Liquid Lip Color”, упоминая — и шутливо коверкая — название продукта 10 раз менее чем за четыре минуты.

Видео набрало 2,5 миллиона просмотров на YouTube и 20 миллионов на TikTok. Поиск продукта в Google резко увеличился после выхода в эфир пародии. Люди, близкие к проекту, говорят мне, что пародия была “добавленной стоимостью” для бренда — они не знали, что она появится, и не имели никакого отношения к содержанию. Образцом для такого гламурного образа, похоже, послужила настоящая Дженнифер Кулидж и ее партнерство с E. L. F. Cosmetics.

Во время рекламы бренда на Суперкубке Кулидж использовала праймер Power Grip, чтобы приклеить к лицу мобильный телефон. Ролик был создан с помощью создателя “White Lotus” Майка Уайта и принес потрясающие результаты: Сразу после выхода рекламного ролика веб-трафик на сайт бренда увеличился в десять раз, а в Instagram появилось 110 000 подписчиков.

Почему это работает? “Юмор является мощным связующим звеном, поскольку он разрушает барьеры, привносит аутентичность и делает красоту более доступной”, - сказал Патрик О’Киф, директор по комплексному маркетингу E. L. F. О’Киф отметил, что юмор также “обезоруживает” зрителя, делая его более открытым для того, чтобы попробовать — или купить — то, о чем он обычно и не задумывался. Это особенно актуально для таких брендов, как E. L. F. и Maybelline, которые популярны, но не обязательно круты, и являются лидерами продаж косметических брендов.

В обоих скетчах также работают очень известные и очень симпатичные люди, что очень помогает при продаже косметики. В этом году 36-летняя Файнман дала интервью журналу Into the Gloss, и у нее есть алгоритм, который определяет ее супер-милое личико и впечатляющие впечатления, она уже снялась в одном рекламном ролике Maybelline, пародирующем 2023 год на «Плачь с макияжем». 31-летняя Гранде - одна из крупнейших поп-звезд нашего времени, она управляет собственным косметическим брендом R. E. M. Beauty, который, как известно, приносит доход.

Между тем, 63-летняя Кулидж - легенда комедийного жанра и образец для подражания многим женщинам эпохи бума. Конечно, все трое могут продавать губную помаду за 11 долларов. Они также могут продавать целые телевизионные франшизы. Но небольшие бренды без крупных бюджетов могут воспользоваться этой тактикой, если они поймут, как позиционировать свой контент так, чтобы это была история, а не просто продажа. Поскольку Шейкер обещает “новые ролики” от партнерства Maybelline с SNL в течение всего сезона, стоит отметить, что такого рода бьюти-контент, основанный на скетчах, чертовски важен в стратегическом плане, потому что он проникает на телевидение и в TikTok, позволяя охватить как старшую, так и молодую аудиторию одновременно. На самом деле мы не сможем спастись от них, не сбросив наши устройства в море. (Мечта!) А до тех пор мы могли бы с таким же успехом пошутить.

Сыворотка Vitamasques Brighten &amp, Tone с витамином С и сыворотка для восстановления барьера появились на полках магазинов 15 октября. Они стоят по 20 долларов каждая и выпускаются в суперярких пластиковых бутылочках, которые напоминают мне лимонады. 22 октября Origins объявила о новой инициативе по упаковке, предусматривающей сокращение использования пластика и коробок на 35%, сертифицированных Лесным попечительским советом.

Еще одно доказательство того, что мы по-прежнему гермафобы: поставщик дезинфицирующих средств Touchland сообщил о росте продаж на 174% с 2023 по 2024 год. И, прежде чем вы спросите, да, конечно, у них есть вариант со специями из тыквы. В октябре. 23 декабря компания Saltair выпустила мерцающее масло для тела Santal Bloom - блестящий увлажняющий крем с теплым бронзовым оттенком. Оно стоит 24 доллара и поставляется с “биомиметическими растительными активными веществами”, что является научным описанием олеиновой кислоты, содержащейся в подсолнечном масле, которая делает его очень скользким.

Помните солнцезащитный крем Zinka, неоновую пасту, которой вы намазывали себя во время летнего лагеря? В сотрудничестве с Tinye swimwear они создали крошечные бикини, которые сочетаются с вашим ярко-розовым и ярко-голубым солнцезащитным кремом. Он поступит в продажу 24 октября.

Набор J. Lo Beauty’s Head to Toe Glow Kit, в котором представлены такие хиты, как сыворотка для тела и бальзам для ягодиц, стоимостью 153 доллара, появится на прилавках в октябре. 24 ноября, как раз перед тем, как ее новый фильм “Неудержимый” выйдет на Amazon Prime. Это означает, что Лопес, скорее всего, готовится к предстоящему выходу на красную дорожку — на этот раз с еще лучшим лосьоном для тела.

