Конец Бландингу?

Burberry - последний модный дом, заявивший, что засечки снова в моде. На этой неделе британский бренд представил новый логотип с лаконичным шрифтом, дополненным небольшими, но хорошо заметными засечками по краям каждой буквы, который заменил редизайн, отсылающий к 167-летнему наследию бренда - чтобы подчеркнуть этот момент, Burberry также вернула мотив конного рыцаря в логотипе, мужчина верхом на лошади, несущий транспарант с надписью “Prorsum” («вперед» на латыни), хотя и с дополнением, чтобы логотип был ярко-синим. Новый образ появился всего за несколько недель до того, как новый креативный директор Burberry Дэниел Ли представит свою первую коллекцию на Неделе моды в Лондоне 20 февраля, и это время, когда ставки бренда очень высоки.

Есть неоспоримые надежды на то, что с новым креативным директором и новым обликом Burberry, долгое время занимавший лидирующие позиции на британском рынке предметов роскоши, сможет вернуться в центр модных дискуссий. Но эта надпись также знаменует собой отступление от последней попытки Burberry изменить коды своего бренда.

Только в 2018 году компания представила логотип с гладким, жирным шрифтом, созданный британским графическим дизайнером Питером Сэвилом. В то время шрифты без хвостов были в моде, перекочевав из мира стартапов в роскошные дома столетней давности. Бренд за брендом, в том числе Balenciaga, Berluti, Balmain и Saint Laurent, выпускали логотипы с крупными шрифтами без украшений. Каждая компания по-своему обосновала, почему ее отшлифованные надписи представляют собой уникальный творческий выбор, а легко читаемые жирные шрифты соответствуют эпохе стремительного роста продаж продукции с логотипами.

Но несомненное сходство вызвало негативную реакцию. В социальных сетях появилось изображение, демонстрирующее разнообразие предыдущих логотипов по сравнению с новыми. Креативные директора Тьерри Бранфо и Том Гринвуд придумали новый термин для описания однообразия: “бландинг. - Он застрял. Теперь маятник, возможно, качнулся в обратном направлении. Компания Burberry не одинока в своем стремлении использовать более традиционные шрифты с засечками: за последние несколько лет Bottega Veneta и Salvatore Ferragamo также выпустили новые марки со шрифтами с засечками, хотя и в оригинальном стиле. (Логотип Ferragamo был разработан Сэвилом, дизайнером логотипа Burberry в 2018 году. ) У каждого бренда присутствуют засечки, но они не слишком заметны. Буквально на этой неделе Фиби Фило также активно использовала шрифт с засечками: в первом посте ее нового бренда в Instagram появился логотип, выполненный одним из самых узнаваемых шрифтов в мире - Times New Roman.

Выбор времени для перехода Burberry на новый формат вполне логичен. Логотип, разработанный компанией Savile, был представлен в начале работы Риккардо Тиши на посту креативного директора. Итальянский дизайнер придал дому более современный вид, что вызвало неоднозначный отклик. В то время как сумки Tisci с крупными логотипами TB отражали одержимость потребителей яркой символикой бренда и влиянием уличной одежды, они также отталкивали более консервативных покупателей Burberry, тех, кто любил бренд за его глубокое британское наследие.

Компания Burberry назначила Дэниела Ли на должность креативного директора в сентябре 2022 года, почти через год после его внезапного ухода из Bottega Veneta. Хотя новый логотип не оставляет сомнений в предпочтениях Ли в отношении дизайна логотипа — в конце концов, он уже использовал поразительно похожий логотип во время своей работы в Bottega — он прекрасно иллюстрирует его планы в отношении бренда.

Он также привлекает внимание тех, кто интересуется тренчами и клетчатыми шарфами бренда, оставаясь при этом в тренде 2020-х годов. Новый логотип не является точной копией того, что был до 2018 года - для начала, засечки стали более тонкими. Но логотип equestrian knight, который впервые стал торговой маркой бренда еще в 1909 году и последовательно использовался на протяжении более 100 последующих лет. Потребители, похоже, уже готовы к изменениям в Burberry. “Рыцарь вернулся!” - написал один из комментаторов в Instagram. “Этот логотип и новый внешний вид великолепны”, - сказал другой.

Однако еще неизвестно, сохранится ли такой теплый отклик, если другие бренды представят более оживленные логотипы. Они выглядят более традиционными и ориентированными на наследие, и этот подход находит отклик у потребителей предметов роскоши - в этом секторе после пандемии выигрывают бренды, которые в значительной степени опираются на свою историю, такие как Chanel, Hermes и Louis Vuitton.

Кроме того, Gucci, Bottega Veneta и Balenciaga недавно заявили о желании пересмотреть свое отношение к истории бренда. Но, как и их яркие аналоги без засечек, слишком большое количество чего угодно может вызвать изменения в восприятии потребителей. Через несколько месяцев потребители, возможно, назовут его Blanding 2. 0. Однако можно привести довод, что даже если подобные логотипы станут модными в сфере роскоши, это не должно отпугивать бренды, для которых они действительно наиболее подходят. С засечками или без, но нет ни одного шрифта, который был бы однозначно выигрышным для люксовых брендов. Вместо этого важно то, что соответствует духу бренда и общей эстетике. (Например, логотип Burberry 2018, возможно, и не казался естественным для легендарного бренда, но на самом деле был современной интерпретацией британских шрифтов прошлых поколений. ) Если бренд просто подхватывает тренд, потому что это то, что кажется актуальным в данный момент, не задумываясь об этом, вот тут-то и начинается негативная реакция.

