Корейские косметологические гиганты Amorepacific и LG H&amp H теряют популярность в Китае

Два крупнейших косметических концерна Южной Кореи борются за сохранение своих позиций в Китае, поскольку потребители продолжают отказываться от косметических средств корейского производства в пользу косметики китайских и западных брендов. Обе компании в основном уступили долю рынка китайским брендам, которые в последние годы улучшили качество своей продукции и дизайн и запустили успешные локализованные маркетинговые кампании. Продажи и операционная прибыль LG H&amp,H упали на 3,4% и 5% соответственно. на 9 процентов, соответственно, в четвертом квартале прошлого года, и, хотя AmorePacific еще не раскрыла свои результаты, местные компании, занимающиеся ценными бумагами, ожидают, что ее операционная прибыль упадет более чем на 10 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. “Ожидается, что в четвертом квартале 2021 года AmorePacific достигнет положительного результата с операционной прибылью в 40,6 млрд вон в годовом исчислении, но это далеко не те 46 млрд вон, которые ожидал рынок”, - сказал Ан Чжи Ен из IBK Securities research в интервью Korea Times.

Падение популярности корейских косметических брендов в Китае также связано с тем, что потребители все чаще отдают предпочтение западным брендам, таким как Estee Lauder и L’Oreal, - тенденция, которая вытеснила AmorePacific и LG H&H из топ-10 брендов по уходу за кожей в Китае в 2021 году, по данным Euromonitor. Сохраняющиеся ограничения, связанные с Covid-19, также повлияли на продажи.

Китай является крупнейшим рынком для двух корейских косметических гигантов, на долю продаж AmorePacific там приходится более 70% ее выручки в Азии, регионе, на который приходится 94,5% всего зарубежного бизнеса компании. Показатели по LG H&H схожи, а это означает, что обеим компаниям K-beauty необходимо принять меры, чтобы остановить дальнейшее падение китайского рынка.