Коллекция Salt & Stone Saffron & Cedar, которая выходит в продажу 21 октября, включает в себя средство для мытья тела (36 долларов) и дезодорант (20 долларов). Оба пахнут (да) шафраном и кедром, но также, по-видимому, “ощущением ностальгии, когда вы путешествуете по Тихоокеанскому побережью”, а это… слишком много эмоционального труда для дезодоранта! Тем не менее, аромат действительно кажется приятным.

В новостях розничной торговли: 22 октября Estee Lauder появилась на Amazon Beauty. Тем временем, шампунь и кондиционер Beachwaver Shine Bright от Beachwaver дебютировали 22 октября в магазине TikTok — месте, где, я не уверен, мы увидим Lauder в ближайшее время.

А солнцезащитный крем Dune теперь представлен в Pacsun, который, похоже, обладает тем же искусственным, но заслуживающим доверия молодежным эффектом, что и Urban Outfitters в начале 2000-х. Давайте посмотрим, купят ли дети солнцезащитный крем за 30 долларов.

Хотите блестящую тушь для ресниц? А что, если бы это была блестящая тушь от Долли Партон? 27 октября. 18 ноября the Nashville stateswoman представила тушь для ресниц Dolly-Eyes Cut Black с инкрустированной кристаллами палочкой (20 долларов) и три карандаша для глаз, в том числе оттенок “Smoky Mountain Blue” за 12 долларов.

Оба были созданы Scent Beauty, тем же брендом, что и ароматы Sabrina Carpenter. 21 октября был выпущен мусс Glowify Bouncy от SeneGence в двух оттенках — светло—розовом и темно-розовом, предназначенный для создания “росистого оттенка для губ и глаз». ”Они стоят по 30 долларов за штуку. 22 октября Tarte выпустила новые оттенки Maracuja Juicy Lip Plump, в том числе долгожданный прозрачный блеск, нежно-розовый и ярко-красный.

Они стоят 26 долларов каждый. 23 октября в магазинах появились румяна Milani Cheek Kiss Blush + Glow с шестью оттенками розового мерцания. Очень похоже на Y2K, не так ли?

В рамках праздничного предложения Kylie Cosmetics выпустила свои первые в мире средства для ногтей - трио лаков вишневого, сливового и красно—черного цветов стоимостью 36 долларов.

Я попробовала их, и они продержались четыре дня, прежде чем начали осыпаться. В набор, выпущенный ограниченной серией, также входят новые оттенки Kylie Gloss Drip и подводка для губ Precision Pout Liner. 24 октября состоится премьера наборов ColourPop “Frosty the Snowman”, в которые войдут восемь продуктов, включая палитру для глаз sparkle и трио глянцевых бальзамов.

Они также назвали карандаш для губ “Снег - это так весело!”, что… ладно, ладно, это мило. Олив и Джун выпустили набор для гелевого маникюра 1 октября. 24 штуки с легкой кисточкой для отверждения и 28 оттенками лака для ногтей. Одноцветный набор стоит 65 долларов, набор с шестью оттенками - 115 долларов.

24 октября Оле Хенриксен и Анин Бинг представили клубничную версию популярного пептидного средства для губ Pout Preserve (22 доллара) с очень милым рисунком “Я люблю себя” на лицевой стороне. Вы можете приобрести его в Sephora.

Счастливого возвращения домой! Последние новинки глянца HBCU от Lip Bar названы в честь таких школ, как Howard и Spelman, и приурочены к легендарным играм и праздникам, посвященным возвращению домой, которые проводятся в этих школах. Сторонники поколения Z часто говорят о важности создания сети колледжей — HBCU homecoming является ключевым примером таких сетей в действии.

Сколько других косметических брендов признали это?

Хотели бы вы, чтобы ваша укладка продолжала противостоять силе тяжести? Изменила ли популярная сушилка Shark FlexStyle ваши волосы к лучшему? Отлично: 17 октября бренд представил в Sephora набор средств для укладки волос в тематике Wicked стоимостью 299 долларов.

Я очень надеюсь, что это означает, что мы закончили говорить о косметических коллаборациях good witch и bad witch. 18 октября в CVS дебютировала лаборатория по уходу за волосами от Strands, а это значит, что шампуни и кондиционеры стоимостью 10 долларов можно приобрести сразу после того, как вы сделаете прививку от гриппа. (Вы ведь делаете прививку от гриппа, верно?)