ВКРАТЦЕ О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Фиби Фило впервые представит свою коллекцию в цифровом формате в сентябре. Дизайнер, известная своей застенчивостью в социальных сетях, завела аккаунт в Instagram и представит свою первую коллекцию под собственным именем на сайте phoebephilo.

Ком. Balenciaga сосредоточится на коллекциях, наследии на фоне продолжающихся споров. Французский бренд откажется от зрелищности и сосредоточится на дизайне после того, как его обвинили в сексуализации детей, заявил дизайнер Демна в интервью Vogue в интервью, которое стало первым после прошлогоднего скандала. Capri сокращает прогнозы из-за снижения спроса, акции упали на 20%.

Компании, производящие предметы роскоши, пережили инфляцию лучше, чем другие отрасли, поскольку состоятельные покупатели начали массово экономить, но устойчивый рост цен в настоящее время побудил тех, кто тратит деньги на дорогие дизайнерские бренды, прекратить тратить их впустую. Ralph Lauren превзошел квартальные оценки выручки.

Чистая выручка выросла на 1% до $1,83 млрд в третьем квартале, закончившемся 31 декабря, тогда как аналитики ожидали $1,76 млрд, согласно данным IBES Refinitiv. Tapestry повысила годовой прогноз прибыли. Компания заявила, что теперь ожидает прибыль в 2023 финансовом году в размере от 3,70 до 3 долларов. 75 долларов за акцию, по сравнению с предыдущей оценкой в 3,60-3,70 доллара. Акции Adidas резко упали после предупреждения Ye. После 71-процентного роста в пятницу акции упали на целых 11 процентов, что стало самым большим снижением более чем за два года. Отчет: «Айви Парк» Бейонсе не дотягивает до целевых показателей продаж Adidas. Согласно новому отчету The Wall Street Journal, продажи инклюзивной линии уличной одежды певицы, которая производится в сотрудничестве с Adidas, упали более чем на 50 процентов в 2022 году до 40 миллионов долларов, что намного ниже прогнозов Adidas по выручке в 250 миллионов долларов. Компания Moncler «Genius» будет сотрудничать с компанией Mercedes-Benz, лидером продаж Jay-Z. На неделе моды в Лондоне гигант верхней одежды также продемонстрирует новые совместные проекты с Adidas, Алишей Киз и Фарреллом Уильямсом, стремясь расширить охват своей инициативы.

ЕС рассматривает возможность введения запрета на «вечные химикаты» и призывает к поиску альтернатив. В случае принятия этот запрет может стать самым масштабным в регионе документом, регулирующим химическую промышленность. Сенаторы США спрашивают Шеина о проблемах принудительного труда в хлопковой отрасли. В письме, датированном четвергом, три сенатора запросили подробную информацию о процессе закупок компании и ее связях с Синьцзяном, регионом Китая, ввоз продукции которого в США запрещен федеральным законом.

В письме содержалась просьба дать ответ в течение 30 дней. Согласно отчету Bain, китайский рынок предметов роскоши сократился на 10 процентов в 2022 году. Китайский рынок предметов роскоши сократился на 10% в 2022 году, прервав пятилетнюю полосу высоких темпов роста, поскольку политика Пекина по борьбе с Covid и замедление экономики ударили по расходам, сообщила во вторник компания Bain &Company. БИЗНЕС КРАСОТЫ Спрос в США способствует росту продаж L’Oreal в четвертом квартале, а Китай оказывает давление.

В четвертом квартале продажи L’Oreal выросли на 8,1%, что немного медленнее, чем в предыдущие три месяца. Согласно данным Refinitiv, объем продаж косметической компании, которая продает тушь для ресниц Maybelline и средства по уходу за кожей CeraVe, за последние три месяца 2022 года составил 10,3 миллиарда евро (11,1 миллиарда долларов), что соответствует ожиданиям аналитиков.

Coty повысила прогноз прибыли на фоне устойчивого спроса и роста цен. Акции компании подорожали примерно на 4% до 10 долларов. 80 на премаркете, что также превзошло ожидания по выручке и прибыли за второй квартал. Off-White назначает Исамайю Ффренч куратором салона красоты. В своей новой должности визажист будет руководить разработкой креатива, продуктов и упаковки для растущей косметической линии бренда. Shiseido объявляет о новой стратегии роста, в связи с чем прибыль в финансовом году падает. Косметическая компания сообщила в пятницу, что годовой объем продаж за финансовый год, закончившийся 31 декабря, вырос на 5,7% и составил примерно 1,07 трлн иен, или 8,1 млрд долларов.

В Федеральном суде Иллинойса было подано около 60 исков против L’Oreal и других производителей средств для восстановления волос. По меньшей мере 57 исков было подано в федеральные суды по всей стране из-за продуктов, в которых используются химические вещества для постоянного выпрямления текстурированных волос, свидетельствуют судебные протоколы.

Клиенты Olaplex подают иски о выпадении волос и травмах кожи головы. В жалобе, поданной в четверг, Olaplex обвиняется в ложных заявлениях, в том числе в том, что ее продукты восстанавливают поврежденные волосы и предоставляют “полную страховку от поломки”.

люди